為何品牌廣告瞄準(zhǔn)垂直頻道_策劃盈利教程

推薦：視頻服務(wù)，除了實(shí)現(xiàn)盈利我們還能發(fā)掘些什么？
核心提示： 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的分析和未來展望。都很受益，特別是Gary的分析很中肯很務(wù)實(shí)。不過還是有遺憾的地方，也許中國(guó)的視頻確實(shí)像大家說的那樣，到了一定要盈利的時(shí)候，所以兩位都比較注重如何將自己的公司轉(zhuǎn)入到盈利階段。 最近相繼聽了土豆的Gary

蓬勃增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)人群和日益精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式，讓企業(yè)看到了脫離危機(jī)困境的希望。

在全球經(jīng)濟(jì)陷入水深火熱的今天，由金融行業(yè)引發(fā)的危機(jī)也嚴(yán)重地影響到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，然而就是在這種背景下，根據(jù)艾瑞咨詢及其他一些研究機(jī)構(gòu)的分析，在中國(guó)09年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將依然保持增長(zhǎng)，在艾瑞的數(shù)據(jù)中，這一數(shù)字將達(dá)到217.2億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到20.3%。

品牌廣告“對(duì)火”網(wǎng)絡(luò)垂直頻道

危機(jī)的影響是顯而易見的，不少企業(yè)倒閉裁員，這導(dǎo)致了很多企業(yè)在新的一年中了采取了緊縮戰(zhàn)略并削減推廣預(yù)算，就連很多大企業(yè)也因此改變了品牌營(yíng)銷的策略，基于加強(qiáng)營(yíng)收的推廣需求也成為必然選項(xiàng)。在眾多企業(yè)投資和推廣愈發(fā)謹(jǐn)慎的形勢(shì)下，在性價(jià)比、營(yíng)銷效果上更具優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了企業(yè)和品牌的更多青睞。

比如，以Intel為首的等大品牌客戶就向地方信息港和地方門戶的垂直頻道投放了大份額的廣告，投放效果超出了人們的預(yù)想，而這引起了更多觀望的企業(yè)對(duì)垂直頻道的興趣。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告日趨定向化和精準(zhǔn)化的今天，這種垂直頻道在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從傳統(tǒng)媒體以及眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體的包圍中脫穎而出，開始成為品牌廣告爭(zhēng)相角逐的媒體新寵。

品牌廣告垂青垂直頻道的秘密

在對(duì)垂直頻道的仔細(xì)分析之后，可以發(fā)現(xiàn)品牌廣告一些沒有說出來的秘密，那就是覆蓋地方中高端用戶，來達(dá)到企業(yè)對(duì)地方市場(chǎng)的影響和控制。可以說，是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和地方信息港和地方門戶垂直頻道的優(yōu)勢(shì)帶給了企業(yè)這種機(jī)遇。

首先，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的減速，讓傳統(tǒng)營(yíng)銷方式失去了往昔的光彩，對(duì)于不確定性的未來，企業(yè)唯有在苦做內(nèi)功的同時(shí)，大幅度減少?gòu)V告等營(yíng)銷費(fèi)用的支出，以降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本壓力。但這卻并不意味著企業(yè)要降低對(duì)營(yíng)銷效果的要求，而由此，蓬勃增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)人群和日益精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式讓企業(yè)看到了脫離危機(jī)困境的希望。

其次，如果從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)有很多種，但企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和用戶群體的下沉，也讓地方信息港及地方門戶的垂直頻道有了更大的發(fā)揮空間。地方信息港及地方門戶區(qū)域資源和整合性營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯，覆蓋的廣泛性和用戶的不重合度都很高，在長(zhǎng)期的發(fā)展中也積累了豐富的技術(shù)和品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。而通過垂直頻道對(duì)用戶行為的分析和定向，對(duì)品牌傳播范圍的地域定向，以及對(duì)目標(biāo)用戶活躍周期的時(shí)間定向，都成為滿足品牌廣告定向投放的最全面，最有效的手段，使得品牌廣告的效果得到了很好的保證。

再次，垂直頻道最閃亮的價(jià)值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場(chǎng)中的中高端用戶，通過垂直頻道的黃金廣告位置，企業(yè)可實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍品牌廣告的瞬間發(fā)布，快速及時(shí)地影響這些中高端用戶。這些用戶是地方信息港及地方門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的核心人群，多來自于政府機(jī)關(guān)、年輕的公司白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、商業(yè)人士或SOHO一族。他們基數(shù)龐大，活躍度高，消費(fèi)水平高，并有很高的忠實(shí)度，是當(dāng)?shù)卦捳Z(yǔ)權(quán)的影響者和潮流的引領(lǐng)者，對(duì)于企業(yè)品牌來說具有重要的營(yíng)銷價(jià)值。

大膽設(shè)想一下，如果通過一個(gè)有力的媒體發(fā)布平臺(tái)，對(duì)全國(guó)成千上萬家垂直頻道資源進(jìn)行整合，完全可以做到一夕發(fā)布，一朝成名，讓企業(yè)的品牌廣告如星星之火般燎原整個(gè)中國(guó)，這該是多么的激動(dòng)人心啊。在媒體勢(shì)力日新月異的今天，相信這種場(chǎng)景也一定很快就能實(shí)現(xiàn)。

分享：如何讓新站長(zhǎng)度過孕育期和尷尬期
接觸網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站從無到有，從小到大，基本上可以劃分成4個(gè)階段。第一個(gè)階段是：網(wǎng)站孕育期，第二個(gè)階段是：網(wǎng)站尷尬期，第三個(gè)階段是：網(wǎng)站成長(zhǎng)期，第四個(gè)階段是：網(wǎng)站穩(wěn)定期。 如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在處于成長(zhǎng)期或是穩(wěn)定期了，那就要恭喜你了，一般這個(gè)