鄭文標：digg模式在中國能不能成功？_策劃盈利教程

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網友：我公司是做報紙分類廣告的，現在分類網絡這么紅火，當然不想放過這么個契機。我們的分類做的不錯，每天基本都是3-4個版，全國每天分類能做3-4個版的也不多了。但是這個網站，該怎么發展下

何為digg模式？這是以digg.com為代表的網絡新聞的自組織方式，由網友投票（digg）決定在網站首頁出現的新聞。獲得的投票越多，證明 新聞越有價值，就越值得放在最容易看到的網站首頁。這種方式可以稱為web2.0的代表，網友熱情參與，投票、發表評論甚至獨創新聞。目前 digg.com的每月訪問量達2500萬，alexa世界排名在100名左右。

Digg.com的成功引來了不少中文效仿者，但直到目前為 止，國內仍然沒有較成功的digg類網站。究竟digg.com模式在中國能不能得到復制？這要看中國的互聯網的環境是否具備塑造digg.com模式的 諸多條件。從以下條件來看，國內互聯網并不具備這些條件。

首先，digg模式中，可以將網民的參與深入程度分為投票、發表評論及創造新聞幾個 等級，國內網民在一些娛樂性事件及社會性事件中雖然展現出極高的參與熱情，但大部分情況下，這種熱情并非理性的參與，更多的只是情感的宣泄、偷窺欲的滿足 及痛打落水狗的快感。digg模式的成功需要的是理性的參與，投票、評論甚至發表新聞都需要主動的創造性，但這是國內互聯網所缺少的。

其次， digg模式的新聞來自一群具有創造力的獨立評論者，盡管國內高水平且習慣于在互聯網上發表評論的網友不少，但卻沒有一個類似digg的網站能把這些人匯 集在一起。觀察digg網站的新聞來源，可以發現相當一部分文章是由獨立博客提供的，這些獨立博客通過digg獲得大量訪問，一方面提高了自己的影響力， 一方面也獲得了廣告收入。在國內，由于原創性文章得不到有效保護，經常被改頭換面傳播于互聯網，這些高水平的作者無法名利雙收，因而運用digg模式加以 整合的可能性較小。

再次，digg模式設定了一個公平合理的游戲規則，有效地防止作弊行為。digg賦予不同會員不同等級的投票權重，得到權 重越高的會員投票的文章，越有可能出現在首頁。盡管此舉會造成投票結果向某一些群體的趣味傾斜，但網站得以受到認可的最重要因素就在于此，網友們在 digg.com看到的是匯集專家和網民意見的好新聞。而國內的digg網站由于諸多作弊行為，首頁往往參雜著諸多通過作弊投票被頂上來的鏈接。

公共選擇理論中有一個關于搭便車的觀點，認為人們面對公共產品，往往選擇不給而取的態度。這一現象并非中國獨有，而是中西皆然。在探討互聯網這種公共產 品問題時，不能光是批評中國人缺乏公共精神，而應該反思中國的制度符不符合人性，一個好的制度就如digg.com一樣：創造公平的環境，讓人們在獲得私 利的同時，塑造出一個共同分享的公共產品。這才是digg模式在中國獲得成功的關鍵。

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說到網絡廣告營銷，各個有實力沒實力的網站無不把目光聚焦在一些大客戶的身上，削尖腦袋想知道聯想準備通過網絡投多少廣告，通過誰能拿到……在網絡還沒成為主流媒體的時候，狼多肉