談運(yùn)營網(wǎng)站和養(yǎng)孩子_建站經(jīng)驗(yàn)教程
推薦:淺析社區(qū)網(wǎng)站運(yùn)營的結(jié)構(gòu)與關(guān)系核心提示:經(jīng)過經(jīng)過幾年來的觀察與實(shí)踐,這個(gè)模型已經(jīng)基本能夠涵蓋和解釋大部分的社區(qū)網(wǎng)站結(jié)構(gòu),同時(shí),所有的網(wǎng)站盈利模式也包含在其中。
我們?nèi)绾闻囵B(yǎng)起一個(gè)有用的“孩子”呢?
一個(gè)人應(yīng)該有靈魂,有性格,有生命力。這是我們要培養(yǎng)的三個(gè)基本點(diǎn)。那么,一個(gè)網(wǎng)站的定位就是靈活,網(wǎng)站的亮點(diǎn)就是性格,而策略是維持生命力源泉。
一個(gè)定位不好的網(wǎng)站就像一個(gè)沒有靈魂的軀體,不知道自己在干什么,不知道走向何方。一個(gè)沒有靈活的網(wǎng)站,也是一個(gè)沒有個(gè)性的網(wǎng)站,它里面看似什么都有,但又什么都不像,此類網(wǎng)站注定活不下去。
例如,你也想搞一個(gè)類似騰訊的綜合性娛樂網(wǎng)站,那么你不可能成功。但你可以把范圍縮小再縮小,做一個(gè)在線漫畫網(wǎng)站或者游戲社區(qū),如果你手頭有這方面的資源,這也許有一絲希望。 又例如:你也想做一個(gè)和淘寶一樣的交易平臺,那么也注定失敗。但你可以把范圍縮小再縮小,只做一個(gè)針對大學(xué)校園的交易平臺,甚至先做廣州區(qū)的校園交易平臺,你也許會(huì)成功。
那么網(wǎng)站的定位可以從哪些方面考慮呢?
1. 不能只想到利潤或看到別人目前賺錢的情況,要分析自己手頭上的優(yōu)勢
比如最基本的,網(wǎng)站的功能是否可以實(shí)現(xiàn),網(wǎng)站的技術(shù)支持怎么解決,如需請人,那么要預(yù)算好;信息的來源與維護(hù)也要考慮好;如果是做產(chǎn)品的,與供貨商的合作等也要有所考慮。我有個(gè)朋友,他們是從事seo或者是網(wǎng)站建設(shè)的,于是幾個(gè)他們一起搭建了一個(gè)seo知識平臺,目前雖然還沒有什么大的看頭,但至少他們在做自己擅長的工作,這樣比其他不懂seo或者不懂網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人更加容易做起來。這就是我所說的“手頭上的優(yōu)勢”。
2. 對這個(gè)市場目前的分析
主要垂直性分析,我們做這個(gè)網(wǎng)站不是因?yàn)榭吹饺思易龀晒α耍且驗(yàn)槲覀兛吹搅艘粋(gè)別人很少看到的亮點(diǎn),或者看到它的發(fā)展趨勢。比如,隨著中國對外的開放,增強(qiáng)了外國人對中國文化的興趣。但是,語言交流與國際物流狀況是目前長期影響雙方促成交易的主要因素,如果你看到了這個(gè)趨勢而又能想到了一些可以解決這方面問題的辦法,或者你知道未來一兩年這些阻礙因素將會(huì)大大減少,那么這就是一個(gè)很好的市場。
3. 網(wǎng)站的亮點(diǎn)是什么,要以自己最閃亮的東西展示給人看,不要什么都想要
這樣注定你什么都得不到。比如,在實(shí)力有限,優(yōu)勢有限的情況下,賣大碼女鞋比賣所有的鞋更明智。這點(diǎn),我們可以在淘寶上可以出來。很多在淘寶上生意做得很火的一大部分就是把產(chǎn)品做得很專一的商家。
當(dāng)網(wǎng)站定位初步確定,網(wǎng)站建設(shè)完后接下來就是運(yùn)營
我上面說過,策略是維持網(wǎng)站生命力最主要的源泉,策略關(guān)系到網(wǎng)站存亡。你沒有錢,網(wǎng)站做得好人家可以給你融資;你沒有技術(shù)可以請人做;如果沒錢又沒技術(shù),有好的想法和策略,你可以讓技術(shù)人員參與你的項(xiàng)目,一起開展。但如果你沒有好的idea,又不知道怎么運(yùn)營你的網(wǎng)站,就不可能成功。
如何運(yùn)營?
運(yùn)營策略沒有一個(gè)規(guī)定的公式。但是你要獲得好的靈感,想到好的策略,一方面你要親身投入網(wǎng)站的運(yùn)作當(dāng)中,你要了解每個(gè)用戶的來路,了解每天ip的變動(dòng);你越是深入就越能從中獲得一些靈感,也可以及時(shí)作出調(diào)整。另一方面你要了解這個(gè)行業(yè)的情況。
策略不是靠某一方面的知識可以學(xué)到的,它可以從其他的運(yùn)營模式或者某種現(xiàn)象得到啟迪,同時(shí),策略的制定與這個(gè)人的性格與修養(yǎng)有關(guān),甚至也與國情、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)等息息相關(guān)。
一個(gè)網(wǎng)站無法是賣產(chǎn)品,或者賣服務(wù),或者是提高免費(fèi)的服務(wù)。不管做哪方面,有幾個(gè)地方對網(wǎng)站的運(yùn)營非常重要,這也是網(wǎng)站運(yùn)營常用到的策略:
1. 一個(gè)有自己特色的網(wǎng)站
最好能讓人看過一次就能記住你的網(wǎng)站。好比一個(gè)美女,你看過她后,會(huì)給你一個(gè)深刻的印象,如果她還對你笑一笑,你就可能念念不忘。所以,如果你有一個(gè)細(xì)節(jié)到位,一個(gè)給人舒服的視覺效果的網(wǎng)站,同時(shí)還能提供好的產(chǎn)品或者好的服務(wù),那么用戶就會(huì)記住你這個(gè)網(wǎng)站。甚至?xí)䦷湍銈鞑ミ@個(gè)網(wǎng)站。
2. 一個(gè)有良好的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站
這個(gè)比第一點(diǎn)還重要。如果說特色是網(wǎng)站的外在美,那么用戶體驗(yàn)就是和它交往的過程中體現(xiàn)出來的內(nèi)在美。你點(diǎn)擊一個(gè)頁面,也就是說我傳遞給這個(gè)網(wǎng)站一個(gè)信息,可是網(wǎng)站久久沒有反應(yīng),或者還出現(xiàn):無法顯示該頁面;或者出現(xiàn)大量錯(cuò)別字;出現(xiàn)圖文對應(yīng)不上等等問題。那么這就是一個(gè)“內(nèi)在美”不合格的網(wǎng)站。網(wǎng)站的命運(yùn)如何已經(jīng)不難預(yù)料,就像你不會(huì)取一個(gè)只有外在美的女人做老婆。
3 .一個(gè)高信用度的網(wǎng)站
這個(gè)也是屬于內(nèi)在美的問題,類似“人品問題”。人要講誠信,網(wǎng)站也要講誠信,如果網(wǎng)站給人的感覺不可靠,那么用戶就會(huì)懷疑這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量,懷疑提供的服務(wù)是否可靠,信息是否可靠。信用度這東西也會(huì)帶來傳播的效應(yīng),如果客戶懷疑這個(gè)網(wǎng)站的信用度,大大影響產(chǎn)品的交易或者服務(wù)的促成。
有可能印象信譽(yù)度的一些因素:版權(quán)說明,多個(gè)電話或備用電話、免費(fèi)電話、網(wǎng)站beian、公司獲得信息、用戶口碑留言、服務(wù)流程、合作伙伴、網(wǎng)站更新速度、信息的原創(chuàng)性、甚至PR值,等等。大家還可以上網(wǎng)搜索一些相關(guān)資料。
4. 一個(gè)充滿活力的網(wǎng)站
如果你的網(wǎng)站的信息是過時(shí)的,有錯(cuò)誤的,那么沒有人會(huì)喜歡;如果這個(gè)網(wǎng)站信息久久不更新,冷冷清清,那么用戶也不會(huì)停留太久,下次可能也不會(huì)再來了。
要讓一個(gè)網(wǎng)站充滿活力,不容易。需要堅(jiān)持,再堅(jiān)持。前期要靠自己積極主動(dòng)的推廣。尤其是社區(qū)、論壇之類。如果目前沒有人氣,你必需先自己制造人氣。
有一種叫“虛擬熱鬧”的策略值得推薦。就是拉動(dòng)身邊所有的朋友,甚至號召朋友的朋友,或者自己請一些發(fā)帖人,一起維護(hù)。制造一個(gè)給人覺得很熱鬧的假象,這樣可以留住更多的人,也可以吸引更多的人。堅(jiān)持一段時(shí)間后,網(wǎng)站信息逐漸豐富了,用戶注冊量穩(wěn)定了,流量也會(huì)慢慢上來。這樣才算上路了。
對于個(gè)人站長或者小團(tuán)體來說,在做一個(gè)網(wǎng)站之前要想考慮大家對這個(gè)方面的信息是否抱有很高的熱情,有了興趣與熱情成功的幾率就增加很多。 因?yàn)樽鼍W(wǎng)站不是三天兩夜可以結(jié)束,如果你做網(wǎng)站動(dòng)機(jī)只是看到別人做得不錯(cuò)或者在賺錢,那么你能做成功的幾率是非常渺茫的。
所以,請你像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)自己的網(wǎng)站吧!
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