談SNS網站的三條路線之爭 海內開心與雅虎_策劃盈利教程

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核心提示：應該說電影類網站是很成熟的模式了，你這站從頁面美觀度也沒啥大問題，頂多是細節優化一下，做一些SEO工作。如果不用別人

核心提示：校內網最初憑借定位學生群體火了，它抓住的是SNS網站最初的要義“關系”；開心網抓住的是SNS需要“娛樂”。這兩類網站，火倒是很火，但是叫好不叫座。

雖然我們登陸雅虎關系my.cn.yahoo.com看到的也是與校內網、開心網差不多的頁面和功能，但是，其區別是他們的出發點不同。首先，雅虎關系是以雅虎社區為基礎的SNS擴展，其次它的目的是融合旗下的雅虎口碑生活服務，結合其在餐飲、房產、分類信息、交友、家政等方面的優勢，將原本平臺式發布的信息資源，在每一個用戶的生活圈子中“運轉”起來，發揮出更高的使用價值和指導意義。簡單一句話，雅虎關系是奔著“盈利”的終極目的去的。校內網、開心網等的問題是將發展人與人的關系、娛樂和游戲等做成了SNS的目的，而雅虎關系卻是把這些都當做提升其雅虎社區和雅虎口碑生活服務的工具和手段。相比之下，雅虎關系離盈利更近，或者說雅虎關系本身就是盈利的。

不管怎么說，2008年，中國互聯網的SNS網站從不同的角度、不同方向切入互聯網，并在SNS之路上漸行漸遠，雖然有的曲線發展，有的直線進軍，不過也許殊途同歸，最終剩者為王，實現盈利是我們對之的美好祝愿。

1、關系型SNS：校內、占座、海內

這類SNS，無疑校內最大。目前的校內以“關系”為基礎發展起來后，也搞娛樂，并憑借諸如“好友買賣”、“搶車位”等支撐著人氣，憑借“校內網應用開發者”的開放平臺的特色為業內矚目。但是其問題是，離成功的盈利模式尚遠，而且如果提起盈利或者出個盈利方向的點子總會遭到質疑。比如，前段時間，校內曾有進行“招聘”業務的想法，結果還不是不了了之了。

2、娛樂型SNS：開心網

開心網最成功之處是它進軍SNS的切入點。08年國內互聯網的SNS熱，很大程度上與開心網的以游戲為主的病毒式營銷有關，回顧最初關注SNS的評論文章，許多人曾對開心網幾款游戲津津樂道。而開心網營銷的另一個成功之處，我覺得是它的爛域名，試問如果開心網在沒上線的時候就先搞定kaixin.com域名，它還會獲得媒體如此的關注嗎，還會獲得如此多的輿論評論嗎?開心網的火爆成功之路，的確是向對其域名關注借力不少。

娛樂型SNS的問題是，游戲及其它娛樂產品的共性是需要不斷地推陳出新才能留住用戶，開心網的雖然火爆，但是其流量波動很大，這是可以通過查詢得到的結論。用戶雖然有了，但是如何讓用戶使網站實現價值轉換--盈利，卻是有待解決的問題。

3、應用型SNS：雅虎關系

這類SNS，本質上是利用SNS來為其網站其它產品服務的。就像我在本文前半部分所說的：SNS只是手段和工具。有了SNS，他們就能實現“1 1>2”。君不見，新浪、搜狐、網易、騰訊等無不在其博客和空間產品中添加SNS元素，簡單說就是告訴他們的用戶，大家不用去哪些專門的SNS網站玩了，就在原地呆著也能享受到同樣的服務，獲得同樣快樂。

而雅虎的SNS平臺雅虎關系，是將雅虎于口碑二者的產品結合結合將創造出一種結合了電子商務、生活搜索、生活服務的SNS新范式。雅虎關系優勢是通過與雅虎郵箱、淘寶旺旺、雅虎生活搜索、淘寶社區的生活服務交易等對接，再加上雅虎口碑千萬量級的用戶規模，雅虎智能化的搜索技術和數據挖掘技術為雅虎口碑實現服務交易提供底層核心技術，凡此種種，造就出來的是一個極具盈利價值的SNS。

此外，近來風生水起的垂直領域的SNS也值得關注，譬如做影視點播的風行，在整合了SNS之后，風行將原先只具備看的功能的客戶端升格為了一個可以看、可以互動的客戶端平臺。

2008年的國內互聯網，遍地開花的SNS，最值得研究的是哪些把SNS當做工具和手段與網站本身產品整合的。沒有人規定SNS應該是什么樣的，但是那些賦予SNS新涵義的，那些讓SNS實現商業化模式的，卻值得我們關注。因為誰找到了商業化的鑰匙，誰就把握了未來!

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