自然搜索結(jié)果和關(guān)鍵字廣告的點(diǎn)擊率_SEO優(yōu)化教程
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您是否有思考過,當(dāng)使用者搜尋某一個(gè)要害字的時(shí)候,搜尋結(jié)果中他會(huì)什么會(huì)點(diǎn)要害字廣告,又為什么不點(diǎn)要害字廣告呢?或者更廣義一些來說,哪些特定的人會(huì)點(diǎn)選要害字廣告,哪些不會(huì)呢?會(huì)有這樣的想法寫這篇文章主要是因?yàn)樵?jīng)有客戶問告訴我們,他們認(rèn)為假如有商務(wù)需求的就會(huì)點(diǎn)要害字廣告,原因因?yàn)橹滥切┒际菑S商,然而找報(bào)告的,找資料的,才會(huì)點(diǎn)選自然搜尋結(jié)果。
客戶藉由這樣的論點(diǎn)來質(zhì)疑SEO的效果?Okay,這樣的論點(diǎn)似乎有它的合理性在,但是疏忽掉了一個(gè)重要的因素,那就是很多”點(diǎn)選要害字廣告的人并沒有強(qiáng)烈意識(shí)到那是廣告”。使用者都不喜歡點(diǎn)選廣告,這是普遍的現(xiàn)象,這也是為什么就連點(diǎn)閱率起初很高的要害字廣告現(xiàn)在也掉到只剩下5%左右的數(shù)字。
然而我們?cè)俜催^來想了好,要找資料的人一定不會(huì)點(diǎn)選要害字廣告嗎?既然是要找資料或是作報(bào)告,地毯式的搜尋必定少不了,答案當(dāng)然也是否定的。這樣的使用者當(dāng)然也會(huì)點(diǎn)選要害字廣告。另外就是有商務(wù)需求的人就不會(huì)點(diǎn)選自然搜尋結(jié)果?
我們這樣說好了,在有商務(wù)需求之前或是形成實(shí)際的購買行為必定有對(duì)這商品SURVEY的過程,購買決策的過程不會(huì)是找商品,然后購買,那么簡(jiǎn)單,并定也必須了解此商品,再者,假如自然搜尋結(jié)果出現(xiàn)的也是有關(guān)于商務(wù)需求面的網(wǎng)站,你說他會(huì)不會(huì)點(diǎn)?答案是肯定的。例如想去關(guān)島旅游的人,當(dāng)他在搜尋”關(guān)島”這個(gè)要害字的時(shí)候,搜尋結(jié)果出現(xiàn)了”關(guān)島旅游網(wǎng)-XX旅行社”,你說他點(diǎn)選的意愿是否高呢?我們這位客戶的疑慮,除了我們提出的論點(diǎn)之外,他們也被一個(gè)現(xiàn)象說服了。因?yàn)樗麄儽旧碛匈徺I”沙巴”這個(gè)字的要害字廣告,結(jié)果”沙巴”這個(gè)要害字忽然出現(xiàn)在YAHOO首頁的”熱門”,這造成了忽然間被點(diǎn)選的數(shù)量暴增,但是來電量沒有相對(duì)應(yīng)的提升。這代表了什么樣的現(xiàn)象?”會(huì)點(diǎn)選要害字廣告的人不見得就是直接想購買商品的人”。
這樣說對(duì)吧!所以總結(jié)以上的論點(diǎn)我們可以歸納出幾個(gè)結(jié)果:我們無法分辨哪些使用者會(huì)點(diǎn)選要害字廣告,哪些會(huì)點(diǎn)選自然搜尋結(jié)果;會(huì)點(diǎn)選要害字廣告的人不見得就是已經(jīng)決定要購買產(chǎn)品的人; 會(huì)購買商品的人可能會(huì)同時(shí)點(diǎn)選要害字廣告和自然搜尋結(jié)果。 但是,自然搜尋結(jié)果的點(diǎn)閱率比要害字廣告高上好幾倍,那么你的選擇呢?
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