地方或行業(yè)網(wǎng)站的推廣常見誤區(qū)_建站經(jīng)驗(yàn)教程

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      自2005年起,互聯(lián)網(wǎng)中開始涌動(dòng)本地門戶的潮流。許多個(gè)人站長受美好前景驅(qū)使,紛紛殺向該行業(yè)。在下也未能例外,在2005年下半年,經(jīng)過對網(wǎng)上流傳的寧波都市網(wǎng)版

      目前做面向全國的大而全的網(wǎng)站已經(jīng)很難了。目前最看好的,應(yīng)該就要數(shù)中小城市的地方網(wǎng)站或者針對某個(gè)行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站了。這樣的網(wǎng)站就好比用拳頭打墻,無論如何也沒有效果,但是用圖釘,不用太大力氣也可以摁進(jìn)去一樣。所以我們不妨削尖了頭擠進(jìn)這個(gè)市場。要知道,有些人在網(wǎng)上單靠買電話卡也能月入數(shù)萬元。冒用一句話:勿以事小而不為。

      那么我就來說一說這類型網(wǎng)站在推廣中常見的誤區(qū)。

      1、重推廣,輕治理

      其實(shí)這是大部分網(wǎng)站的問題。尤其在社區(qū)或者其他WEB2.0網(wǎng)站更加明顯。我們經(jīng)常在一些地方看到一些廣告推薦某某網(wǎng)站很好,然后就去看看。去了以后第一眼看上去確實(shí)不錯(cuò),類型明確,特點(diǎn)突出,有的頁面還很讓人喜歡。但是自己看網(wǎng)站的內(nèi)容的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里到處都是垃圾信息,什么辦證的、成人的廣告或者罵人的文章遍地都是,而且很多用戶發(fā)布的內(nèi)容歸類也很混亂——根本沒有網(wǎng)站治理人員專心整理的跡象。順便插一句,我以前是個(gè)編輯,所以我認(rèn)為在網(wǎng)站的發(fā)展期直到運(yùn)營期來說,網(wǎng)站編輯的重要性是不容忽視的。假如你看到一個(gè)如此混亂不堪的網(wǎng)站,你還愿意繼續(xù)留下去嗎?這大概也就是很多網(wǎng)站荒廢的原因了吧。

      曾在某論壇看到一位朋友說起玻璃法則,我也借用一下。假如一座建筑的玻璃都是好的,那么就沒有人會(huì)無緣無故想到破壞,但是假如有一塊玻璃是壞的,那么就會(huì)有很多人來搞破壞了。網(wǎng)站就是這樣,你必須注重每一條信息,說不定它就會(huì)成為你網(wǎng)站的第一塊壞玻璃。

      2、重挖墻腳,輕拉新人

      這里說的挖墻腳,其實(shí)就是從別的網(wǎng)站挖人。這樣當(dāng)然會(huì)給網(wǎng)站的水平帶來不少提高。但是必須思考的是,大多數(shù)的原有網(wǎng)民已經(jīng)有了自己的上網(wǎng)習(xí)慣,假如沒有很吸引人的內(nèi)容,恐怕你很難留住他們。與其這樣,不如多培養(yǎng)一些新生網(wǎng)民來填充你的用戶群體。究竟你面向的是一個(gè)相對空白的領(lǐng)域,所以還有很大的空間來任你發(fā)揮。新人遲早會(huì)變成老人,到時(shí)候你還發(fā)愁什么?有了人氣和名氣的網(wǎng)站是不怕別人不來的。

      3、重網(wǎng)絡(luò)投放,輕網(wǎng)下宣傳

      你要搞清楚,你在做什么網(wǎng)站。比如你做了一個(gè)討論干洗機(jī)保養(yǎng)的網(wǎng)站,那么大多數(shù)人都不會(huì)對你的感愛好的,比如我。但是假如你在這個(gè)前提條件下瘋狂地在網(wǎng)上發(fā)郵件、留言去宣傳,恐怕很快這些消息就都會(huì)石沉大海。除非你連續(xù)一個(gè)月在全國排名前一百的所有BBS上24小時(shí)不停地發(fā)廣告,保證能有很多的人看到你的消息。但是這也不太可能,估計(jì)用不了三天,你就成為中國BBS黑名單的名人了。

      所以,與其大規(guī)模地亂撞,不如有針對性地投放。還是說干洗機(jī)保養(yǎng)這種網(wǎng)站,推廣起來完全可以僅針對各干洗店。現(xiàn)在網(wǎng)上黃頁很多,隨便查查就能找到一大堆全國各地的干洗機(jī)構(gòu),打個(gè)電話或者發(fā)個(gè)郵件拜訪不算困難吧?另外你還可以和干洗機(jī)的生產(chǎn)或者銷售商建立合作,這樣一來他們也會(huì)幫你宣傳的。當(dāng)然,前提條件是你要讓他們熟悉到,上你的網(wǎng)站,他們的客戶會(huì)學(xué)會(huì)比較科學(xué)的干洗機(jī)使用方法,這樣可以為他們省下不少售后服務(wù)的花銷。這樣人家才會(huì)心甘情愿地幫你宣傳。雙贏的事情是大家都喜歡的。

      4、地方網(wǎng)站宣傳波及全國

      有很多地方網(wǎng)站喜歡在GOOGLE排名或者別的什么網(wǎng)絡(luò)廣告上下本錢。這樣做帶來的好處是IP流量會(huì)非常高。但是你做網(wǎng)站不是為了單純地看計(jì)數(shù)器的,沒有固定用戶群的網(wǎng)站很難存活。所以,我認(rèn)為這樣的宣傳方式只有在你的資金非常充裕的前提下才值得考慮。更多的時(shí)候,你還是把你的錢和精力花在你所針對的地區(qū)來投放比較好。

      然后再結(jié)合前面的一些方面,地方網(wǎng)站的宣傳方式中不容忽視的絕對是網(wǎng)下的宣傳。話些錢在報(bào)紙或者電視或者別的什么媒體上投放一些廣告(要注重方式,垃圾廣告投了還不如不投),沒錢的話也要想辦法整出一些動(dòng)靜讓地方媒體關(guān)注你的網(wǎng)站。這樣一來,你所針對的地區(qū)的用戶才會(huì)知道你的網(wǎng)站的存在。另外說一點(diǎn),就是假如你的網(wǎng)站沒有足夠的實(shí)力,千萬不要隨便嘗試做其他地區(qū)的分站。有的地方網(wǎng)站在本站還沒有作出名頭的時(shí)候,就開始向全國進(jìn)軍,戰(zhàn)線之龐大讓人佩服。結(jié)果所有的分站基本上都是一個(gè)空殼子。盲目的連鎖和擴(kuò)充絕對不是好事,紅高粱的失敗同樣可以為我們網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)教訓(xùn)。

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      第一個(gè)要害詞:發(fā)現(xiàn),就是說要善于尋找和發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。機(jī)不可失,失不再來,機(jī)會(huì)在哪里?中國有句俗語,叫缺什么,補(bǔ)什么,也就是看互聯(lián)網(wǎng)上還需要什么,今天需要

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      來源:模板無憂//所屬分類:建站經(jīng)驗(yàn)教程/更新時(shí)間:2007-07-03
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