地方新聞網(wǎng)站本地化策略_建站經(jīng)驗(yàn)教程

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隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)生活各方面影響的加深，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的重要性被越來(lái)越多的企業(yè)所熟悉。網(wǎng)站，不再是少數(shù)大企業(yè)的奢侈品，而是作為企業(yè)宣傳自己的

地方新聞網(wǎng)站本地化，就是地方新聞網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到本地實(shí)際，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向于本地化服務(wù)，實(shí)施本地化戰(zhàn)略，成為本地對(duì)外宣傳的窗口。

作為地方新聞網(wǎng)站，它所依托的傳統(tǒng)媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網(wǎng)站除了本地新聞?dòng)兄鵁o(wú)可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性以外，其它如國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂(lè)等類(lèi)新聞都難免從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中心重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時(shí)效上自然就無(wú)法與這些新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。因此，花大力氣做本地以外的新聞最終是吃力不討好，做強(qiáng)做大本地新聞才能揚(yáng)長(zhǎng)避短。而且，現(xiàn)在各省、市的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站實(shí)際上也是本地區(qū)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標(biāo)或定位趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方新聞網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計(jì)，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。究竟信息資源有地域性，活動(dòng)資源有地域性，情感資源更有地域性。所以國(guó)內(nèi)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站目前也在走“本地化”的道路，搜狐當(dāng)前已經(jīng)在廣州、上海、成都等國(guó)內(nèi) 20多個(gè)城市建立地方頻道。

依托傳媒形成權(quán)威

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：地方新聞網(wǎng)站所依托的傳統(tǒng)媒體，普遍在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕?qiáng)大的社會(huì)輿論影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。它依托的是傳統(tǒng)媒體幾十年來(lái)所積攢下來(lái)的公信力，這也直接影響當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)網(wǎng)站的信任程度。

因此，地方新聞網(wǎng)站在本地化發(fā)展上具有一定的先天性?xún)?yōu)勢(shì)：第一，具有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)；第二，信息已精加工，具有權(quán)威性，不存在著作權(quán)歸屬問(wèn)題；第三，網(wǎng)站信息屬于再刊登，是沒(méi)有成本的的信息，網(wǎng)站無(wú)論掙多掙少都是“增值服務(wù)”。

地方新聞網(wǎng)站依托于傳統(tǒng)傳媒，但又必須凸顯自身優(yōu)勢(shì)，超越傳統(tǒng)傳媒。比如說(shuō)，太原新聞網(wǎng)首先是突破紙質(zhì)傳媒限制，改變以往單純的電子版發(fā)布的狀況，進(jìn)行全新改版，精選太原日?qǐng)?bào)社所屬三張報(bào)紙的新聞，按照“綜合要聞”、“社會(huì)新聞”等在首頁(yè)刊登；繼而打破媒體限制，擴(kuò)充稿源，吸收轉(zhuǎn)載周邊媒體新聞信息，在太原及周邊地區(qū)做到信息的權(quán)威發(fā)布。
此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的發(fā)布上還應(yīng)當(dāng)超越傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向傳播特征，通過(guò)與網(wǎng)民的有效互動(dòng)，將單一新聞互動(dòng)化，將新聞內(nèi)容做豐富做深入。目前單一新聞互動(dòng)化的方法主要有三種：新聞評(píng)論、論壇討論和網(wǎng)上調(diào)查。網(wǎng)民的參與也往往會(huì)成為新聞內(nèi)容，豐富了報(bào)道，貼近了群眾，增加了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的吸引力。尤其是對(duì)當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)心的地方新聞的討論，更能激起網(wǎng)民的愛(ài)好，還能為當(dāng)?shù)卣�府決策作依據(jù)。權(quán)威發(fā)布和信息反饋的實(shí)現(xiàn)，會(huì)極大地提高網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐牡匚唬瑪U(kuò)大網(wǎng)站影響力。

做好當(dāng)?shù)卣�府網(wǎng)上喉舌

作為地方媒體網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站必須始終如一地堅(jiān)持黨的方針政策，新聞網(wǎng)站的主要任務(wù)同傳統(tǒng)媒體一樣，都是作為黨和政府的喉舌所存在的，因此，新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持黨管新聞，堅(jiān)持圍繞當(dāng)?shù)卣�府的工作中心展開(kāi)工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，積極地參與到當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)和發(fā)展的工作中，起到地方主流媒體網(wǎng)站的作用。

這種事情大多數(shù)的地方媒體網(wǎng)站都在做。比如2006年太原市“兩會(huì)”召開(kāi)期間，太原新聞網(wǎng)在首頁(yè)制作“兩會(huì)”專(zhuān)題，并且積極組織報(bào)道小組，對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的最新信息在最短時(shí)間內(nèi)上傳入網(wǎng)，供網(wǎng)民瀏覽。這次成功報(bào)道在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民中引起了極大的反響，專(zhuān)題點(diǎn)擊量短期內(nèi)突破一萬(wàn)，專(zhuān)題將會(huì)上的議題及決議用最快的速度傳達(dá)給太原市民，使得太原市在兩會(huì)期間形成了一個(gè)關(guān)注兩會(huì)、談?wù)搩蓵?huì)的熱潮。

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首先我自己是一個(gè)做網(wǎng)站的，我也不知道我為什么要做網(wǎng)站，我也不知道我做了網(wǎng)站為什么。但是我記得好象有這么一句話：網(wǎng)絡(luò)上天天都有驚喜，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)創(chuàng)造奇跡