國外案例：一份有趣的營銷投入趨勢報告_策劃盈利教程

推薦：王通：如何選擇創(chuàng)業(yè)加盟項目
特許加盟模式是一種非常優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)模式，他對項目經(jīng)營者和項目加盟者都有很大好處：對項目經(jīng)營者而言，采用了特許加盟的模式，可以迅速將自己的規(guī)模放大上百倍，收入增加上百倍。比如，如果你經(jīng)營

2007年，美國MarketingProfs公司和Forrester Research公司聯(lián)合做了一個題為“2008年B2B型企業(yè)市場營銷 - 策略與投入趨勢”的調研（原標題為：《B-to-B Marketing in 2008: Trends in Strategies and Spending》）。

在調研取樣的過程中，共涉及30萬專業(yè)人士，462份調查問卷；被調研者為公司的營銷主管、高級經(jīng)理，主要服務于制造業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)；問卷內容主要涉及營銷策略，營銷方法，營銷預算，趨勢看法等；在調研之后寫下的47頁報告。

報告中提到了以下幾點：

1、關于企業(yè)營銷的投入

營銷的投入主要包括市場、合作、廣告等費用。其中，少于100萬美元的占40%；在100-499萬美元的有21%；超過500萬美元的有17%。

2、營銷費用投入比例的比較

在營銷費用投入比例（按絕對值）中，展覽會、電視廣告、紙質媒體廣告分別以20%、17%、15%占居前三位，接下來的分別是：電話營銷、直郵研討會/事件營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、公共關系、商業(yè)贊助。

3、營銷方式認同率的比較

營銷方式的認同率，也可以理解為是營銷方式的效率。
在效率的比較上，排在前三的是電子郵件營銷、公共關系、展覽會（Trade shows）。

4、2008年營銷投入增減的比較

展望2008年，有49%的人認為營銷的投入會增加，并且將會增加在：在線視頻、播客或其他多媒體，其他web 2.0媒體和網(wǎng)絡研討會上；有6%的人認為營銷的投入會減少，并且將會減少在：紙質廣告、電視廣告、展覽會、直郵、廣播；還有45%的人認為營銷投入不會有太大變化。

5、公共關系的突出表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接引致的一個結果是公共關系力表現(xiàn)的愈加突出。報告指出，有58%的人認為公共關系對品牌認知度有足夠的幫助，而這個認可度卻是大大地超過了電視廣告對品牌知名度影響的16%。

營銷是一門綜合的服務。在網(wǎng)絡與多媒體快速發(fā)展的時代里，傳統(tǒng)媒體其投入絕對值雖然仍占頗大比例，但其相對值卻在不斷的下降。從另一個方面來說，傳統(tǒng)媒體的營銷效率在不斷的降低，而新的媒體方式營銷效率在不斷提升。如富媒體、Web2.0，以及網(wǎng)絡公共關系等。

網(wǎng)絡公共關系的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是有著必然的緊密關系。當前，最佳的網(wǎng)絡營銷策略，應該就是在認同搜索引擎營銷的同時，保持建立良好的網(wǎng)絡公共關系趨勢；同時注重新型的網(wǎng)絡營銷媒體方式、社區(qū)化網(wǎng)絡的社區(qū)營銷，尤其是多媒體社區(qū)網(wǎng)站。

分享：鄭文標：digg模式在中國能不能成功？
何為digg模式？這是以digg.com為代表的網(wǎng)絡新聞的自組織方式，由網(wǎng)友投票（digg）決定在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)的新聞。獲得的投票越多，證明 新聞越有價值，就越值得放在最容易看到的網(wǎng)站首頁。這種方式