揭秘進(jìn)行流量造假 剖析虛假流量的原型_建站經(jīng)驗(yàn)教程

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      互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體相比,它具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì):互動(dòng)性,易于統(tǒng)計(jì),以及精準(zhǔn)性。通過第一章的介紹,我們知道 Google 廣告管理系統(tǒng)為發(fā)布商提供了7種通用的定位選項(xiàng):地域,時(shí)間和日期,操作系統(tǒng),瀏覽器,瀏覽器語言,上網(wǎng)方式,用戶域。通過這7種定位方

      這是一個(gè)誘人的標(biāo)題,不管你是正義的還是邪惡的,都?xì)g迎你來閱讀。因?yàn)檎x與邪惡的共存,促進(jìn)了事物的發(fā)展。

      俗話說,道高一尺,魔高一丈(While the priest climbs a post, the devil climbs ten)。沒錯(cuò),“道(Priest)”永遠(yuǎn)是慢“魔(Devil)”一拍。流量造假已寄生于網(wǎng)絡(luò)營銷的整個(gè)過程。

      本文將“陳列”時(shí)下常見的流量造假方式,并努力將其剖析得“體無完膚”(Critics pulled traffic fraud to pieces)。

      如果你想嘗試開始流量造假,可以參考下方所謂的造假價(jià)格列表。

      Level One: “原始社會(huì)(primitive communes)”

      Case A:在Cookie與IP不變的情況下,反復(fù)地點(diǎn)廣告。

      造成 Ads 的 Click 增加,如果造假者愿意(等點(diǎn)擊后的頁面打開),還能造成 Landing Page 的 Pageview 增加。

      Case B:在 Cookie 與IP不變的情況下,反復(fù)地刷新頁面。

      從 Ads 的角度,會(huì)造成 Impression 增加;從 Site 的角度,會(huì)造成 Impression 增加。

      總結(jié)

      在這個(gè)階段的流量造假,是非常簡(jiǎn)單粗暴的,基本上所有的專業(yè)監(jiān)測(cè)工具都能發(fā)現(xiàn)這種愚昧的行為。盡管如此低級(jí),這種流量造假的組織或者個(gè)人還是樂此不疲(Always enjoy it)。因?yàn)檫@種方式效率高且技術(shù)含量低,編程容易實(shí)現(xiàn)。有時(shí)連自然人也會(huì)參與,他們與流量有著直接的利益關(guān)系。

      危險(xiǎn)提示:請(qǐng)勿對(duì)自己 Google Adsense 廣告進(jìn)行嘗試,否則保證一周內(nèi)收到 Google Adsense 協(xié)議中止郵件。

      Level Two: “奴隸社會(huì)(slave society)”

      Case A:一定頻率地清除 Cookie。

      反復(fù)地清除 Cookie,對(duì)于程序來說非常容易實(shí)現(xiàn)。很多監(jiān)測(cè)工具的監(jiān)測(cè)是基于 Cookie 的。Cookie 的清除,意味著每一次的訪問都是一個(gè)新的 Visitors。

      Case B:召喚肉雞,或者購買流量。

      有錢能使磨推鬼(Money makes the mare to go)。有些組織或者個(gè)人,會(huì)花10塊錢購買流量進(jìn)來,然后賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒有分析師去監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,在中國基本上50%以上的錢都會(huì)打水漂(當(dāng)然剩下50%中按照基本的廣告原理又浪費(fèi)了一半)。

      總結(jié)

      這是時(shí)下最普及的造假方式,造假者不僅追求流量的增漲,還開始了海量化,并且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發(fā)現(xiàn)。前提是你必須使用第三方監(jiān)測(cè)!這里有兩條建議:

      1.選擇專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)工具。

      一個(gè)專業(yè)的監(jiān)測(cè)工具,能幫助收集足夠的信息,而這些信息是打擊造假的重要證據(jù)。

      比如廣告監(jiān)測(cè)工具,可以監(jiān)測(cè)到廣告點(diǎn)擊者的 IP 與 Cookie。那么在監(jiān)測(cè)工具中生成的 Report 中,就很清楚地看得出:Case A的情況同一個(gè) IP 的人在變化 Cookie 在進(jìn)行點(diǎn)擊。

      2.從Engagement Level去分析。

      不要僅僅停留在Impression、Click、Pageview、Visits這種“Volume”式的度量上,更多的還需要考慮 Bounce Rate,Converions Rate,Action Rate 這種“Engagement”式的度量上。買來的流量,或者不相關(guān)的流量,自然地 Engagement 就會(huì)很低。

      Level Three: “工業(yè)革命(Industrial Revolution)”

      Case A:一定頻率地更換IP,甚至連Cookie也一起清除。

      這種方法能讓一臺(tái)PC造成上成千上萬個(gè)獨(dú)立訪問。不過變化IP地址實(shí)現(xiàn)起來較為復(fù)雜,變化IP地址段更為難實(shí)現(xiàn)。最簡(jiǎn)單的更換IP方法就是通過不固定IP的寬帶撥號(hào)上網(wǎng),但I(xiàn)P段一般不會(huì)有大的變化。

      所以如果有組織能采取這種方式作弊,說明已具體較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力與網(wǎng)絡(luò)資源,基本上廣告端的監(jiān)測(cè)工具就開始捉襟見肘(have too many difficulties to cope with)了。

      Case B:剝離監(jiān)測(cè)代碼,到處亂放,或者軟件虛擬執(zhí)行。

      廣告的監(jiān)測(cè)代碼不是綁定的也不是加密的,可以隨意的剝離,到處使用。比如廣告主A的廣告代碼可以加到廣告主B的廣告素材中。這樣廣告主B的廣告顯示了,廣告主A也被統(tǒng)計(jì)了。這種作弊,我是屢見不鮮了。

      另外還有是軟件虛擬執(zhí)行,這是唯一一種我未驗(yàn)證的造假方式,但這種方式被許多人所假設(shè)。事實(shí)上,我曾規(guī)劃過的程序上的實(shí)現(xiàn)機(jī)制,從理論上這是完全可行的。只需要一臺(tái)服務(wù)器,一個(gè)程序與一些訪問者。

      Case C:引入流量,并點(diǎn)擊指定頁面鏈接。

      前面我談過從 Engagement Level 進(jìn)行分析可以很大程度上發(fā)現(xiàn)流量造假。可是如果流量訪問后,再進(jìn)行點(diǎn)擊怎么辦呢?這時(shí) Engagement Level 的分析方法就開始受到挑戰(zhàn)了,可能會(huì)行不通。

      這是非常高級(jí)的流量造假,已經(jīng)深入到Engagement Level。這種情況下,Bounce Rate 可以優(yōu)化得非常的完美(50%-70%),甚至是極度不可思議(低于40%)。

      專業(yè)的“造假師”(虛構(gòu)職位),可以讓訪問者分散地點(diǎn)擊頁面中的關(guān)鍵內(nèi)容,并控制 Bounce Rate 在70%左右。這樣,你會(huì)發(fā)現(xiàn),自己的 Landing Page 驚人的好,而且用戶的點(diǎn)擊分布也非常的合理。

      總結(jié)

      這個(gè)層次的流量造假已經(jīng)開始興起,并且承結(jié)合之勢(shì)(即Case A B C相互結(jié)合)。這時(shí)候普通的監(jiān)測(cè)工具已經(jīng)是完全失效了,這時(shí)需要的是專業(yè)的分析師(事實(shí)求是,我沒在做廣告)。分析師可以從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、流量漏斗(Traffic Flow)、自定義監(jiān)測(cè)、創(chuàng)新度量多個(gè)角度來結(jié)合分析。就像破案,再懸疑的奇案,好偵探也能破案。

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      IP Cookie Browser總的來說,流量造假離不開三個(gè)元素:IP、Cookie、Browser,通過對(duì)三個(gè)元素的控制與變化,讓監(jiān)測(cè)工具表現(xiàn)上難分虛實(shí)。

      流量造假已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè),是一個(gè)潛規(guī)則,是許多網(wǎng)站賴以生存并持續(xù)發(fā)展的興奮劑(exhilarate)。我不過是皇帝的新衣(Emperors New Clothes)中的小男孩,說幾句話實(shí)話而已。不管在中國乃至世界流量造假現(xiàn)象如何猖獗,假的始終是假的!它們都有蛛絲馬跡能被分析師發(fā)現(xiàn)他們的虛假性。

      當(dāng)然我不排除有組織或者個(gè)人能夠制造中與正常流量幾乎一致的假流量。但我相信與其制造這種高質(zhì)量的假流量,還不如真真實(shí)實(shí)地把自己的網(wǎng)站做好,吸引網(wǎng)友來得劃算。

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      來源:模板無憂//所屬分類:建站經(jīng)驗(yàn)教程/更新時(shí)間:2009-11-17
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