地方或行業(yè)網(wǎng)站的推廣常見誤區(qū)_建站經(jīng)驗(yàn)教程

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自2005年起，互聯(lián)網(wǎng)中開始涌動(dòng)本地門戶的潮流。許多個(gè)人站長受美好前景驅(qū)使，紛紛殺向該行業(yè)。在下也未能例外，在2005年下半年，經(jīng)過對網(wǎng)上流傳的寧波都市網(wǎng)版

目前做面向全國的大而全的網(wǎng)站已經(jīng)很難了。目前最看好的，應(yīng)該就要數(shù)中小城市的地方網(wǎng)站或者針對某個(gè)行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站了。這樣的網(wǎng)站就好比用拳頭打墻，無論如何也沒有效果，但是用圖釘，不用太大力氣也可以摁進(jìn)去一樣。所以我們不妨削尖了頭擠進(jìn)這個(gè)市場。要知道，有些人在網(wǎng)上單靠買電話卡也能月入數(shù)萬元。冒用一句話：勿以事小而不為。

那么我就來說一說這類型網(wǎng)站在推廣中常見的誤區(qū)。

1、重推廣，輕治理

其實(shí)這是大部分網(wǎng)站的問題。尤其在社區(qū)或者其他WEB2.0網(wǎng)站更加明顯。我們經(jīng)常在一些地方看到一些廣告推薦某某網(wǎng)站很好，然后就去看看。去了以后第一眼看上去確實(shí)不錯(cuò)，類型明確，特點(diǎn)突出，有的頁面還很讓人喜歡。但是自己看網(wǎng)站的內(nèi)容的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里到處都是垃圾信息，什么辦證的、成人的廣告或者罵人的文章遍地都是，而且很多用戶發(fā)布的內(nèi)容歸類也很混亂——根本沒有網(wǎng)站治理人員專心整理的跡象。順便插一句，我以前是個(gè)編輯，所以我認(rèn)為在網(wǎng)站的發(fā)展期直到運(yùn)營期來說，網(wǎng)站編輯的重要性是不容忽視的。假如你看到一個(gè)如此混亂不堪的網(wǎng)站，你還愿意繼續(xù)留下去嗎？這大概也就是很多網(wǎng)站荒廢的原因了吧。

曾在某論壇看到一位朋友說起玻璃法則，我也借用一下。假如一座建筑的玻璃都是好的，那么就沒有人會(huì)無緣無故想到破壞，但是假如有一塊玻璃是壞的，那么就會(huì)有很多人來搞破壞了。網(wǎng)站就是這樣，你必須注重每一條信息，說不定它就會(huì)成為你網(wǎng)站的第一塊壞玻璃。

2、重挖墻腳，輕拉新人

這里說的挖墻腳，其實(shí)就是從別的網(wǎng)站挖人。這樣當(dāng)然會(huì)給網(wǎng)站的水平帶來不少提高。但是必須思考的是，大多數(shù)的原有網(wǎng)民已經(jīng)有了自己的上網(wǎng)習(xí)慣，假如沒有很吸引人的內(nèi)容，恐怕你很難留住他們。與其這樣，不如多培養(yǎng)一些新生網(wǎng)民來填充你的用戶群體。究竟你面向的是一個(gè)相對空白的領(lǐng)域，所以還有很大的空間來任你發(fā)揮。新人遲早會(huì)變成老人，到時(shí)候你還發(fā)愁什么？有了人氣和名氣的網(wǎng)站是不怕別人不來的。

3、重網(wǎng)絡(luò)投放，輕網(wǎng)下宣傳

你要搞清楚，你在做什么網(wǎng)站。比如你做了一個(gè)討論干洗機(jī)保養(yǎng)的網(wǎng)站，那么大多數(shù)人都不會(huì)對你的感愛好的，比如我。但是假如你在這個(gè)前提條件下瘋狂地在網(wǎng)上發(fā)郵件、留言去宣傳，恐怕很快這些消息就都會(huì)石沉大海。除非你連續(xù)一個(gè)月在全國排名前一百的所有BBS上24小時(shí)不停地發(fā)廣告，保證能有很多的人看到你的消息。但是這也不太可能，估計(jì)用不了三天，你就成為中國BBS黑名單的名人了。

所以，與其大規(guī)模地亂撞，不如有針對性地投放。還是說干洗機(jī)保養(yǎng)這種網(wǎng)站，推廣起來完全可以僅針對各干洗店。現(xiàn)在網(wǎng)上黃頁很多，隨便查查就能找到一大堆全國各地的干洗機(jī)構(gòu)，打個(gè)電話或者發(fā)個(gè)郵件拜訪不算困難吧？另外你還可以和干洗機(jī)的生產(chǎn)或者銷售商建立合作，這樣一來他們也會(huì)幫你宣傳的。當(dāng)然，前提條件是你要讓他們熟悉到，上你的網(wǎng)站，他們的客戶會(huì)學(xué)會(huì)比較科學(xué)的干洗機(jī)使用方法，這樣可以為他們省下不少售后服務(wù)的花銷。這樣人家才會(huì)心甘情愿地幫你宣傳。雙贏的事情是大家都喜歡的。

4、地方網(wǎng)站宣傳波及全國

有很多地方網(wǎng)站喜歡在GOOGLE排名或者別的什么網(wǎng)絡(luò)廣告上下本錢。這樣做帶來的好處是IP流量會(huì)非常高。但是你做網(wǎng)站不是為了單純地看計(jì)數(shù)器的，沒有固定用戶群的網(wǎng)站很難存活。所以，我認(rèn)為這樣的宣傳方式只有在你的資金非常充裕的前提下才值得考慮。更多的時(shí)候，你還是把你的錢和精力花在你所針對的地區(qū)來投放比較好。

然后再結(jié)合前面的一些方面，地方網(wǎng)站的宣傳方式中不容忽視的絕對是網(wǎng)下的宣傳。話些錢在報(bào)紙或者電視或者別的什么媒體上投放一些廣告（要注重方式，垃圾廣告投了還不如不投），沒錢的話也要想辦法整出一些動(dòng)靜讓地方媒體關(guān)注你的網(wǎng)站。這樣一來，你所針對的地區(qū)的用戶才會(huì)知道你的網(wǎng)站的存在。另外說一點(diǎn)，就是假如你的網(wǎng)站沒有足夠的實(shí)力，千萬不要隨便嘗試做其他地區(qū)的分站。有的地方網(wǎng)站在本站還沒有作出名頭的時(shí)候，就開始向全國進(jìn)軍，戰(zhàn)線之龐大讓人佩服。結(jié)果所有的分站基本上都是一個(gè)空殼子。盲目的連鎖和擴(kuò)充絕對不是好事，紅高粱的失敗同樣可以為我們網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)教訓(xùn)。

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第一個(gè)要害詞：發(fā)現(xiàn)，就是說要善于尋找和發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。機(jī)不可失，失不再來，機(jī)會(huì)在哪里？中國有句俗語，叫缺什么，補(bǔ)什么，也就是看互聯(lián)網(wǎng)上還需要什么，今天需要