無線互聯網廣告盈利模式盤點_策劃盈利教程

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2006年伊始，分眾傳媒率先宣布高價收購凱威點告，拉開了無線廣告領域的爭奪戰。到了2007年諸多廠商紛紛開始在手機上的廣告嘗試，一夜之間，無線廣告猶如雨后春筍般在中國大地上發展起來，雖然現在傳統廣告在手機網絡上的整體份額還不高，但是增長勢頭很明顯。我們欣喜的看到無線互聯網終于進入了一個健康的發展方向。

無線互聯網主要有以下4種廣告盈利模式：

關鍵字廣告

在傳統的PC互聯網廣告市場，關鍵字廣告的增長依然保持著遠高于品牌廣告的增長勢頭，在今年互聯網關鍵字廣告的增漲率達到了60%。能夠充分理解用戶的需求，按需投放，并且擁有較大的廣告容量，這些是關鍵字廣告的特點。因此品牌建設的效果可能遜于品牌廣告，相比更適合按效果付費的中小企業。由于屏幕展現信息的能力局限還有現在信息量的巨大，因此未來的無線電子商務都需要依賴搜索技術。在移動商務較發達的日本，無線搜索已經占據著整個無線互聯網市場份額的1/3。所以也難怪資本市場如此看好，在CGOGO獲得2000萬美圓的融資后，最近易查也拿到了同樣級別的投資。

手機區別與PC，它的屏幕和操作方面的特點決定了不適合海量信息的查找。凡事有一弊應該就有一利，因為手機的移動和實時性，可能更適合使用生活類的搜索服務。并且這類服務往往與用戶的消費行為相關，商業模式和效果的衡量都比較容易實現。在這方面，除了Google、百度等綜合搜索引擎紛紛推出了本地搜索以外，也涌現出了FindOK這類主要以手機本地搜索為主的搜索產品。也許是清晰的商業模式加上未來巨大市場潛力所以吸引了多方關注。據分析FindOK這類本地搜索產品也面臨著不少問題，而其上下游產業鏈的建設有別與其它搜索產品，這將是盈利的關鍵。

品牌廣告

一個誘人且龐大的市場，現在我們可以看到的有手機、數碼產品、快銷商品、體育用品等已經紛紛進入了無線廣告領域。無論是從分眾無線代理過的傳統廣告客戶，還是空中、天下網等站點首頁上看到的Banner廣告，都說明現在品牌廣告在無線上的運作模式已經逐漸成熟。品牌廣告一般有兩個需求，品牌形象和暴光率。為了在這兩點上取得很好的效果，我們需要提高自身產品的形象，更多推出有價值的產品，PV在品牌廣告主那依然有很重要的影響。同時隨著手機上網越來越被大家認可，更多的優質用戶將成為吸引品牌廣告主的重要因素。

游戲廣告

網絡游戲在PC互聯網中已經成為了很好的廣告載體，我們可以看到很多類似與魔獸世界與可口可樂這樣的合作案例。網絡游戲與快銷品的合作常常能取得很好的雙贏效果。在無線方面，隨著終端和網絡的發展手機網絡游戲必然會迎來一個快速增長期。如果本地搜索是讓廣告融入我們的現實生活，網絡游戲就是讓廣告融入我們虛擬世界。在這個虛擬世界里面現實商品會具有一些其他的特殊意義，比較適合用于提升用戶對該商品的感性認識，有助于廣告產品的附加值提升，適合虛擬價值為主，產品特性復雜度低的商品。

社區廣告

艾瑞數據的調查則顯示，現在網民停留在三大門戶網站上的有效瀏覽時間只占其總上網時間的19%，其余大量的時間都是消磨在社區類網站上。確實在社區內很容易形成口碑傳播，大家經驗的分享也很適合知識類營銷的產品。在無線互聯上現在最有人氣的也主要是社區網站，聚集了最多人的地方應該有著巨大的潛在價值。但是到現在為止這種價值還沒有被很好的挖掘。如何挖掘這種潛在價值是現在的社區內的網站需要好好思考的內容。

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