SEO兼顧排名與轉化率的幾種技巧_SEO優化教程
推薦:江湖失傳的28個SEO秘籍2013年4月15日,新浪微博@李衍民將通過《江湖失傳的28個SEO秘籍》,把一些SEO本質的原始方法與技巧分享給各位。無論你是新入門的SEOer,還是老牌SEOer,只要你想長久的做好SEO優化,都離不開這些本質的方法。
一些從事seo的人,在操作他們的網站進行優化時,他們并沒有意識到自己已經進入一個怪圈。那就是過于專注排名,卻并沒有想過,排名的目的是轉化成交。最早開始研究這個問題,是因為我的一個客戶來找我幫忙。他希望提高自己的網站排名。所以他發布了很多文章在網站上,而且之前他也接觸過一些seo的知識,他認為,發布大量的原創文章,就可以非常輕松的完成seo。他找了一個專業的寫作團隊,為自己的產品寫了很多文章,針對自己的目標關鍵詞設定了看起來是高質量的文章。
結果,他的目的如愿以償的達到了。在發布了大量的原創文章之后,他的網站從搜索引擎來了很多訪問者。起初他非常高興,但很快,他發現雖然從搜索引擎來的流量逐漸增加了,但是并沒有增加他的產品銷售額。也就是沒有什么轉化率。當他咨詢我的時候,我給他的答案很簡單:搜索引擎本身是不會購買你的產品的!記住,優化是為了用戶,不是為了搜索引擎。
那么,究竟如何來操作seo,才能最大限度的提高轉化率,從而把潛在客戶轉化過來呢?
一、問題的診斷
通過對GoogleAnalytics流量統計的分析,我們發現針對目標關鍵詞特意創作的文章,很少受到目標群體的關注。并且,我發現,網站的訪問量在一個月內有明顯的起伏,顯然這說明并不一定是他的seo產生了排名的效果。
上圖顯示的是一個月來網站的流量。
8月15日之前:這個期間網站流量不錯,他每天發布15到20篇原創文章。由于他的域名時間很久了,積累了一定的權重,所以被搜索引擎賦予了較高的權重,關鍵詞排名都很不錯。但還沒有什么流量。
從8月15日至8月22日:由于大量原創文章,讓搜索引擎給予了持續的權重,這一期間,從搜索引擎來的流量開始逐漸增大。但是一個很明顯的問題產生了:在這一時期,網站的跳出率非常高,幾乎達到了90%,也就是說,搜索引擎雖然帶來了很多流量,但是訪問者幾乎沒怎么看網站的內容。他們在網站上停留的時間平均為30秒。
8月22日之后:搜索引擎開始判斷出,雖然這些文章是原創的,但是并沒有滿足用戶的需求。用戶訪問之后幾乎沒有瀏覽過頁面,這意味著網站可能質量并不是表現的那么好,所以搜索引擎開始給這個網站降權。流量也隨之大跌。
從8月22日至9月5日:現在每天發布約20篇原創文章,這一期間流量較低。到了9月5日之后,搜索引擎重新給網站一些權重,但是同樣由于網站內容并不是用戶想要的,所以還是有很大的跳出率,甚至并之前更高了,達到了93%。
9月10日起:搜索引擎通過兩次判斷,發現這些原創文章雖然很新穎,但是并不是用戶想要的。所以給網站再次降權了。
他們花了很多精力和財力,購買來的文章并沒有獲得應有的效果。不幸的是,不僅沒有轉化率,最終網站也被降權了。
很多人想了解,搜索引擎比如百度怎么會知道網站的跳出率,事實上搜索引擎收集用戶行為的方式多種多樣,以后另開篇專門討論這個問題。總之,搜索引擎是有能力判處出跳出率的。
二、問題的解決方法
如果在網站上發布了大量提質量的文章,或者滿足不了用戶需求的文章,這可能會嚴重影響到搜索引擎對網站的信任度,也就是評級,或者理解為所謂的權重。那么,究竟要怎么做呢?
1、不要找寫作結構創作文章:不要找那些所謂的內容提供團隊,因為你其實不是需要原創內容,而是需要對讀者有價值的內容。在提供滿足用戶需求的文章同時,適當的穿插關鍵詞,僅此而已。
如果條件允許,你應該花些錢,聘請本行業內真正的從業者來撰寫文章,這些作者可能沒有多大名氣,但是他們懂得用戶的需求,他們也未必完全懂得seo,但他們的內容是用戶值得閱讀的,那么這就足夠提升你的網站排名,同時提高轉化率。
2、內容的判斷標準
如何判斷文章的真正有效性呢?其實很簡單,如果按照你目前的操作方法,雖然排名增加了,但是卻沒有帶來轉化率,這足以說明你當前的內容是無效的,立刻,馬上開始轉變方向,去尋找本行業的優秀網站參考也行。總之,不要再一條道走到黑了。
3、進行關鍵字研究
這與上面說的并不矛盾,雖然要面向用戶需求,但你還是需要了解自己的關鍵字,只不過不要過分依賴關鍵字,從而限制了你的用戶瀏覽。不要過多的依賴關鍵詞工具,比如百度競價提供的關鍵詞工具,因為這些會讓你走彎路。
4、不要偏離主題:
你的標題和描述是什么,內容就一定是什么,這是最關鍵的,很多站長或seoer為了吸引點擊量,文章標題和描述寫的很誘惑,或者看起來很能滿足用戶需求,但是點擊進去之后,卻發現什么都沒有,用戶就會有上當受騙的感覺。
5、不要刻意寫meta關鍵字
如果你還在想著如何寫關鍵字,那么你其實還是沒有脫離弊端。與其花時間研究Meta關鍵字,你還不如簡單地添加一個相關圖片,這樣其實更有效。
6、內容有趣、人性化
如果你的內容寫作方式過于直接,沒有吸引力。閱讀起來硬邦邦的,那么其實你還是刻意針對搜索引擎在做站,而不是為了用戶。請務必使讀者覺得你了解他的需求,或者你能解決它的問題。也就是說,人性化的內容,有趣的描述,看起來與主題相關的感同身受的經驗,會讓你的網站吸引大量用戶。
7、不要模仿報刊的文案風格
不要參照報刊的寫作風格,因為互聯網的內容更豐富多彩,它可能是一個好玩的視頻或者有意思的信息圖表。網頁內容遠遠超過報刊那種抽象的表現形式,盡可能豐富網站內容,并且使用多媒體、不同的顏色、視頻等,讓您的網站內容更具有吸引力。
三、用戶的反饋:
盡量少承諾,而是把最有用的內容提供給用戶。你應該細心的寫好你的標題和描述,這樣當用戶在搜索引擎結果里看到你的標題和描述時,他們才會有興趣瀏覽你的網站,如果你的網站表現很好,并且超過了他們的預期,那么,恭喜你,因為這將導致如下結果:
1、社會化分享:用戶覺得你的網站很有價值,他就愿意分享你的網站,可能是分享到社會化媒體上,也可能是分享給他的朋友們,總是,只要你的內容讓他們覺得很滿意,他們他們會給你主動宣傳的。
2、轉化率:當然,更加理想的結果就是,他們很開心,并且按照你的網站的引導,最終成了你的客戶。你的網站至此也就完成了真正意義上的網絡營銷。本文由范文之家http://www.glj.cc提供,轉載請保留鏈接。
分享:用戶體驗,這個顛翻互聯網的關鍵詞自從互聯網誕生以來,一直都是快速的在發展,特別是在近幾年來,互聯網的發展速度更是驚人。可是雖然互聯網的發展給我們帶來商機,但是互聯網同時也是一個弱肉強食的世界,實力才是是否能夠站穩的根本,這也是導致了很多網站在短暫的出現之后又迅速湮滅的原因,比如競
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