關(guān)鍵詞詞庫(kù)的建立：搜集+篩選+測(cè)試+歸類_SEO優(yōu)化教程

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前面看了夜息關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)的文章，感覺(jué)對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)的建立非常有必要，而對(duì)于企業(yè)站來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候我們對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)只是一個(gè)很模糊的概念，前面跟朋友分享的時(shí)候也是大談?dòng)脩趔w驗(yàn)和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化，但是類似建立關(guān)鍵詞詞庫(kù)的具體落地的提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的操作確真的沒(méi)有去做過(guò)。年初的時(shí)候，老哥倒是建議過(guò)對(duì)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)梳理，挑選一些流量比較高的關(guān)鍵詞出來(lái)重點(diǎn)優(yōu)化，他的想法總是比我看得更深入更透徹更具有前瞻性，這里借助這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)和大家一起學(xué)習(xí)如何建立關(guān)鍵詞詞庫(kù)。

關(guān)鍵詞詞庫(kù)的建立分為四個(gè)步驟：先是搜集關(guān)鍵詞，然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行認(rèn)真地篩選，再接下來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的測(cè)試，測(cè)試的重點(diǎn)就是帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化，最后將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。至于具體的操作，下面我簡(jiǎn)單的根據(jù)自己的理解談?wù)勔恍┫敕ā?/p>

1、搜集三類關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一般分為三類：目標(biāo)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞，既然是搜集關(guān)鍵詞，這三類關(guān)鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都是由關(guān)鍵詞詞根拓展而來(lái)，所以抓住關(guān)鍵詞的詞根進(jìn)行拓展才是比較正確的方法。

至于關(guān)鍵詞的拓展在我們剛開(kāi)始學(xué)習(xí)SEO的時(shí)候必然會(huì)了解有不少方法，其中有：

A、百度下拉框，百度相關(guān)搜索挑選法，拓展深度3-4層即可。

B、百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具的運(yùn)用。

C、百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，可下載關(guān)鍵詞搜索量列表。

D、頭腦風(fēng)暴+集思廣益+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

E、關(guān)鍵詞拓展工具，如金花和追詞，包括站長(zhǎng)工具和愛(ài)站網(wǎng)的關(guān)鍵詞挖掘都可以用來(lái)拓展。

可能還有一些其他的基礎(chǔ)方法，這里就不一一介紹，這里介紹一個(gè)非常實(shí)用的關(guān)鍵詞拓展方法，區(qū)別于前面五種方法的是，這種方法可以自動(dòng)無(wú)限的拓展，只要求我們按照前面所說(shuō)，找到足夠的詞根。具體思路是建一個(gè)excl表格，將關(guān)鍵詞詞根進(jìn)行橫向縱向的排列，然后將這些詞進(jìn)行單組，雙組，乃至多組的自由組合，當(dāng)然這個(gè)可以用函數(shù)搞定，拓展起來(lái)非常之快，可能只需要幾分鐘即可，思路有了，大家可以自行操作操作。

2、篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)

什么是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞？官方一點(diǎn)的說(shuō)法就是能夠帶來(lái)精準(zhǔn)客戶流量，卻又花費(fèi)最少成本的關(guān)鍵詞，不一定要是搜索量最高的關(guān)鍵詞，不一定要是絕對(duì)的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。這樣說(shuō)起來(lái)就比較虛了，因?yàn)槲覀冞�是沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。

這里舉幾個(gè)例子，大家可能就有一定的感覺(jué)了，這個(gè)例子來(lái)自bd_zero在百度站長(zhǎng)平臺(tái)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)征文的參賽文章，里面談到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站商家頁(yè)面的一個(gè)特點(diǎn)，其會(huì)在網(wǎng)站頁(yè)面上加入“人均¥ ”，如“人均¥60”，一般這也是我選擇商鋪的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，用戶搜索的時(shí)候，雖然極少會(huì)搜索“XX人均”，一般會(huì)是“XX菜價(jià)”、“XX價(jià)格”或更偶爾使用的“XX人均消費(fèi)”，但是如果我們建立這樣的一個(gè)詞庫(kù)，那么正因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)小，所以很容易就會(huì)獲得排名。

另外，一般關(guān)鍵詞后面帶有“廠家”“價(jià)格”“十大品牌”，或者疑問(wèn)形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是比較有高意向的關(guān)鍵詞，這類詞作為后綴進(jìn)行拓展或許會(huì)有很多意向不到的爆發(fā)式效果，但是得注意一個(gè)前提，量一定要上來(lái)，沒(méi)有量，這些詞的流量可能就太微不足道了。

3、測(cè)試關(guān)鍵詞的流量、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化

量化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化其實(shí)很多時(shí)候讓許多的朋友感到苦惱，因?yàn)榇蠹翌^疼量化的標(biāo)準(zhǔn)，這里我們大可不必，因?yàn)橛刑�多可以量化了，例如用戶注�?cè)的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，用戶購(gòu)買的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，用戶點(diǎn)擊公司“聯(lián)系我們”作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)谷歌分析工具已經(jīng)有很多教程，我就不過(guò)多的班門弄斧。

這里要說(shuō)一說(shuō)的就是測(cè)試的時(shí)候要注意了解關(guān)鍵詞的流量和點(diǎn)擊流，如果能夠?qū)τ诿總�(gè)用戶搜索過(guò)來(lái)的流量和點(diǎn)擊流進(jìn)行分析，綜合起來(lái)，可能就能夠摸清楚一些用戶搜索的意圖，例如百度就是這樣來(lái)推薦網(wǎng)頁(yè)的，如在百度里面搜索“蘋(píng)果”，百度會(huì)根據(jù)搜索絕大多數(shù)搜索這個(gè)人的意圖來(lái)推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結(jié)果，排名前三的分別是蘋(píng)果電子產(chǎn)品的官網(wǎng)，蘋(píng)果百科，蘋(píng)果相關(guān)視頻，這說(shuō)明搜索這個(gè)詞的用戶最大的需求是對(duì)蘋(píng)果電子產(chǎn)品了解和需求，至于想了解水果蘋(píng)果行情的可能就相對(duì)來(lái)說(shuō)少很多。這樣對(duì)用戶意圖研究，就能夠針對(duì)性的為我們的用戶進(jìn)行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。

4、關(guān)鍵詞分類規(guī)庫(kù)

關(guān)鍵詞分類歸庫(kù)是一個(gè)比較重要的工作，這里我們對(duì)搜集的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，歸類很重要，其中可能建立的庫(kù)會(huì)比較多，例如前面提到的“商鋪+后綴”，或者“地區(qū)+詞根”，這樣歸類可能會(huì)比較累一些，也比較雜，并且不好區(qū)分關(guān)鍵詞的重要程度，所以關(guān)鍵詞分類的維度可能要更細(xì)，當(dāng)然，這些只是一個(gè)比較粗淺的想法。

這里還是按照比較傳統(tǒng)的分類法：事務(wù)型（Do一些事情，如北京旅游），信息型（Know一些知識(shí)，如北京到武漢火車），導(dǎo)航型（Go去哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)，如京東官網(wǎng)），這類分類很有針對(duì)性，是從用戶的需求出發(fā)來(lái)分析用戶的搜索意圖。

好了，對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)的建立就分析到這里，我這里還是比較模糊的一個(gè)概念，如果大家有更好的想法，請(qǐng)不吝賜教。

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