企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)核心：用戶體驗(yàn)優(yōu)化_SEO優(yōu)化教程

推薦：如何判斷外鏈?zhǔn)欠翊嬖谧鞅紫右桑?/a>
筆者在接到一些站長(zhǎng)反饋后，筆者在2013年4月25日關(guān)注了百度官方Lee的一篇文章報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)目前百度在判斷網(wǎng)站外鏈作弊是否存在作弊的方法已經(jīng)越來越智能、趨近人性化，究

似乎對(duì)于大部分SEO來說企業(yè)網(wǎng)站要想優(yōu)化好，并不是一件特別困難的事情，因?yàn)樵谒阉饕�擎算法中，能夠獲取好的排名只需要把網(wǎng)站的外鏈做好，做強(qiáng)大，就可以獲取好的關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然這也是最主流的企業(yè)網(wǎng)站SEO說法，而真實(shí)情況呢？這種“一勞永逸”的想法越來越難做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作了，即使做上去也會(huì)非常不穩(wěn)定，最近有一個(gè)朋友經(jīng)常抱怨他的網(wǎng)站波動(dòng)很厲害，相信跟最近百度算法更新有很大的關(guān)系。

在昨天百度還發(fā)布了其對(duì)于網(wǎng)站外鏈的判斷，其中按照百度官方的說法，我們?nèi)粘９ぷ髦泻芏嗤怄湶僮鞫际菍儆谧鞅椎�，而百度判斷一個(gè)外鏈?zhǔn)欠駷閱栴}外鏈的唯一原則：是否是用戶或者其他網(wǎng)站的真心推薦，是否具體高質(zhì)量的推薦意義。那么按照百度的說法，外鏈的建設(shè)其實(shí)相當(dāng)?shù)睦щy，其前提要求網(wǎng)站能夠提高優(yōu)秀的內(nèi)容，讓用戶主動(dòng)推薦我們，企業(yè)網(wǎng)站SEO的出路就在于內(nèi)容建設(shè)，在于提升企業(yè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)是一個(gè)比較虛的概念，那么如何將這個(gè)比較虛的概念但是卻真正有用的概念落到實(shí)處呢？下面根據(jù)這兩三年的企業(yè)網(wǎng)站SEO經(jīng)驗(yàn)為大家談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站如何通過核心的內(nèi)容建設(shè)提升用戶體驗(yàn)。

1、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)原則

套用百度官方的一句很官方的話來說明網(wǎng)站高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)的原則：是否是真心為用戶去編輯他們想要的內(nèi)容，是否具有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。之所以說這樣的說法很官方，是因?yàn)榇蠹叶贾�道這是正確的，但是卻又是沒有衡量標(biāo)準(zhǔn)的一種說法，但是我們要去想辦法去收集用戶的內(nèi)容需求覆蓋。而一般來說用戶搜索關(guān)鍵詞有三種類型需求：

a. 導(dǎo)航型搜索詞其主要意圖是Go，去哪個(gè)網(wǎng)址或網(wǎng)頁。比如之前京東的域名不太好記，用戶很多會(huì)在百度搜索“京東”尋找官網(wǎng)地址。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站的情況此類詞以公司品牌詞或者獨(dú)特產(chǎn)品詞為主要對(duì)象，例如本人小站“虛雨網(wǎng)絡(luò)”。

b. 信息型搜索詞其主要意圖是Know一些知識(shí)。比如 “建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站要多少錢”、“虛雨網(wǎng)絡(luò)公司地址”等。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站，那么可能就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的一些知識(shí)性的問答等，例如客戶想建一個(gè)網(wǎng)站，可能會(huì)搜索網(wǎng)站建設(shè)需要哪些東西，域名怎么選擇等知識(shí)。

c. 事務(wù)型搜索詞其主要意圖是Do一些事情。比如網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)上訂餐等，其特點(diǎn)是想要在網(wǎng)上做一些事情。

針對(duì)用戶需求，將用戶搜索的關(guān)鍵詞分類，就可以甄別哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率會(huì)高一些，用戶體驗(yàn)自然要強(qiáng)很多。至于關(guān)鍵詞頁面內(nèi)容的建設(shè)技巧這里就不過多的描述了。

2、 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的幾個(gè)誤區(qū)

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)很多時(shí)候企業(yè)是沒有一個(gè)特別有針對(duì)性的思考的，還有一個(gè)比較嚴(yán)重的問題就是被行業(yè)內(nèi)的一些錯(cuò)誤的SEO理念所引導(dǎo)，造成目前大部分的網(wǎng)站都處于一個(gè)不健康的狀況，下面是常見的幾個(gè)誤區(qū)：

A、網(wǎng)站建設(shè)中對(duì)于網(wǎng)站頁面的內(nèi)容布局也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但是很多時(shí)候都沒有做好。例如企業(yè)網(wǎng)站的頭部導(dǎo)航欄中一般都采用最傳統(tǒng)的“首頁-公司簡(jiǎn)介-新聞中心-產(chǎn)品中心-聯(lián)系我們”等布局模式，不夸張的說，10個(gè)企業(yè)站里面有8-9個(gè)至少這樣。如下圖就是一個(gè)比較典型的導(dǎo)航布局：

其實(shí)這樣的網(wǎng)站布局多半是用戶所不需要的導(dǎo)航，雖然用戶來到我們網(wǎng)站根據(jù)這樣的一個(gè)導(dǎo)航能夠找到網(wǎng)站的各個(gè)頁面，但是我們?cè)趦?nèi)容上要給用戶他們想要的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的，其實(shí)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站，特別是傳統(tǒng)行業(yè)很多潛在的用戶來到我們的網(wǎng)站主要想了解我們的產(chǎn)品詳細(xì)參數(shù)、產(chǎn)品價(jià)格以及整個(gè)購買流程中會(huì)遇到的一些問題，至于后面的導(dǎo)航改如何布局你懂得。

B、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，產(chǎn)品的添加和內(nèi)容的添加是我們吸引搜索引擎蜘蛛來抓取的最關(guān)鍵的一項(xiàng)工作，但是很多企業(yè)站在更新內(nèi)容的時(shí)候不是找不到內(nèi)容來更新，就是為了更新而更新，完全不考慮用戶是否想要這樣的內(nèi)容。下面是一個(gè)比較典型的例子，網(wǎng)站主要內(nèi)容是講空調(diào)維修，除了大部分介紹空調(diào)知識(shí)和維修知識(shí)，還放入不少跟空調(diào)維修沒有關(guān)系的內(nèi)容，如空調(diào)病和空調(diào)扇的知識(shí)，顯然這種就是為了原創(chuàng)而原創(chuàng)的一篇內(nèi)容。

 

當(dāng)然，還有其他的一些內(nèi)容問題，例如在列表頁面和產(chǎn)品展示頁面太過單一，沒有很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的特色，這個(gè)時(shí)候如果能在這方面做一個(gè)突破肯定能夠做好內(nèi)容，今天就寫到這里，后面有深入的分析再補(bǔ)上。

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