淺析電子商務平臺的選擇_策劃盈利教程

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企業(yè)要正確認識新聞軟文，要學會新聞軟文，企業(yè)急需高水平新聞軟文企業(yè)新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應運而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟

2007年底這場由美國引發(fā)的金融危機對國內(nèi)企業(yè)也造成了無可避免的沖擊，很多企業(yè)不得不采取各種各樣的應對措施，盡管寒風凜冽，業(yè)務還是要做的，而電子商務這樣一塊，由于無可替代的優(yōu)越性，在如此的環(huán)境下，正越來越受到企業(yè)的重視。

目前企業(yè)開展電子商務更多的是僅局限在：到網(wǎng)上發(fā)布供貨信息或到第三方電子商務平臺去創(chuàng)建電子門店。這些企業(yè)以其說在開展電子商務還不如說是在開展電子商務的探索之旅。真正有實力的，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)應該與時俱進，更大膽得邁入電子商務這個新世紀的新的商業(yè)模式。比如凡客，PPG等，這些企業(yè)已經(jīng)看到了電子商務這塊蘊含巨大商機的市場，第一批踏入了網(wǎng)絡(luò)直銷的模式。還有一些實體企業(yè)，比如京東，國美，蘇寧等，也紛紛而至，哄搶電子商務這塊大蛋糕。這些大企業(yè)跟那些個體商戶相比較，有個特點就是：擁有自己的強大的電子商務平臺。大企業(yè)擁有雄厚的財力，能夠自己組建技術(shù)團隊，開發(fā)適合自己企業(yè)使用的電子商務平臺。這比起那些小網(wǎng)商采用第三方電子商務平臺來，具有更大的靈活行。

下面我來介紹下幾個優(yōu)秀的第三方C2C電子商務平臺

一、 淘寶 www.taobao.com

淘寶網(wǎng)是阿里巴巴旗下的產(chǎn)品，亞太最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元，比2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。從2003年成立至今，淘寶搭建的電子商務生態(tài)圈，使超過一百萬的網(wǎng)絡(luò)賣家感受著中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的急速增長。阿里媽媽是中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺，2008年9月與淘寶合并。在中國，有超過一百萬的中小網(wǎng)站創(chuàng)造著超過80%的互聯(lián)網(wǎng)流量，阿里媽媽幫助這些中小網(wǎng)站銷售和變現(xiàn)他們的網(wǎng)絡(luò)廣告資源。根據(jù)2007年第三方權(quán)威機構(gòu)調(diào)研，淘寶網(wǎng)占有中國C2C市場70％以上市的場份額，消費者間市場占據(jù)了80%以上的市場份額。近年來繼淘寶之后，B2C移動商務領(lǐng)域的創(chuàng)新日漸火熱，出現(xiàn)了以短信搜索為突破點切入3G前時代的優(yōu)查。占據(jù)了B2C市場霸主位置的淘寶網(wǎng)，在未來將面臨來自移動商務領(lǐng)域的諸多挑戰(zhàn)。

二、 拍拍網(wǎng) www.paipai.com

騰訊拍拍網(wǎng)（www.paipai.com）是騰訊旗下電子商務交易平臺，網(wǎng)站于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運營。

拍拍網(wǎng)依托于騰訊QQ超過5.9億的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢資源，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。拍拍網(wǎng)運營滿百天即已進入“全球網(wǎng)站流量排名”前500強（據(jù)Alexa數(shù)據(jù)），并且創(chuàng)下電子商務網(wǎng)站進入全球網(wǎng)站500強的最短時間紀錄。

拍拍網(wǎng)主要有網(wǎng)游、數(shù)碼、女人館、運動、學生、哄搶、彩票七大頻道，其中的QQ特區(qū)還包括QCC、QQ寵物、QQ秀、QQ公仔等騰訊特色產(chǎn)品及服務。拍拍網(wǎng)還擁有功能強大的在線支付平臺——財付通，能為用戶提供安全、便捷的在線支付服務。

2006年9月12日，拍拍網(wǎng)上線滿一周年。通過短短一年時間的運營，拍拍網(wǎng)成長迅猛，已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺。2007年9月12日，拍拍網(wǎng)上線發(fā)布滿兩周年，在流量、交易、用戶數(shù)等方面取得了更全面的飛速成長。截止到2007年第二季度為止，拍拍網(wǎng)的注冊用戶數(shù)已接近5000萬，在線商品數(shù)超過1000萬。據(jù)易觀國際最新報告顯示，2007年第2季度拍拍網(wǎng)獲得了20%的增長，并迅速躍居國內(nèi)C2C網(wǎng)站排名第二的領(lǐng)先地位。憑借豐富多樣的商品類別和高人氣的互動社區(qū)，拍拍網(wǎng)已成為國內(nèi)成長最快、最受網(wǎng)民歡迎的C2C電子商務交易平臺。

拍拍網(wǎng)作為騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的重要業(yè)務組成，在創(chuàng)立之初就定位于“中國電子商務的普及者和創(chuàng)新者”，希望通過不斷努力降低電子商務門檻，促進電子商務在中國的全民普及和發(fā)展。基于騰訊QQ以及騰訊其它業(yè)務的整體優(yōu)勢，拍拍網(wǎng)在經(jīng)營理念、產(chǎn)品技術(shù)等方面提出了很多創(chuàng)新，例如在業(yè)界首次研發(fā)的“邊聊邊買”、“買家與賣家信用分離制度”等創(chuàng)新專利均獲得了業(yè)界的廣泛認可和采納。

拍拍網(wǎng)一直致力于打造時尚、新潮的品牌文化，希望與千百萬網(wǎng)民一起努力共同創(chuàng)立一個“用戶自我管理的互助誠信社區(qū)”，為廣大用戶提供一個安全健康的一站式在線交易平臺，最終成為最受網(wǎng)民歡迎、中國最大的電子商務民族品牌。

三、 有啊網(wǎng) www.youa.com

百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺【2008年10月8日百度網(wǎng)上交易平臺正式定名為“有啊”】是建立在全球最大的中文搜索引擎百度（www.baidu.com）旗下獨有的搜索技術(shù)和強大社區(qū)資源的基礎(chǔ)上的，中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個人C2C交易平臺。為每一位通過實名認證的用戶提供了免費開店的機會，在這里您將擁有一個獨立的網(wǎng)址和一間專屬的店鋪，您可以按照自己喜歡的風格進行店鋪裝修，并把您的商品發(fā)布到店鋪中。

截至2008年9月25日內(nèi)測用戶9999人。根據(jù)2008年5月28日發(fā)布的最新網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)研報告顯示，在過去的一年中，網(wǎng)絡(luò)購物在中國得以高速發(fā)展；在去年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)達到2.21億，據(jù)DCCI最新調(diào)研報告顯示，百度的市場到達率高達88.7%，據(jù)此推算，我們發(fā)現(xiàn)有超過1.96億的網(wǎng)民聚集于此。

經(jīng)營口號：要購物，先百度

經(jīng)營宗旨：讓買家得實惠，讓商家賺到錢

任務：點燃 1.96 億買家的激情

是否收費：在百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺開店，絕對是免費的，并且目前也沒有考慮過要收費。

從百度的歷程來看，在長達數(shù)年的時間內(nèi)，不斷地去深入挖掘用戶的需求，滿足了中國網(wǎng)民中文搜索的需求。同時，也掌握了數(shù)以億計的用戶主動觸發(fā)的購買需求。有海量的用戶通過百度搜索，不僅僅是搜索產(chǎn)品信息，更多的是搜索在哪里購買，如何購買的信息。建立電子商務平臺，是為給用戶提供一站式的購物體驗，更好的滿足這部分人群的一站式購買需求。1.96億買家將會通過百度一站式完成搜索，購買的體驗。能夠為用戶提供更快，更好，更強大的購物體驗。

研究表明，通過對網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞的分析發(fā)現(xiàn)，百度每天將接受10億次以上的檢索，其中與購物信息相關(guān)的關(guān)鍵詞占了很高比例。百度將整合旗下各種優(yōu)勢資源，全力支持業(yè)務的發(fā)展，并和廣大商戶、消費者一起成長，一起分享電子商務所帶來的巨大價值。

“迎合網(wǎng)民的需求是百度切入電子商務市場的最初動力”，百度電子商務事業(yè)部總經(jīng)理李明遠表示，基于這一宗旨，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺將以打造完美用戶體驗為目標，讓賣家和買家都能快捷、簡潔地完成整個交易過程。

不管是網(wǎng)購，還是現(xiàn)實生活中的逛街，“百度一下”幾乎是很多人購物之前“市場調(diào)研”的必備功課。

前不久iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)民在進行網(wǎng)絡(luò)購物前，高達49%的人會首先搜索相關(guān)購物信息。而百度通過對網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞的分析也發(fā)現(xiàn)，百度每天將接受10億次以上的檢索，其中與購物信息相關(guān)的關(guān)鍵詞占了很高比例。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前擁有約2.21億網(wǎng)民，而百度的市場到達率高達88.7%，也就是說，有1.96億人存在在百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺上購物的潛在需求。

很多的基礎(chǔ)架構(gòu)和準備工作已經(jīng)完成，包括百度Hi，網(wǎng)上支付和評價系統(tǒng)。在百度的C2C促銷工具（可能包括百度貼吧，百度空間）的幫助下，百度會幫助賣家根據(jù)分析用戶信息以及在百度上的使用行為，來確定相應的賣家。

據(jù)來自百度的數(shù)據(jù)表明，貼吧每天誕生650萬新貼，知道每天解決23000個網(wǎng)友提出的問題，空間每天新增日志6000萬個，形成了濃厚的互動、分享氛圍，而這其中有大量信息都與網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)。人們在百度搜索社區(qū)平臺分享打折促銷信息，探討砍價經(jīng)驗，交流購物心得，這些都將是百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺獨一無二的強大資源。

介紹完上面三個C2C平臺，我們再看看國內(nèi)企業(yè)自己開展的B2C平臺

一、 京東 www. 360buy.com

360buy京東商城是中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，是中國電子商務領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務網(wǎng)站之一。（注：3C是計算機Computer、通訊Communication和消費電子產(chǎn)品Consumer Electronic三類電子產(chǎn)品的簡稱） 360buy京東商城秉承“以人為本”的服務理念，全程為個人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的“親情360”全方位服務，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以期最大化地滿足消費者日趨多樣的購物需求。相較于同類電子商務網(wǎng)站，360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，并憑借更具競爭力的價格和逐漸完善的物流配送體系等各項優(yōu)勢，贏得市場占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績。

二、 當當 www.dangdang.com

當當網(wǎng)自1999年11月開通，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30多萬種中文圖書和音像商品，每天為成千上萬的消費者提供方便、快捷的服務，給網(wǎng)上購物者帶來極大的方便和實惠。當當網(wǎng)的使命是以世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪，得到教育，享受娛樂！已有全球3756萬的顧客在當當網(wǎng)上選購過自己喜愛的商品。

上面介紹的都是國內(nèi)知名的企業(yè)自己開發(fā)的平臺，這些企業(yè)都擁有自己的雄厚財力可以組建自己的團隊，對以那些想初步嘗試開展電子商務的大企業(yè)，小企業(yè)，個體商戶，他們?nèi)绻�想擁有自己的平臺，那該怎么辦呢？這里筆者也介紹幾家電子商務方案和平臺提供商，這些公司都開發(fā)有自己的電子商務平臺，我們叫網(wǎng)店系統(tǒng)或商城系統(tǒng)。用戶只要花些錢，跟他們購買產(chǎn)品和服務就可以搭建一個屬于自己的電子商務平臺，這個方案更適合中小企業(yè)或個人。投資小，風險小。相比第三方C2C平臺，更易操作和推廣。下面我就對目前流行的網(wǎng)店系統(tǒng)做下介紹。

一、ShopEx：上海商派旗下的產(chǎn)品，采用PHP技術(shù)開發(fā)，不開源，功能強大但價格奇高，模板較少；對個體工商戶和小企業(yè)可能不大適合；擁有單用戶和多用戶2套系統(tǒng)。

二、 EcShop：北京康盛創(chuàng)想旗下的開源的PHP系統(tǒng)，因為它的技術(shù)領(lǐng)軍人物高春輝的離開和它的開源對shopex沖擊比較大，所以去年被上海商派收購，該品牌現(xiàn)在已經(jīng)慢慢消失在大家的視野中了。

三、XpShop：深圳新普軟件旗下的網(wǎng)店系統(tǒng)，采用.NET技術(shù)開發(fā)，去年開始免費，分個人版跟企業(yè)版，選擇的余地較大。跟shopex一樣，這個公司也有單用戶和多用戶2套系統(tǒng)。近期還推出一款禮品自定義（DIY）系統(tǒng)，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)店的做法，比較新穎。

四、ProBIZ博商：采用Java技術(shù)開發(fā)，跨平臺部署，適合企業(yè)開展多層電子商務，價格數(shù)萬數(shù)十萬。產(chǎn)品單一，適用面不廣。

五、網(wǎng)奇Eshop：也是用.net開發(fā)的產(chǎn)品，免費，模板多，價格低廉。適合個人用戶或個人站長使用。

分享：招聘網(wǎng)站普遍巨虧調(diào)查：僅1%中小企業(yè)愿付費
之所以出現(xiàn)這么巨額的虧損，主要是目前中國的市場還沒有成熟。一位大型網(wǎng)絡(luò)招聘公司的高層告訴記者，在中國目前4000萬左右的中小企業(yè)中，只有幾十萬家公司（即約1%企業(yè)可能交費）會把網(wǎng)絡(luò)作為招聘渠道，從它們身上取得的收入遠遠不能彌補高額的開支。 一次普