詳談百度競價推廣為何有點擊卻無咨詢轉化_建站經驗教程

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隨著行業市場的發展，很多行業的網站陷入了流量轉化的瓶頸，在短期內很難獲得良好的關鍵詞自然排名形勢下，為了提升轉化成交量大部分企業選擇了百度競價推廣，希望能夠通過百度競價來突破當前面臨的困境。那么取得的效果如何呢？可能前幾年百度競價帶來的效果是非�？捎^的，但如今參與競價推廣的同行越來越多，在加上自然排名的競爭，效果有明顯的下降，高成本的投入推廣費用卻換不來理想的回報，這是很多企業的心聲，同時也是筆者的親生經歷。

百度競價推廣工作中，我們會遇到很多的問題，這些問題如果不能很好的解決，那么會直接影響到推廣效果。接下來就跟大家講述一個大家在推廣中會到的問題：百度競價推廣為何有點擊卻無咨詢轉化。

問題：賬戶內主關鍵詞排名穩定在前五名，也有比較多的點擊，但咨詢轉化為什么非常低？

分析可能造成這種問題的五種情況：

一、推廣頁面的打開速度非常緩慢

當推廣頁面的打開時間超過5秒，用戶就可能選擇關閉頁面，這個時候用戶的選擇有很多成本很低，這樣的點擊推廣費用花了但是用戶卻連網站頁面都沒看到，這樣的花錢是非常不值的了，所以在推廣工作中，一定要對推廣頁面的打開速度進行考察，保證能夠快速正常的訪問，這也是用戶通過推廣在網站上發生一切行為的前提。

二、推廣頁面不是客戶所需要的內容

參與關鍵詞推廣的頁面內容不能滿足客戶或者說不是客戶想要的時候，客戶會毫不猶豫的選擇離開，這就要求推廣頁面要與推廣的關鍵詞高度相關，拒絕標題黨（內容與標題嚴重不符），用時也要滿足大部分用戶的需求；那么是不是所有的需求都滿足呢？答案是否定的，一個頁面是無法滿足多樣性需求的，當推廣頁面的內容不是用戶想要的時候，我們是否有對用戶進行引導至其它頁面，或者添加頁面鮮明的咨詢按鈕呢！

三、新客戶訪問推廣頁面，沒有產生咨詢轉化就離開

新客戶選擇不熟悉的產品時，一般會對產品的價格、品牌、售后、信譽度進行考察，在這里尤其敏感的是產品的價格和品牌，在目前（產品價格沒有優勢、品牌度不高、售后服務客戶不深信）的情況下，客戶很容易就選擇離開，那么該怎么解決呢？筆者認為我們可以將產品塑造更高的價值（性能、特色服務）來吸引客戶；為客戶定制產品最省錢的方案；為新客戶提供優惠政策，讓新客戶覺得選擇我們的產品物超所值，然后才能達成一次或多次合作。

 四、老客戶進入網站沒有進行二次轉化就離開

老客戶第二次通過推廣進入網站，說明他對網站有了一定的信任度，對產品和售后服務還比較滿意，那他進入網站是什么目的呢？

1、查看企業最近有沒有優惠產品和新增服務，網站可以定期的做一些優惠活動來滿足這些客戶，吸引他們再次購買。

2、要進行新的業務拓展需要新的產品，這部分客戶產品價格合適就可以產生轉化。

為了降低成本，這部分客戶會拿同行業產品價格服務與我們的產品價格服務進行對比，一旦同行業的價格低，這些客戶就有可能流失，這個時候就要對產品附加價值進行提升，這也是產品和服務差異化的必要性。

五、同行的惡意點擊

任何行業在百度競價推廣中都避免不了的是同行的惡意點擊，只是現在比以前情況好一些了，但是仍然存在這樣的惡意點擊，為了減少這樣的情況發生，建議在關鍵詞出價的時候要跟前臺相結合，推廣詞的排名排名在首頁前五名就可以，因為第一二名的惡意點擊是非常嚴重的，同時也要對網站的訪客進行分析，一旦發現問題及時處理，避免賬戶受到影響。關于如何避免同行的惡意點擊，由于本文篇幅比較大了，下次會詳細的寫一篇來供大家討論，同時也希望大家多多實踐并提出不同的建議。

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