騰訊《大家》：閱讀新貴的移動之路_建站經驗教程

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觀察了很多公眾號的所屬分類和經營的狀況�？萍脊�眾號已經有很高的門檻了，這個首先就放棄了，那么在這之外其他行業呢？

4月16日消息，一段時間以來，受數字技術發展的影響，人們對于數字化閱讀的關注和熱情曾經一度高度聚焦在各種閱讀載體和渠道上。在經過一段時間的發展 后，人們突然恍然大悟：無論到了什么時候，內容永遠都是閱讀者關心的核心重點。誰能創造出好的內容，誰就會有讀者群、有用戶。這個傳統媒體式微，新媒體崛 起，移動閱讀盛行的所謂新閱讀時代，同樣也是一個內容為王的時代！

創新模式 推進中文網絡原創市場轉型

去 年12月15日，騰訊高調推出全新自媒體產品平臺——《大家》，在發布暨簽約儀式上，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學者、專 欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠、閭丘露薇等大眾耳熟能詳的名字。值得一提的是， 閭丘露薇在傳媒圈里引起廣泛討論的《說說電視記者這行吧》，就獨家發表于騰訊《大家》，。

眾 所周知，“自媒體”早已不是新鮮詞匯，如：博客、微博、微信等，但是其內容的價值日漸被碎片化信息稀釋、網絡原創內容價值未被足夠尊重、自媒體跨平臺維護 成本過高等等問題接踵而至。作為中文網絡中覆蓋用戶最多、產品平臺最廣的騰訊網絡社交媒體平臺，《大家》的推出試圖以先行者的姿態給出答案。

“尊 重思想價值、挖掘商業價值”是《大家》創辦的初衷 。相比其他自媒體，《大家》更大的突破在于，創立了一套獨有的自媒體價值體系。通過簽約稿酬模式，讓獨家的優質內容貢獻實現一站變現。通過聚合最有價值的 作者，產生有價值的內容，《大家》從而獲得固定的、忠實的用戶。可以說，《大家》是以1.0時代的老派標準來要求內容質量，但這些高質量內容的傳播方式， 則帶有鮮明的2.0甚至3.0時代的烙印，這一點，從其對微信端推廣的重視程度就可見一斑。

據 了解，加入《大家》的作家將享受全平臺的專欄管家服務，包括網站、彈窗、首頁及騰訊其他產品的推廣資源將向獨家、優質原創內容全面開放。據《大家》主編賈 葭介紹，《大家》產品后臺將打通網絡專欄與社交媒體，作者通過便捷的操作即可將專欄以長微博形式在騰訊微博內同步，從而實現更廣范圍的內容傳播。

對于《大家》未來的發展，騰訊集團副總裁孫忠懷表示，將投入千萬量級資金以簽約、稿酬的現金回報以及優質的平臺服務模式， 將《大家》打造成為一個百家爭鳴、兼容并包的思想盛會。

有 分析人士表示，推進版權規則及市場機制建立，的確是網絡自媒體面臨的當務之急。而在這一方面，《大家》打出的口號“挖掘中文原創力量，尊重個人品牌價值” 又與這一趨勢不謀而合。小到“一篇文章的價值如何定義”，大到“華語作者圈里的價值排行如何定義”，《大家》無疑已成為這一探索的先行者。

無論是內容質量，還是作者價值，以及內容傳播方式，《大家》或許將為新媒體行業提供一個優質范本，并推進中文網絡原創市場的全面轉型。

搶灘微信 帶來移動閱讀新體驗

盛大云中書城今年1月份發布的數據顯示，在其1600萬閱讀人群中，手機用戶占62%，平板電腦用戶占12%，移動閱讀時代顯然已經到來。

移動閱讀雖然方便，可當前此類數字閱讀產品種類繁多，如果每一種都要下載一 個APP，既麻煩又會讓移動產品越來越“重”，十分不便。因此，可以將這些整合到一起、更加方便用戶閱讀的微信公眾平臺的出現，就迅速贏得了用戶，成為了 移動閱讀的最佳入口。有分析人士甚至預言：“當微信日漸成為用戶接收信息和傳播信息的主場景時，誰還需要下載APP？”

對于微信的布局，其實《大家》早有動作，早在《大家》網頁版上線時，其宣傳品上就已經默默地放上了微信公眾賬號。而近期，《大家》更是成為微信首批公眾賬號自定義菜單申請者之一。

比 起一些實用性強的賬號，如36氪、愛范兒這樣的行業熱門來說，《大家》可謂是第一個試水“微信輕量級閱讀APP”的綜合性專欄產品。在新版微信官號中， 《大家》在保留每日推送“大家精選”的同時，底部增加了三個菜單——“最新文章”、“推薦作者”和“更多”，更直觀的展現了公眾賬號所提供的服務，操作更 為便捷，極大的提升了產品體驗。

“最新文章”，讓用戶可以直接在微信場景“刷”出最新 內容，即時查詢最新更新的文章，不必再等待每日的精選推薦或訪問《大家》官方網站；“推薦作者”，在200多名簽約作者中每周選出5名熱門作者進行推薦， 即時查詢這些作者的最新文章；“更多服務”，是一組標配的實用菜單，給出了官網鏈接、留言板和投稿方式，這里同時也是《大家》定期線上活動的展示窗口。

2013 年4月初，《大家》公眾賬號上線了一個“點播作者”的新功能：用戶只要輸入“@+作者名”，就可以查到該作者在《大家》上發表的最新5篇文章。這一功能的 優先上線，顯示著《大家》在打造作者品牌上的努力。而這種點播的方式，除了極大提高讀者閱讀檢索的方便性，改善用戶閱讀體驗之外，對于《大家》作者來講， 它無疑提供了一個更方便的途徑，讓他們可以更方便地在移動端分享自己的作品。

內容+體驗 開啟數字閱讀新時代

在碎片化閱讀、功利性閱讀等淺閱讀逐漸泛濫的今天，主打千字以上深度閱讀的騰訊《大家》的出現似乎有些不隨大流，然而對于整個中國社會來說，呼喚回歸深閱讀的聲音正越來越大。

有媒體人士就曾呼吁：“要觸動和充實一個人的精神世界，必須要深閱讀來實現。在移動互聯時代，我們需要通過各種新方式新手段積極引導讀者進行深閱讀，推動經典、優質作品的傳播，幫助讀者了解其價值領會其內涵“。

在談及《大家》產品愿景的時候，騰訊集團副總裁孫忠懷表示：“我們希望能夠與真正具有洞察力的社會棟梁人才聯手協作，借助騰訊平臺向社會展現他們的作品、思考、獨立人格，所有這些真正具有生命力的作品，將會集中沉淀與展示。”

推動中文網絡原創健康發展、鼓勵有價值優質獨家深度的廣泛傳播，弘揚優秀主流文化是《大家》秉承的宗旨。而如今，借勢微信平臺力量傳播《大家》優質內容，成為最令人期待的改變國人數字閱讀習慣的重要手段。

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