網絡營銷：創意制勝 充滿“錢”景_建站經驗教程

推薦：自己半年來論壇發展經驗
首先說明,我也是個菜鳥,各位大蝦看了別見笑....另外我文筆還比較爛..希望大家別介意 下面是我自己總結我做了半年論壇的經驗 第一點,這個老生常談了,定位問題,這里也不多說了,各位大蝦們有很多高見.假如你不知道做什么好,那么請想想自己那一行熟悉的.定好了做什么論壇了

幾年前我們在為客戶做營銷推廣時，互聯網還被作為一種新興媒體，是一種補充，客戶最后真正采用互聯網傳播的非常少。今天，互聯網已不能稱作是新興媒體了，或者不能只把他僅僅當作一種媒體了。居全球第二，一億多的中國網民，以及全球第一的上網時間，互聯網飛入平常百姓家，逐漸走向大眾，誰也不敢忽視這種力量，以及這種力量誕生的營銷變革。

互聯網創造了一種新的市場環境，無論是從傳統的4P，還是到近年比較流行的4C，互聯網將營銷治理過程中企業、品牌、產品、通路，以及消費者，甚至供給商等各個環節緊緊聯系起來。同時互聯網也可以將流行的體驗營銷、事件營銷、互動營銷，以及病毒營銷等營銷手段結合起來，因此，互聯網的迅猛發展給企業創造了更多的營銷機會。以前單純依靠傳統媒體進行大眾傳播的模式在逐漸改變，企業根據不同的營銷目的，是要樹立品牌形象，還是促進銷售，或者建立消費者與品牌之間的關系，利用網絡的優勢結合傳統媒體的弱點進行不同任務的傳播。

單單從近兩年如火如荼的網絡營銷來說，不僅深刻影響了企業，同時對從事這一領域研究的廣告公司，以及網絡公司，也帶來了更多機遇和挑戰，很多企業開始涉足這一領域。新媒體的出現，使廣告的傳播途徑變得更便利，企業獲得更多的選擇，鍛造了他們嘗試新事物的勇氣。網絡營銷在這種市場情況下，逐漸得到認同和使用，它對今天媒介市場、營銷手段以及創意都產生了深刻的影響。

網絡營銷，大行其道

每年中國的廣告投入都在上升，傳統媒體的廣告份額、以及讀者群或觀眾卻在不斷下降，充分顯示了網絡在聚集人氣和營銷效果上的力量。

一項調查顯示，新的一年里，臺灣地區企業投資網絡廣告的意愿增加，2007年有約75%的企業選擇將營銷預算投資在網絡上，較去年增長率超過3成。報告指出，在電視、平面與網絡三種媒體中，企業普遍愿意增加對網絡廣告的投資。整體而言，有75.62%的企業表示今年將編列網絡營銷預算，增長率居所有（包括電視、平面及網絡）營銷工具之冠。這雖然是臺灣地區的一項調查，卻預示著一種新的趨勢，在前幾年是不可想象的，這充分證實了網絡營銷的效果。

面對今天這種媒體環境和傳播需求，廣告公司更是應市場形勢、應客戶需求而變。互通國際廣告近兩年隨著對互聯網公司的服務和對網絡營銷的研究，在為客戶制定營銷策略和創意的思考過程中，從沒忽略過網絡的力量。隨著這種力量的快速強大，我們在給企業做營銷推廣和創意時，開始考慮如何利用這些新興的傳播途徑做到精確的傳播。

可以這么說，網絡營銷通過精準傳播，以體驗、互動等多種形式把產品的信息與消費者進行非常詳盡地溝通。這不但加強了企業、品牌與消費者之間的關系和廣告信息的傳播力度，同時大大降低了企業的營銷成本，還可以結合事件營銷、娛樂營銷，以及大眾媒體等多種傳統形式，創造影響，進行整合傳播。

網絡營銷，創意致勝

2006年，將娛樂、網絡，甚至商業結合起來的案例更是不勝枚舉，《一個饅頭引發的血案》開創惡搞先例，也讓很多人看到了商機。如何將網友自創與商業結合，利用互聯網實施病毒營銷，很多人開始摸索這一創新的營銷形式。

聯想在世界杯期間簽約小羅，這是個大事件，如何傳遞這種影響力，網絡營銷起了大作用。“搜小羅”有獎活動剛一開始，就吸引了大量的網民參與，通過寫博客、玩踢球等一系列活動，將聯想新形象代言人小羅與品牌之間快速建立起了溝通，并通過觀看和下載TVC廣告片以及瀏覽產品信息獲得抽獎積分。這一連串創新的活動設置，最終獲得很高的觀注度和網民參與熱情。

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