關(guān)于網(wǎng)頁跳出率100%和網(wǎng)站經(jīng)營問題_策劃盈利教程

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在醫(yī)藥類網(wǎng)站中，大量的網(wǎng)站宣稱已經(jīng)步入Web2.0時代，這顯然只是一個騙局，而如果有醫(yī)藥網(wǎng)站宣稱依靠Web2.0從而實現(xiàn)贏利，那更是無稽之談。 自2005年三四月份以來，Web2.0的互聯(lián)網(wǎng)概念逐漸盛行起來，到了2006年更是甚囂塵上，但到了2007年，不少人開始議論We

此文不是一時興起，只是之前一直沒有什么思路。并且自己也在經(jīng)營網(wǎng)站的時候遇到過這樣的問題，當時為之苦惱了不少時間。今天想寫是因為在站長網(wǎng)上看到了一篇轉(zhuǎn)載自點石互動的文章“方向在哪里？通過百度看互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢”。看過這篇文章的朋友可能會覺得此文的標題根本就不搭界，不過如果你足夠有耐心不妨看一下：

網(wǎng)頁跳出率我單純理解成瀏覽者打開頁面以后馬上關(guān)閉的百分比。即是說當瀏覽者打開你網(wǎng)站上的某個頁面以后馬上關(guān)閉了。未對其他內(nèi)容進行頁面轉(zhuǎn)化。

從我經(jīng)營網(wǎng)站內(nèi)容來看，現(xiàn)在這個問題越來越不構(gòu)成問題了。因為大家?guī)缀醵贾�道，搜索引擎google喜歡用戶“拿到即離開”。就是說，當用戶通過搜索引擎查找到自己所查找的信息后離開頁面。這個觀點說明了不少問題，我是認為用戶長時間的逗留于網(wǎng)站內(nèi)容會造成資源浪費的。當然，也需要從其轉(zhuǎn)化成價值的百分比來另眼看待。這對純經(jīng)營內(nèi)容的網(wǎng)站來說，仿佛又是一個矛盾的問題。

目前我的網(wǎng)站定位是一個論壇，但是因為沒有開放注冊的原因，基本上跟blog或者內(nèi)容網(wǎng)站差不多。沒有其他服務(wù)性的項目可以供網(wǎng)友參與。從我網(wǎng)站內(nèi)容統(tǒng)計分析上我是這樣看的：

蝂蠱網(wǎng)上有一篇是我整理臺灣AV介紹網(wǎng)站上的文章，這個文章自被收錄之日起一直以“AV新人”為核心的長尾關(guān)鍵詞給我?guī)�來很多流量。為此，我是既欣喜又無奈。因為這個頁面的跳出率就是100%。后來我想明白一個問題，這跟點石上面文章所提到的“5.避免做內(nèi)容。”有關(guān)。百度就依然放棄了內(nèi)容而繼續(xù)去做“拿到即離開”的服務(wù)了，盡管百度近年來一直在著手其他服務(wù)頻道籠絡(luò)更多的用戶群體。但成效如何收益如何只有百度知道。有一點是可以肯定，百度不怕100%的跳出率。原因很簡單，因為回頭客多，口碑相傳多，優(yōu)秀服務(wù)的忠實觀眾多。

這就不得不重新回到“內(nèi)容為王”的觀點上來了。一個網(wǎng)站如果只有內(nèi)容，那自然就無法擺脫這個問題。我曾試圖加強一個頁面的“相關(guān)性內(nèi)容”，希望借此吸引更多的頁面轉(zhuǎn)化。而實際上看來，這樣做在一個網(wǎng)站初期是起不到多少對瀏覽者的吸引的。盡管這個做法是搜索引擎所要關(guān)注的。但用戶畢竟不是搜索引擎。

也就是說，希望借以內(nèi)容賺取點擊的站長就需要長期持有“堅持薄利長線收益的”的心理準備了。

我個人傾向于地域性的網(wǎng)站經(jīng)營和服務(wù)性內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營。

什么意思呢？

意思是說做地方門戶型網(wǎng)站和資源下載等個人網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站我又更傾向于前者。原因并不復(fù)雜，一是本地資源來路廣泛可造原創(chuàng)性較強；二是你有本土優(yōu)勢，有人脈；三是將來你做業(yè)務(wù)容易；四推廣成本低（跟2接近）。不要以為當?shù)卮祟惥W(wǎng)站眾多就打退堂鼓，你要看到差距在什么地方。多如牛毛的垃圾網(wǎng)站是不會對有心經(jīng)營的網(wǎng)站構(gòu)成威脅的。既然要做，自然要依據(jù)用戶的心理經(jīng)營內(nèi)容。注意，內(nèi)容到了這里是需要另行定義了。

我注意過很多地方性的網(wǎng)站。提供的大多數(shù)是分類信息，聊天室，新聞，圖片和論壇等服務(wù)。何來特色？沒有幾個個人站長做出來的網(wǎng)站是本地查詢手冊的。也就是說這樣的提供全面地方特色的網(wǎng)站在一個地區(qū)不會超過2兩家。一個是由政府籌建的本地介紹性網(wǎng)站，此型的網(wǎng)站多以介紹當?shù)厝宋模�地理，特產(chǎn)，旅游招商以及相關(guān)政策為主。另一個就是當?shù)仃柟獾囊�命�?ldquo;信息港”（打比如）。那么剩下的都是殘存不死也不生的小網(wǎng)站了。

下面是我要談的蝂蠱經(jīng)營思路。注意，小站一沒名氣，二沒盈利。是否成功絕對未知。僅從個人觀察角度來看待網(wǎng)站經(jīng)營問題。

蝂蠱的設(shè)計之初我是站在用戶永遠第一的角度上策劃的。大家知道，任何一個地方性網(wǎng)站想要從陽光網(wǎng)站里籠絡(luò)會員是比較困難的。并且，及時籠絡(luò)到一時恐怕也保不長久。這個時候就需要你通過網(wǎng)站服務(wù)性內(nèi)容來下功夫。蝂蠱網(wǎng)建立之初是一個論壇。但我已經(jīng)把它培養(yǎng)成了一個綜合性服務(wù)平臺。現(xiàn)有幾個模型仍在測試，這里不妨公開出來：

1.搜索

頻道名稱搜索化：目前大多數(shù)主流的論壇和CMS系統(tǒng)無法做到頻道搜索。我的做法是頻道節(jié)點化、標簽化。目的只有一個，其任何一個節(jié)點都擁有無限的擴展性。不會像現(xiàn)在主流程序那樣，頻道固定，策劃固定，新項目0起點。其中好處大家慢慢理解。

搜索方式的人性化：因為無限節(jié)點關(guān)系管理技術(shù)（UNRMT我起的名字）的關(guān)系。我的任何一個節(jié)點都可以實現(xiàn)拼音搜索（雛形，并非完美但絕對夠用和超值）。這樣，搜索可以做到不用僅限于標題，同時又相對彌補了對內(nèi)容進行搜索所造成的大量資源浪費。

2.服務(wù)內(nèi)置

因為節(jié)點的存在，節(jié)點的性質(zhì)可以擴展化。即我可以隨時對節(jié)點所要輻射到的服務(wù)類型靈活定義。如“百科模型”。這樣，每一個節(jié)點（詞）可以被賦予更加靈活的屬性。如：小游戲，小說，網(wǎng)址，百科等等等

首先，百科內(nèi)容。將節(jié)點變成百科內(nèi)容是最容易的。即為節(jié)點進行內(nèi)容介紹。我前期將煙臺本地的公交線路，景點等進行了整理和補充。這些內(nèi)容完全可以從政府網(wǎng)站上摘錄和整理。

其次，小說。蝂蠱網(wǎng)上有一篇《極品家丁》的小說模型。這個節(jié)點的百科介紹下面會羅列小說章節(jié)。也就是說，看上去像小說章節(jié)目錄。起引導(dǎo)作用。當然，我目前并不打算也沒有精力做小說站。而且目前模型仍不完善。

三，小游戲。我正努力將小游戲單獨存放。通過游戲名字作為節(jié)點進行顯示。顯示地址仍是相對固定的那幾個。減少頁面數(shù)量增加

四，分類信息。因為節(jié)點的產(chǎn)生，做分類信息容易了很多。并且類別相當靈活。可以隨時補充和調(diào)整交叉關(guān)系。減少版面重復(fù)時需要重新設(shè)置的問題。從網(wǎng)站上放的“小廣告”可以看出。類別參數(shù)擴展是一個大問題，目前我不會考慮

五，企業(yè)黃頁。

六，本地網(wǎng)址

五和六兩項跟分類信息模型差不多。都是在此基礎(chǔ)上擴展出來。

我不能再多說了，思路幾乎都在這里。剩下就是時間來經(jīng)營和考驗它了。并且，再多說下去更被人說是軟文了。

最后，總不免要總結(jié)一下。個人網(wǎng)站經(jīng)營一定要用心。及時你沒有太多技術(shù)，也要抓住經(jīng)營的核心來贏得觀眾。雖然我們不喜歡過客，但100%跳出率并不可怕。他們今天可能是匆匆的過客，但不等于他不是你的回頭客或者口碑相傳者。如果你被100%跳出率嚇倒了，那跳出去的朋友所給你做的宣傳也就浪費了。所以，不要放棄你的內(nèi)容，不要放棄你的思路。更不要放棄你為每一個服務(wù)項目所付出的努力。選擇一條適合自己的方向，用心堅持下去贏得觀眾！

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