做好競價(jià)推廣的用戶體驗(yàn)：高質(zhì)量，低成本_建站經(jīng)驗(yàn)教程

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前段時(shí)間筆者去應(yīng)聘了不少的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)都會(huì)利用搜索引擎競價(jià)推廣做網(wǎng)絡(luò)銷售，可又苦惱競價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化率等等，于是就想需求SEO自然排名，而這追其根源就在于許多都是老板或經(jīng)驗(yàn)不足的人員管理，甚至依賴百度客服操作和管理賬戶，對此建議還是找專業(yè)人員操作賬戶，實(shí)在不行就外包吧，尤其競價(jià)燒錢燒錢的企業(yè)，畢竟百度客服是從競價(jià)消費(fèi)金額里拿提成，越燒錢客服自然就越賺錢，所以不要客服的話也不宜盡信。當(dāng)然，個(gè)人認(rèn)為百度競價(jià)還是很不錯(cuò)的一種推廣方式，以下葉劍輝便以用戶體驗(yàn)角度分享幾點(diǎn)提高質(zhì)量度、降低成本幾個(gè)方法。

人氣法

搜索引擎畢竟只是算法，因此只能模仿用戶習(xí)慣對頁面的質(zhì)量如何，同樣的競價(jià)質(zhì)量度也是如此。如果說，某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊得人越多、跳出率越低等，那在搜索引擎看來是否用戶體驗(yàn)更好，給予更高的質(zhì)量度呢？（相信做SEO的朋友這方法也很是熟悉）

對此我們可以考慮這么一個(gè)人氣方法，將賬戶中需要進(jìn)行質(zhì)量度優(yōu)化的關(guān)鍵詞整理并調(diào)整價(jià)格，一般葉劍輝會(huì)將其調(diào)整到0.8元的出價(jià)，當(dāng)然這需要根據(jù)關(guān)鍵詞展示、熱度等綜合考慮，因此具體價(jià)格得看具體情況。繼而再人為的搜索點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，堅(jiān)持個(gè)三五天，一星詞一般都能上升至二星，當(dāng)然這里就需要規(guī)避一下關(guān)鍵詞的創(chuàng)意更換、點(diǎn)擊IP及訪問時(shí)長和深度等等。

排除法

一般而言，競價(jià)賬戶單元都會(huì)有幾個(gè)不同的創(chuàng)意，而當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量出現(xiàn)下降情況時(shí)，可不必著急修改或者整改創(chuàng)意，而更多的去觀察，可先通過搜索質(zhì)量度下降的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞展示創(chuàng)意進(jìn)行下線，繼而查看關(guān)鍵詞質(zhì)量度是否有上升，如無再搜此詞查看第二次展示的創(chuàng)意將其下線，并上線之前下線的創(chuàng)意，依次操作。若是此情況下質(zhì)量度還沒上升，可以開始嘗試同時(shí)下線兩組創(chuàng)意，方法如上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)某些情況下，只需要停掉某個(gè)創(chuàng)意，你的質(zhì)量度就會(huì)上升。

當(dāng)然這方法還需要參考一下創(chuàng)意的展示和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。

整改法

如果說通過排除法沒能讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度得以回升的話，那我們就可以通過修改創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞（即通配符部分），以核心關(guān)鍵詞為中心，添加長尾關(guān)鍵詞或者相關(guān)關(guān)鍵詞，通配符只含核心關(guān)鍵詞，如此就可以在更改創(chuàng)意的況下，讓創(chuàng)意多漂紅，且飄紅越多，一定程度上說明相關(guān)性越好，有助于質(zhì)量度的提高。

分析法

用戶搜索習(xí)慣實(shí)在是千奇百怪，相信時(shí)常分析關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的朋友應(yīng)該都頗有體會(huì)，被匹配的關(guān)鍵詞有可能匹配到了某個(gè)完全不相干的詞上去，如此相關(guān)性不好、對用戶沒有價(jià)值的頁面能有多少用戶體驗(yàn)?zāi)兀恳虼宋覀兛梢愿鶕?jù)這情況來對關(guān)鍵詞匹配方式就行調(diào)整，若因此降低了流量或者咨詢量，那可將其添加到否定關(guān)鍵詞里面，從而降低成本，提高精準(zhǔn)度。

最后，由于搜索引擎的算法不斷更新，無論是做SEO自然排名又或是SEM競價(jià)排名，用戶體驗(yàn)、頁面價(jià)值都將會(huì)是未來的一個(gè)趨勢，因此葉劍輝認(rèn)為想要一直穩(wěn)定而淡定，做好用戶體驗(yàn)便是首要之舉。

本文出自葉劍輝博客 http://www.huizhouseo.cn/sem/1010.html ，轉(zhuǎn)載請明。

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