網絡營銷:創意制勝 充滿“錢”景_建站經驗教程
推薦:自己半年來論壇發展經驗首先說明,我也是個菜鳥,各位大蝦看了別見笑....另外我文筆還比較爛..希望大家別介意 下面是我自己總結我做了半年論壇的經驗 第一點,這個老生常談了,定位問題,這里也不多說了,各位大蝦們有很多高見.假如你不知道做什么好,那么請想想自己那一行熟悉的.定好了做什么論壇了
幾年前我們在為客戶做營銷推廣時,互聯網還被作為一種新興媒體,是一種補充,客戶最后真正采用互聯網傳播的非常少。今天,互聯網已不能稱作是新興媒體了,或者不能只把他僅僅當作一種媒體了。居全球第二,一億多的中國網民,以及全球第一的上網時間,互聯網飛入平常百姓家,逐漸走向大眾,誰也不敢忽視這種力量,以及這種力量誕生的營銷變革。
互聯網創造了一種新的市場環境,無論是從傳統的4P,還是到近年比較流行的4C,互聯網將營銷治理過程中企業、品牌、產品、通路,以及消費者,甚至供給商等各個環節緊緊聯系起來。同時互聯網也可以將流行的體驗營銷、事件營銷、互動營銷,以及病毒營銷等營銷手段結合起來,因此,互聯網的迅猛發展給企業創造了更多的營銷機會。以前單純依靠傳統媒體進行大眾傳播的模式在逐漸改變,企業根據不同的營銷目的,是要樹立品牌形象,還是促進銷售,或者建立消費者與品牌之間的關系,利用網絡的優勢結合傳統媒體的弱點進行不同任務的傳播。
單單從近兩年如火如荼的網絡營銷來說,不僅深刻影響了企業,同時對從事這一領域研究的廣告公司,以及網絡公司,也帶來了更多機遇和挑戰,很多企業開始涉足這一領域。新媒體的出現,使廣告的傳播途徑變得更便利,企業獲得更多的選擇,鍛造了他們嘗試新事物的勇氣。網絡營銷在這種市場情況下,逐漸得到認同和使用,它對今天媒介市場、營銷手段以及創意都產生了深刻的影響。
網絡營銷,大行其道
每年中國的廣告投入都在上升,傳統媒體的廣告份額、以及讀者群或觀眾卻在不斷下降,充分顯示了網絡在聚集人氣和營銷效果上的力量。
一項調查顯示,新的一年里,臺灣地區企業投資網絡廣告的意愿增加,2007年有約75%的企業選擇將營銷預算投資在網絡上,較去年增長率超過3成。報告指出,在電視、平面與網絡三種媒體中,企業普遍愿意增加對網絡廣告的投資。整體而言,有75.62%的企業表示今年將編列網絡營銷預算,增長率居所有(包括電視、平面及網絡)營銷工具之冠。這雖然是臺灣地區的一項調查,卻預示著一種新的趨勢,在前幾年是不可想象的,這充分證實了網絡營銷的效果。
面對今天這種媒體環境和傳播需求,廣告公司更是應市場形勢、應客戶需求而變。互通國際廣告近兩年隨著對互聯網公司的服務和對網絡營銷的研究,在為客戶制定營銷策略和創意的思考過程中,從沒忽略過網絡的力量。隨著這種力量的快速強大,我們在給企業做營銷推廣和創意時,開始考慮如何利用這些新興的傳播途徑做到精確的傳播。
可以這么說,網絡營銷通過精準傳播,以體驗、互動等多種形式把產品的信息與消費者進行非常詳盡地溝通。這不但加強了企業、品牌與消費者之間的關系和廣告信息的傳播力度,同時大大降低了企業的營銷成本,還可以結合事件營銷、娛樂營銷,以及大眾媒體等多種傳統形式,創造影響,進行整合傳播。
網絡營銷,創意致勝
2006年,將娛樂、網絡,甚至商業結合起來的案例更是不勝枚舉,《一個饅頭引發的血案》開創惡搞先例,也讓很多人看到了商機。如何將網友自創與商業結合,利用互聯網實施病毒營銷,很多人開始摸索這一創新的營銷形式。
聯想在世界杯期間簽約小羅,這是個大事件,如何傳遞這種影響力,網絡營銷起了大作用。“搜小羅”有獎活動剛一開始,就吸引了大量的網民參與,通過寫博客、玩踢球等一系列活動,將聯想新形象代言人小羅與品牌之間快速建立起了溝通,并通過觀看和下載TVC廣告片以及瀏覽產品信息獲得抽獎積分。這一連串創新的活動設置,最終獲得很高的觀注度和網民參與熱情。
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