搜索引擎營銷系列之一 揭開面紗_SEO優(yōu)化教程

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本站終于改版成功了，最終還是采用了Z-Blog內(nèi)核！雖然用過Pj-Blog，Bo-Blog，Wordpress，但是站在國人和SEOer的角度來考慮的話，還是Z-Blog最合適不過了！好了

想要揭開搜索引擎營銷的面紗，我們首先來看看什么是搜索引擎營銷：

根據(jù)WIKI 里的定義解釋是：

搜索引擎營銷英文是 SerchEngine Marketing，簡寫為SEM，是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，其目的在于推廣網(wǎng)站，增加知名度，通過搜索引擎返回的結(jié)果，來獲得更好的銷售或者推廣渠道。

從上面的意思我們來分析，搜索引擎營銷其本質(zhì)就是推廣網(wǎng)站和增加知名度。其實從實際出發(fā)，對于不同的站點有不同的需求,一般有下面四種需求：

品牌需求：這類站點主要不是以推廣某種產(chǎn)品為主，而是希望利用站點本身的內(nèi)容，完善整個品牌的體系和服務(wù)體系，并借這個平臺推廣自己的一些最新的產(chǎn)品線或者某種型號，像IBM、NIKE這樣的站點，其本身就是一個品牌的形象的展示，也需站點本身來獲得一個服務(wù)體系的補充，他不會以某一個要害字詞或者某一個欄目來進行偏差，搜索引擎營銷的重點是如何塑造更好的企業(yè)形象和獲得更多用戶的青睞，在方式上應(yīng)該可以是投放廣告、用戶評價的展示、產(chǎn)品類別的展示和搜索引擎結(jié)果中返回良好的展示效率等。

其特點為：整體感、影響力持久、手法多元化、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、耗資巨大、人員需求量大、作用人群廣泛。

形象需求：這類站點其主要是以形象廣告為主，主要是根據(jù)產(chǎn)品某種性能或者其特點，量身制作，具有不可復制性。其目的比較簡單，快速有效的打造一個以前并不存在或者同類產(chǎn)品中具有相同屬性和不同特點的以形象為主的產(chǎn)品，然后根據(jù)其形象定義拓展產(chǎn)品線。例如移動飛信、動感地帶這類站點，作為一個新鮮的事物，需要短時間獲得大量目標人群。這種目標針對性強，所以搜索引擎營銷方式比較復雜：投放廣告、投放軟文、產(chǎn)品特點展示，在整個營銷策略中，注重效果營銷。

其特點為：快速、定位精準、炒作性強、階段性和節(jié)奏感、耗資大。

用戶需求：這類站點其主要與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上門戶、概念站等掛鉤。概念站如現(xiàn)在流行的WEB2.0站點：blog、wik、online video等，這一系列站點都需要積累用戶，這些站點搜索引擎營銷策略比較簡單，方式主要為：搜索引擎優(yōu)化、投放要害字詞廣告。

其特點為：覆蓋面廣泛、效果持久、節(jié)奏感強、投資小、見效迅速、要求人員素質(zhì)高、團體協(xié)作。

銷售需求: 這一類群體集中在中小企業(yè)級，主要目的是增加銷售、減少成本的支出、擴大企業(yè)影響力、拓展企業(yè)生存空間。目的性較強、時間要求急迫、注重成本控制與投資回報比。搜索引擎營銷手法多樣：投放要害字詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、軟文投放、衛(wèi)星站點的建立、配套服務(wù)站點建立、文案的組織等。

其特點為：效果精準、投資與回報率的計算、人員要求少、階段性、長久性。

綜合以上幾點搜索引擎營銷的需求，可以看出，搜索引擎營銷本身圍繞搜索引擎來展開，所有工作都是為了營銷目的來進行策略的定制，可以說，營銷目的決定了搜索引擎營銷策略、執(zhí)行方法，預(yù)算等等，這也證實了搜索引擎營銷只不過是營銷領(lǐng)域的一個分支，應(yīng)該結(jié)合整體營銷來看待，而不是孤立的。當然，也從側(cè)面的反映出搜索引擎營銷覆蓋面及其廣泛和極強的針對性，手法的多樣性，在這里可擴展的內(nèi)容豐富。

節(jié)后語：搜索引擎營銷的興起和搜索引擎優(yōu)化的火爆，現(xiàn)在見人都是SEO，SEM，似乎離開這些詞語，IT人士真的應(yīng)該挨踢了，很興奮看到越來越多人從事到這行，小鵬也與很多人線下不斷的交流，在與大家的分享之中獲得了很多寶貴的經(jīng)驗和技巧，這里先要感謝所有與我毫無保留的朋友和同仁。想寫一個完整的流程和理論確實是我一直想完善自己知識體系的一部分，一直也很忙，自己也比較懶。最近抽出一些時間，希望完成整個搜索引擎營銷文章系列。

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總結(jié)一些過去的經(jīng)驗,希望對剛學習SEO的朋友有所幫助,可以當成是SEO基礎(chǔ)性的東西.確切的說searchengineoptimization既搜索引擎優(yōu)化在2000年的時候,已經(jīng)被國內(nèi)