17個搜索引擎中鏈接價值的指標_SEO優(yōu)化教程

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談到SEO，很多人心里面一定就會浮現(xiàn)出這樣的一些名詞----網(wǎng)站初建期的框架結(jié)構(gòu)，代碼的簡易程度，網(wǎng)站的內(nèi)容保持持續(xù)更新，關(guān)鍵詞的選取，適當(dāng)?shù)挠亚殒溄樱�然后就是論壇博客的推廣。但是SEO僅僅就是這些東西嗎？很顯然，不僅僅是這些。 SEO還和那些方面有關(guān)

下面是一篇來自seoMoz的關(guān)于搜索引擎如何評定鏈接價值的文章。

今天約見一個新客戶，這個客戶好奇地問我，搜索引擎是怎樣給某個網(wǎng)頁排名的，你推薦的這些SEO改動為什么會對排名的變動有影響，你在哪兒學(xué)的 SEO，你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例？當(dāng)你進的項目進行到一定深度時，就會開始進行鏈接建設(shè)（外鏈建設(shè)）了。客戶想知道為什么鏈接建設(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會明白了，不過他們又有了另一個問題：

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google是怎樣決定某個鏈接帶給這個網(wǎng)頁多少排名分值呢？

為了回答這個問題，就順便寫了這篇博客。下面，你會發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個鏈接價值的因素和分析。

開始前，有一個很重要的概念需要說說：

頁面 vs 網(wǎng)站級別鏈接圖

可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對整個網(wǎng)站的評估多于對某個網(wǎng)頁的評估。這就是有時你會看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個因素被 Google算法（按照投票集合的觀點）認為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖，下面的列表里，一些標準可能只影響上面其中之一，一些則兩個都影響。

1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接

當(dāng)搜索引擎為了開始判斷某個網(wǎng)頁是否流傳廣泛（易IT注：流傳廣泛性，popularity）、重要性和相關(guān)性，并通過評價鏈接到這個網(wǎng)頁的鏈接打分時，它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則，就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多的多。

但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本-Google叫定位文本，去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個網(wǎng)站或某個網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評價它們。

２。定位文本（錨文本，Anchor　Text）

對SEO們來說，很明顯，總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個定位文本的屬性。

我們的實驗（和以往很多經(jīng)驗）顯示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含著目標關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個人觀點，搜索引擎不會遠離這個標準，尤其對于那些通用（不含品牌的）的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對SERPs（搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。

 

3. PageRank（頁面排名）

無論這個頁面排名叫什么，微軟叫StaticRank，（Bing的Page Score可能也是其中之一，易IT注），Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，這些都是基于一種遞歸的、基于馬爾可夫鏈的鏈接分析算法，是所有搜索引擎排名系統(tǒng)的一部分。PageRank等排名系統(tǒng)使用的是一種投票的算法，而且和投票網(wǎng)頁的影響力和多少有關(guān)。

關(guān)于Pagerank（頁面排名）有幾點很很重要的基本概念需要知道：

每個網(wǎng)址（URL）天生就都被分配了一些數(shù)量的Pagerank。

如果一個網(wǎng)頁有“n”個鏈接，每個鏈接傳遞出去的頁面排名被那個網(wǎng)頁的頁面排名除于“n”（一個網(wǎng)頁上鏈接越多，那個網(wǎng)頁上每個鏈接傳遞出去的Pagerank就越低）

一種通過多次的迭代算法用來計算網(wǎng)絡(luò)的整個鏈接圖的流向，并以此計算出某個網(wǎng)址的排名分數(shù)。

在Google的工具條上的Pagerank數(shù)值是指數(shù)形式的頁面排名，所以頁面排名4比頁面排名3要重要8-10倍。

頁面排名可以通過頁面層次的鏈接圖來計算，并給出某個單獨的網(wǎng)址PageRank，但是頁面排名也可以通過在網(wǎng)站（域名）級別的鏈接圖來計算，通過計算網(wǎng)站間的鏈接來決定網(wǎng)站的重要性和排名。

4. 信任排名機制

關(guān)于信任排名機制的基本概念，請參考斯坦福的論文 - 用信任排名打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾。信任排名的基本觀點就是互聯(lián)網(wǎng)上“好的”和“值得信賴”的網(wǎng)頁都緊密的鏈接在一起，然后讓垃圾網(wǎng)頁只能在這個核心外游蕩。因此，通過迭代算法和類似于頁面排名的衡量標準讓只有來自信任網(wǎng)站的源（trusted seed sources）傳遞更多的排名權(quán)重。信任排名可以用來預(yù)報某個網(wǎng)頁的質(zhì)量高低和是否是垃圾網(wǎng)頁。

當(dāng)搜索引擎不披露有關(guān)這個衡量標準的相關(guān)數(shù)據(jù)時，有可能某種“距離可信賴信息源距離“的公式應(yīng)用在頁面排名的算法中。另一個有趣的地方是還有一個叫反-信任排名的指標，這個指標用來檢測誰鏈接到那些已知的垃圾站點上，這個可能也是影響排名的一個因素。頁面排名（pagerank）和信任排名（trustrank）（以及反-信任排名，reverse-trustrank）都可以在頁面層面級別和網(wǎng)站級別來計算排名。

從以上可以直覺地得到一點：從可以信賴的網(wǎng)站得到外鏈，而且不要鏈接到垃圾網(wǎng)站。

5. 域名的權(quán)威性

雖然“域名權(quán)威性（Domain Authority）”經(jīng)常可以在SEO界看到（比如域名權(quán)威性在影響網(wǎng)站排名的因素中占有很大比重），但是一個正式的、通用的定義卻還沒有。大多數(shù)人都用它來描述搜索引擎根據(jù)一個網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)得來的綜合鏈接廣泛度、網(wǎng)站的重要性和可信賴程度。（可能有些搜索引擎還綜合一個域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通過計算鏈接并定量地使用評分的方法來確定一個域名（網(wǎng)站）的權(quán)威性，而不是只用含糊的言語來描述，所以這是一個值得留意的數(shù)據(jù)。同時，你從獲得外鏈的域名得到的排名權(quán)重可能比單獨網(wǎng)頁得到的要重要（或重要的多）。

6. 外鏈鏈接源的多元性

在我們對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析后發(fā)現(xiàn)，沒有哪個因素比來自網(wǎng)站根部的外鏈對排名的影響大。這顯示出這是一個很難控制垃圾網(wǎng)站的指標也顯示出外鏈的重要性和廣泛性。

雖然沒有因果關(guān)系，但很多SEO都經(jīng)驗主義地建議你外鏈網(wǎng)站的多樣性對你網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名有好處。根據(jù)這個邏輯，從一個曾經(jīng)已經(jīng)鏈接到你網(wǎng)站再得到鏈接比從一個全新的網(wǎng)站得到鏈接相比，對你的排名提升沒有任何價值。這同時說明，從那些本來就多樣性的網(wǎng)站得到的鏈接比那些低多樣性網(wǎng)站得到的鏈接有價值的多。

7. 外鏈來源和目標的唯一性

搜索引擎有自己的一套辦法來判定和預(yù)測網(wǎng)站間的關(guān)系和擁有關(guān)系。這包括（但不限于）：

大量的共享和反向鏈接

域名注冊數(shù)據(jù)

共享域名主機IP地址或IP地址的C段

公開的收購和關(guān)聯(lián)交易信息

機器可以閱讀的公開市場協(xié)議

如果搜索引擎判斷兩個網(wǎng)站間預(yù)先存在某種關(guān)系，那么可能會對兩個網(wǎng)站間鏈接的“編輯性（editorial）”質(zhì)量做抑制處理，它們可能會選擇降低分數(shù)或干脆忽略這些鏈接。傳聞在這種“網(wǎng)絡(luò)”中的鏈接傳遞很小的價值（尤其是利用經(jīng)典的“網(wǎng)站范圍”建設(shè)鏈接策略形成的鏈接）。

8. 網(wǎng)頁頁面上鏈接的位置

微軟是第一個披露搜索引擎如何處理“區(qū)塊層級（block-level）”的（參見微軟研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于視線的網(wǎng)頁頁面區(qū)域算法）。

從那以后，許多SEO都報告他們在Google和Yahoo！發(fā)現(xiàn)了同樣的效果和影響。對于我們也一樣，比如，在內(nèi)部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提供和頁面頂部導(dǎo)航鏈接一樣的效果。還有報告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做斗爭，搜索引擎?zhèn)兌冀档土藦倪厵诤晚撃_來的外部鏈接的分值（價值）。

SEO們都趨于同意一點：從網(wǎng)頁頁面“內(nèi)容”部分來的鏈接是最有價值的，不管從排名價值來說還是從點擊流量來說。（關(guān)于頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位，請參考：網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南）

 

9. 網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間內(nèi)容主題的相關(guān)性

搜索引擎有很多方法對兩個網(wǎng)頁（網(wǎng)站）進行內(nèi)容主題分析并判斷網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間是否類似和相關(guān)。幾年前，Google實驗室推出一項自動分類工具，可以根據(jù)URL（網(wǎng)址）來預(yù)測任何虛擬內(nèi)容的分類和子分類（包括醫(yī)療、房地產(chǎn)、市場營銷和運動等10多個分類）。有可能搜索引擎會使用這種自動主題分類系統(tǒng)來判斷網(wǎng)頁和鏈接的“相鄰性”，并作為提高網(wǎng)頁（網(wǎng)站）排名質(zhì)量的一項額外措施。

我本身并不擔(dān)心主題相關(guān)性的有關(guān)問題，如果你從一個和主題無關(guān)的站點（比如新浪網(wǎng)）或一個主題明確的博客得到一個外鏈，我想這可能對你的排名有好處。我感覺這可能是搜索引擎為了防止垃圾鏈接或作弊行為說采取的一種分析手段。

10. 內(nèi)容和上下文評估

雖然主題相關(guān)性能給搜索引擎提供鏈接間關(guān)系的有用信息，那么可能源鏈接所在的網(wǎng)頁頁面內(nèi)容和上下文更能提供用于決定此鏈接傳給目標網(wǎng)頁的價值。在內(nèi)容和上下文分析里，搜索引擎會通過機器分析/分詞來分析和辨析為什么這個鏈接會存在在這個網(wǎng)頁上。

當(dāng)鏈接被特意編輯，產(chǎn)生某種模式。鏈接通過可接受的HTML規(guī)范、字詞用法、措辭等，嵌入到內(nèi)容中，指向相關(guān)的內(nèi)容來源。通過詳細的模式匹配（有可能通過學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)），搜索引擎可能會分辨出“符合規(guī)范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作弊）間的區(qū)別，或者分辨出哪些是符合內(nèi)容規(guī)范哪些是付費鏈接，等等。

11.地理位置

一個鏈接的地理位置高度依賴于這個網(wǎng)站所在的地理位置，不過搜索引擎，尤其是Google，可能會通過特定的方法來分析大量的數(shù)據(jù)來精細確認某個網(wǎng)站根域名、子域名或子目錄的地理信息。可能包括：

主機的IP地址的位置

頂級域名的后綴中的國家代碼（比如.cn，.com.cn，.co.uk等）

內(nèi)容的語言

在本地搜索引擎或地區(qū)性網(wǎng)站目錄中的注冊情況

和具體物理地址（實際地址）相關(guān)聯(lián)

指向網(wǎng)站（或某個欄目）鏈接的地理位置

從某個指定地區(qū)的網(wǎng)站得到外部鏈接可以幫助網(wǎng)頁（或整個網(wǎng)站）在那個地區(qū)的搜索中排名更好。同樣的，如果你的鏈接信息顯示你強烈傾向于某個地域，那么可能你在其他地方就表現(xiàn)的差點，即使你網(wǎng)站的某些地域信息顯示你是現(xiàn)在的地方（比如網(wǎng)站主機的IP地址，域名后綴等）。

12. Rel=“nofollow”的使用

雖然在SEO的世界里，nofollow議題好像已經(jīng)出現(xiàn)了很久，其實這個用法開始與2005年的一月，從Google宣布她會支持新的HTML標簽開始。非常簡單，rel=“nofollow”這個標簽告訴搜索引擎，這個鏈接不是我特意推薦和“選出”（vote）的，你不用再往前走了，這會提升這個頁面本身在搜索引擎查詢中獨立的排名標準。今天，我們統(tǒng)計了一下，在互聯(lián)網(wǎng)上大約有3%的鏈接采用了nofollow，而且，大概有一半的網(wǎng)站在內(nèi)部使用了nofollow，遠比用在外部鏈接上的多的多。

在SEO圈子里，對不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴格地遵守這個nofollow協(xié)議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然Wikipedia的外部鏈接都采用了nofollow標簽，但Google還是對這些引用外部的鏈接有些許的排名分數(shù)。

13. 鏈接類型

鏈接有很多類型和形式，最大的3類是：

直接使用HTML文字鏈接

圖片鏈接

Javascript鏈接

Google近日宣布他們不僅抓取這些鏈接，而且還通過他們傳遞排名評價分數(shù)（那些使用Javascript進行付費/廣告鏈接的人對這個反復(fù)的政策有很多不爽）。多年來，他們已經(jīng)把圖片的alt屬性中的文字和對待鏈接中的錨文字（Anchor text）那樣對待了。

但是，不是所有類型的鏈接都是被平等對待的。在一些閑暇的測試和樣例中顯示，直接的含有錨文字的HTML鏈接傳遞最多的排名價值，接下來就是富含關(guān)鍵字alt屬性的圖片鏈接，最后就是javascript鏈接（至少在我們的經(jīng)驗中，javascript鏈接還是沒有被平等地對待和評價的）。鏈接建設(shè)者們，內(nèi)容審查，小工具創(chuàng)造者和那些有嵌入內(nèi)容的人應(yīng)該（我的觀點），對于搜索引擎對非標準鏈接傳遞的排名價值的能力要有最壞的打算，所以，對鏈接類型來說，使用標準的保護錨文本的HTML鏈接是最好的優(yōu)化方法。

14. 鏈接到源頁面的其他鏈接

當(dāng)頁面上的鏈接鏈到外面去時，這個頁面上的數(shù)量和目標也可能被作為評價因素計入傳遞排名價值中去。

正如我們在3中提到的，搜索引擎類似“頁面排名”（pagerank）似的算法會把頁面上的排名值除以鏈接數(shù)然后再傳遞出去。再補充一點，搜索引擎可能把鏈接到外站的數(shù)量作為一個判斷這些鏈接的質(zhì)量和價值的因素。假如，例如，一個網(wǎng)頁只鏈接到某個主題的很少幾個資源上，

15. 針對域名，網(wǎng)頁和鏈接有關(guān)的懲罰

最近，每個SEO公司和個人都知道，搜索引擎的懲罰能使某個網(wǎng)站喪失傳遞排名價值的能力。如果一個網(wǎng)站失去這個推薦鏈接的能力，則從這個網(wǎng)站獲得的外鏈將沒有搜索引擎的排名價值。有時搜索引擎會公布一些懲罰。

16. 內(nèi)容/嵌入模式

由于網(wǎng)站內(nèi)容許可和分發(fā)、網(wǎng)站嵌入類小工具、各類積分排名和分布式的嵌入性鏈接變得越來越流行，搜索引擎已經(jīng)開始尋找方法以防淹沒在這類技術(shù)中。我不相信搜索引擎?zhèn)儾幌胍�這種大量的鏈接來應(yīng)用于他們的系統(tǒng)，可能他們只是擔(dān)心過度計入和過度突出某個網(wǎng)站。

最后，我認為內(nèi)容模式探測和鏈接模式探測在搜索引擎如何評估鏈接的多樣性和質(zhì)量中扮演了一個重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同鏈接的文字存在于千百個站點上，那可能并不表示一個級別的推薦。“編輯性”（editorial）的本質(zhì)是高度相同的文章片段，在那些明顯不同，自動生成的鏈接可能被打敗，但是從搜索引擎的焦點看，如果能夠分辨和過濾有這些屬性的鏈接將被證明是對付人為操縱的有效方法。

17. 社會性和歷史數(shù)據(jù)

鏈接出現(xiàn)的時間和數(shù)據(jù)是這個列表的最后一項。當(dāng)搜索引擎爬行網(wǎng)絡(luò)并查看模式看是否是新網(wǎng)站，新網(wǎng)頁和舊的高分鏈接，他們使用這個數(shù)據(jù)來和垃圾網(wǎng)站戰(zhàn)斗，辨認權(quán)威性和相關(guān)性甚至傳遞很好的新鮮信息給網(wǎng)頁可以很容易獲得很多外鏈。

搜索引擎如何使用這些吸引鏈接的模式還在辯論和觀察，但是這些數(shù)據(jù)肯定是被使用、處理和用來幫助排名算法做的更好（并且減少網(wǎng)絡(luò)上的垃圾鏈接在排名中的影響 - 尤其是大量的鏈接購買和濫用）

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今天一大早打開網(wǎng)站監(jiān)控一看，我的減肥網(wǎng)站快照也有更新了，外鏈也穩(wěn)定增加中，但致命的是，百度SITE少了三分之一。是網(wǎng)站給降權(quán)了嗎？不是啊，快照都更新了，最近也沒什么搜索引擎不喜歡的事