解讀Google AdSense中文博客：流量下降與網(wǎng)站架構(gòu)問題_策劃盈利教程

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在互聯(lián)網(wǎng)上做零售，特別是B2C的模式做零售，究竟要不要做庫存？開始的時(shí)候，這個(gè)問題是有爭議的。 1999年，華裔美國人托尼謝和斯威姆合作，成立了賣鞋的Zappos網(wǎng)站。斯威姆最初的設(shè)想是，Zappos網(wǎng)站應(yīng)該是一家沒有庫存的網(wǎng)站，它在獲得客戶的訂單之后，就及

最近我們收到了很多關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)和流量下降問題的咨詢，我們很高興已經(jīng)就此問題在倫敦SMX上做了一些解答，這里我希望能將其中的重點(diǎn)與大家分享。首先，我們首先要對由搜索引擎帶來的流量下降有一個(gè)更深的理解，然后我們將會(huì)再深入分析一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)方面的問題。

理解流量下降

就像您知道的那樣，搜索結(jié)果的變動(dòng)是經(jīng)常發(fā)生的；網(wǎng)絡(luò)是不斷變化的，所以我們的索引也處于不斷變化中。對用戶興趣和搜索關(guān)鍵詞理解能力的不斷提高，經(jīng)常促使我們在算法選擇和網(wǎng)頁排名方面做一些調(diào)整。然而，我們意識到，這些調(diào)整有時(shí)候會(huì)給人們帶來困惑，甚至帶來誤解，所以我們想在這里將人們心目中的幾個(gè)神秘之處一一向大家闡釋清楚。

神秘之處1： 重復(fù)內(nèi)容將導(dǎo)致由搜索引擎帶來的流量下降

網(wǎng)站管理員們經(jīng)常想知道自己網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容是否會(huì)給自己網(wǎng)站流量帶來負(fù)面影響。但正如在網(wǎng)站管理員指南中提到的一樣，除非這些重復(fù)內(nèi)容是旨在操縱Google排名（或用戶）的，不然這些重復(fù)內(nèi)容是不違反網(wǎng)站管理員指南的。我演講的第二部分就詳細(xì)講解了如何使用rel=“canonical”來處理重復(fù)內(nèi)容。

神秘之處2：聯(lián)屬計(jì)劃會(huì)導(dǎo)致由搜索引擎帶來的流量下降

原創(chuàng)的和有競爭力的內(nèi)容對良好的用戶體驗(yàn)來說是至關(guān)重要的。如果您的網(wǎng)站參加了聯(lián)屬計(jì)劃，請站在用戶角度考慮一下，如果同樣的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾即是，那么用戶的體驗(yàn)是怎么樣的？那種參加了聯(lián)屬計(jì)劃，只有很少或幾乎沒有原創(chuàng)和有吸引力的內(nèi)容的網(wǎng)站是不可能獲得好的排名的。但是，如果本身已經(jīng)具有足夠原創(chuàng)性內(nèi)容的網(wǎng)站，那么其包含的聯(lián)屬計(jì)劃鏈接將不會(huì)導(dǎo)致從搜索引擎來的流量下降。

基于我收集到的網(wǎng)站管理員們比較關(guān)心的問題，我希望在這里著重強(qiáng)調(diào)我當(dāng)時(shí)演講中的兩個(gè)重要部分。第一個(gè)是，惡意攻擊（比如在您的網(wǎng)站被植入隱藏文字和鏈接）可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站被從Google搜索結(jié)果中移除。這個(gè)話題更積極的一面是，您也會(huì)了解到如何使用Google網(wǎng)頁快照和網(wǎng)站管理員工具來發(fā)現(xiàn)這些問題。如果我們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站包含隱藏文本或被黑客攻擊而導(dǎo)致有違反網(wǎng)站管理員指南的行為時(shí)，您通常會(huì)在網(wǎng)站管理員工具的消息中心收到相應(yīng)的提醒信息。

如果您的用戶被重定向到了另一個(gè)網(wǎng)站，也會(huì)導(dǎo)致您網(wǎng)站流量的下降。這種重定向可能是黑客修改您的服務(wù)器設(shè)置而導(dǎo)致的，也有可能是搜索引擎將用戶帶到您的網(wǎng)站過程中發(fā)生的網(wǎng)頁之間的重定向。但是，一個(gè)現(xiàn)象相似卻會(huì)導(dǎo)致不同結(jié)果的情形是：有黑客設(shè)置了一個(gè)僅針對搜索引擎機(jī)器人的重定向。對這種情況，由于用戶和訪問并沒有受到影響，所以并不會(huì)導(dǎo)致明顯的流量下降，但是長期看來，卻有可能導(dǎo)致被索引頁面數(shù)量的下降。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)問題

上面我們已經(jīng)分析了負(fù)面的改變是如何影響您的網(wǎng)站和它的流量的，下面我們來研究一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)和架構(gòu)方面的問題。特別是，如果您想確保您的網(wǎng)站被有效地抓取和索引，那么哪些條件是網(wǎng)頁能被展示在搜索結(jié)果中的先決條件呢？您應(yīng)該考慮那些方面呢？

* 首先，檢查您的robots.txt文件，確保它有正確的狀態(tài)代碼，并且不會(huì)返回一個(gè)錯(cuò)誤。

* 請牢記一些將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域名的最佳做法，以及網(wǎng)站管理員工具新添的地址更改功能。

* 請?jiān)俅螌忛喣�的robots.txt文件，確保您的網(wǎng)頁，尤其是那些重寫的頁面或動(dòng)態(tài)頁面，沒有被誤阻截。

* 最后，更好地使用rel=“canonical”功能，減少對域名中重復(fù)內(nèi)容的索引。您可以從演示文檔中的例子了解到，Google 如何依據(jù) canonical 屬性而將您的網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容聚類，以及哪些網(wǎng)頁是您希望Google索引的。

總而言之，請記住搜索結(jié)果的變動(dòng)是正常的，但是，您可以采取一些措施避免您的網(wǎng)站遭受惡意攻擊，或者采取措施改善網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和架構(gòu)，從而避免您的網(wǎng)站從索引結(jié)果中消失或出現(xiàn)無法預(yù)料的波動(dòng)。您可以從了解更多黑客和網(wǎng)絡(luò)垃圾制造者的伎倆開始，并且通過再次檢查網(wǎng)站管理員工具中HTML建議來確保您的網(wǎng)站在抓取和索引層面一切運(yùn)行正常，您還可以測試您的robots.txt文件以防您錯(cuò)誤地?cái)r截了谷歌機(jī)器人。另外，不要忘記及時(shí)處理那些網(wǎng)址無法訪問的錯(cuò)誤！

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