19樓你學不會_建站經驗教程

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19樓是地方網站的標桿，在該領域19樓的收入、流量、影響力都排名第一。據悉，2012年19樓的營收達億元上下，其中婚慶行業收入達4000萬元。既為標桿，如何學習呢？業界有先例：化龍巷創始人錢鈺，學西祠而得其名，學19樓而得其形，學籬笆知行業選擇，學house365通行業運作。然而，唐代大書畫家李思訓言：“似我者俗，學我者死”。每年不下幾十家大小官媒去杭州取經，每年不下百家草根網站抄襲19樓模版，為何成功者寥寥？為什么19樓你學不會？

一、19樓的背景你學不會！

每年在寧哲網絡官網上都有這樣的問題：我有某某報紙的版面資源，我有某某電視臺的節目資源，我能否像19樓那樣在一個城市建立起我的地方網站呢？

每年都有不下上百家都市報的業務會議上，都在討論如何通過“報網互動”開辟新媒體業務。

當前新媒體業務超過3千萬的報社不下5家，但是與都市報的數量相比，成功幾率不到1%。而私營企業通過都市報或者電視臺資源起步的，更是沒有先例。

于是我們開始思考這個命題：報網互動到底有沒有用？

答案：有用，但是只有這一個資源構不成19樓。19樓的成功還需要兩大因素：

1、19樓起步時的互聯網機遇。大凡已經做出一定基礎的地方社區，起步期都在2003年——2008年。那個時代，本地社區資源稀缺，微博等社區形態還沒出現。

2、改制。杭州的互聯網環境帶來了開明的報社政策，19樓完成基礎建設之后迅速改制，這一方面是斷奶，另一方面是擺脫束縛。從此擁有一方新的天地。

19樓的背景你學不會！縱然你有報紙、電視資源，你不一定有時代機遇！即便你有報紙的奶水，你不敢砸爛自己的鐵飯碗！就算你敢砸爛鐵飯碗，報社也不愿意給你自由！

——這，難道是一句報網互動就能解決的問題嗎？

二、19樓的產品你學不會！

2010年起風靡地方社區領域的個人中心，迄今為止僅僅在19樓實現。19樓“好店”的前身是BB大賣場，現在以簡潔單一的產品體現。在所有成規模的地方網站中，19樓的產品架構最為簡潔。簡潔的背后是大膽，因為包含著巨大的試錯風險。

對于百萬流量的地方網站，你還學不好19樓的個人中心；對于幾十萬流量的地方社區，你千萬不要學19樓好店，學者必死！

杭州一方水土孕育的設計人才，對于其他地區而言又是可望而不可及。

因此，千萬級流量支撐的產品，頂級設計團隊鑄成的用戶體驗，這是19樓的特質。你最好觀望，觀摩，而不是動手學習。你該去思考的是自己有什么特色，而不是19樓有什么產品。換個思維，我不學19樓的產品行不行？當然可以！

三、19樓的運營方法你學不會！

在地方社區領域，19樓總結出了許多值得大家學習的運營手法，例如消滅零回復、活動立站等。那么，為什么就算你消滅了零回復帖，也組織了很多活動，你的社區還是沒有什么起色呢？

我們來思考：為什么19樓社區很好而你的社區很爛？

我們要面對幾個殘酷的問題：

1、你的內容對網友有沒有幫助？

2、你的內容是否垃圾成堆？

3、你的流量是否來自于“哪里死人啦？哪里失火啦？”

4、你的社區是否沒友愛沒互動。

地方社區體現什么？如此形容——賣火柴的小女孩手上還有一根溫暖的希望，大家一邊自嘲一邊抱著團取暖。19樓運營的核心不是如何玩馬甲，如何推廣，而是體現出人文關懷——這就是所謂溫暖的本意。

對于任何一個公司，任何一個社區，不要隨意去學別人的定位。從19樓運營技術上，我們可參照的也僅僅是一些術而已，諸如怎么做內容，怎么做活動，怎么建立和維護網友關系。

四、19樓的盈利模式你學不會！

在19樓的綜合體系中，盈利模式如何復制是硬傷。杭州19樓的盈利模式太超前，屬于基于影響力和內容策劃的，非常純粹的內容營銷服務。換做其他城市，很難很難復制。

對于早期的草根社區，你沒流量沒影響力也沒策劃能力，你學不來；對于報社、電視臺的網媒，你的流量轉化率可以忽略不計，就算你會策劃一切也等于零。

總之，這樣的盈利模式，少兒不宜，切勿模仿。

五、19樓的團隊你學不會！

如果有機會去19樓拜山，你該見見林煜，見見汪振宇，見見史路引。見過之后，思考什么是企業文化，什么是價值觀，什么是夢想。

文化、價值觀、夢想似乎并不難，難的是經歷過官媒的熔爐或者醬缸之后你還能保持。即便你能保持，你如何將文化、價值觀、夢想傳遞給團隊？

不要以為你的網站起名成16樓、18樓就是學了19樓；不要以為你的網站用01、02、03、04羅列了行業就學了19樓；不要以為你消滅了零回復組織了活動你就學了19樓；不要以為你有報紙資源你就能復制19樓……

19樓你學不會！（文/寧哲網絡 周寧）

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