只需五個小步奏,新手也可玩轉(zhuǎn)百度競價_建站經(jīng)驗教程
推薦:朱軍華:為何要提出網(wǎng)絡(luò)渠道推廣營銷的模式眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)是信息的生意,有關(guān)注,有展現(xiàn)就有成功。而實體生意是渠道的生意,有購買渠道就能成功。
很多朋友一聽到百度競價,就會涌現(xiàn)燒錢很厲害,不敢輕易去常識,目前的現(xiàn)狀確實如此,價格因素取決于競價對手多寡,點擊價格也與其成正比。不過窺視目前百度推廣用戶的運營狀況來看,有太多的客戶不懂賬戶,更不懂如何去節(jié)約成本,還是站在老板的心態(tài),投資回報率高,那么明年就繼續(xù)搞,倘若入不敷出,不投放或 者是少投放。豈不知其中還有很多貓膩,只有做好了每一步,你的投資才是值得的,下面筆者為大家陳述如如何玩轉(zhuǎn)百度競價。
第一、關(guān)鍵字分析
很多企業(yè)客戶這一步都是由百度客服直接完成,然后導(dǎo)入賬戶,其中很多關(guān)鍵字是無效的,一年或許也沒有一次點擊。只有根據(jù)企業(yè)自身去分析,利用頭腦風(fēng)暴法+ 關(guān)鍵字分析工具,徹底去衡量每一個加入賬戶的關(guān)鍵字是否會對企業(yè)的業(yè)績帶來效益。讓留在賬戶的關(guān)鍵字都是由點擊轉(zhuǎn)化的,關(guān)鍵字的選擇在于精而不在于多,然 后建立屬于企業(yè)自身的詞庫,詞庫是變動的,實時進行增刪。
第二、關(guān)鍵字合理分組
也許你選擇了很多關(guān)鍵字,現(xiàn)在就應(yīng)該把他們進行合理的分組,分組的原則是相關(guān)性強的分在一組,無論是從賬戶優(yōu)化還是管理上來說,對后期的維護管理帶來便 捷。建立樹形目錄,在電子表格里面也可以同步保留一份。切記不要實施粗放型的分組,筆者見過很多亂七八糟的,導(dǎo)致賬戶質(zhì)量度上不去,點擊價格高,管理起來 很麻煩。
第三、創(chuàng)意及描述的撰寫
很多創(chuàng)意都是在用一個模板,這樣的確可以節(jié)約很多時間,不過帶來的效果不盡人意,既然叫創(chuàng)意,那么就的有一定的新意。吸引眼球,才能提升你的點擊率。即使 你排的位置不是第一,也會讓用戶主動去點擊你的廣告,成本下降也是必然。正確做法:針對每一個關(guān)鍵字用心去寫創(chuàng)意,每一個創(chuàng)意撰寫的時候,應(yīng)該去查查競爭 對手的寫法,怎么樣才能讓你的廣告突出?這是一個值得思考的問題,也是很關(guān)鍵的問題。
對于描述,這一段簡短的概括性語句必須精準(zhǔn)描述你的產(chǎn)品優(yōu)勢,也不能套用模板。適當(dāng)飄紅,分析你的對手合理飄紅為佳。而且無論在哪一種展示方式顯示時都需要一個完成的語句,加入一些有刺激點擊的詞語更好。
第四、著陸頁的選擇
只要是ppc廣告,都需要把對的人帶到對的頁面,才算合格。目前來看,很多企業(yè)都是著陸到首頁,太不雅觀了。不能在第一屏提供有足夠營銷力的頁面,抓不住 用戶的心,打不消客戶的疑惑,憑什么會選擇你的產(chǎn)品?客服交流溝通不徹底,也是一個重要的原因。建議企業(yè)制作專題頁推廣自己特長產(chǎn)品,頁面的制作需要了解 你客戶群體的方方面面,這里不在過多的累述。
第五、分析數(shù)據(jù),適時調(diào)整
ppc廣告上線,做好每天的監(jiān)控,比如消費,點擊,跳出率等等一系列數(shù)據(jù),統(tǒng)計分析的越細,對你的分析結(jié)果影響因素找的越透徹越快。需要長期統(tǒng)計這些基本數(shù)據(jù),制成曲線圖,把握趨勢,一旦出現(xiàn)波動,才能在第一時間內(nèi)找到原因,及時去解決它。
上面五步驟,簡單闡述了做百度競價的大概過程,看似流程都差不多,做好每一步細節(jié)才是至關(guān)重要的,疏忽了其中一步,都會讓你的整個計劃效果大跌,很多朋友 在百度競價效果不好的時候,找不到什么原因,緣由就是平時沒有做數(shù)據(jù)統(tǒng)計,分析的時候就是憑自己的感覺,經(jīng)驗來裁定,隨著時間的推移,經(jīng)驗已經(jīng)不能對現(xiàn)狀 再有指導(dǎo)作用,所以做ppc需要一切遵從數(shù)據(jù)說話,不能盲目去臆斷。
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