探討3G時代手機視頻網站商業模式_策劃盈利教程

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艾瑞咨詢在最新發布的《2008-2009年中國移動互聯網行業發展報告》中分析指出：

兩年前曾經風光了一把的視頻分享網站隨著國家政策的強力介入，如今已經重新成為居家閨秀，而曾經豪砸重金的投資者們，也齊齊把目光投向了3G這塊大蛋糕上。

提起3G，幾乎所有人都把視頻與3G劃成等號。3G高速的上網絡速度以及人們對于娛樂生活的需要，視頻應用正在逐步被廣大用戶所熱切期盼著。移動視頻業務由于長期受限于通信網絡的數據承載能力而未能得到大多數用戶的青睞，隨著3G牌照的發放，沒有人懷疑中國正在進入3G時代。

在3G網絡中，網絡通信能力及對數據業務的支持力度得到了顯著加強，3G視頻的業務承載環境也得到了有效的改善，隨時隨地娛樂的手機視頻等功能也正符合了幾乎所有人的預期。

于是，幾乎包括所有視頻網站在內的視頻產業鏈的決策者們，已經悄然進行了布局。激動網、優酷等著名視頻網站都以不同的方式宣布進軍手機3G視頻領域，紛紛發布3G視頻戰略，戰略圈地、搜羅合法版權片源內容、圍繞運營牌照合作，成為當下視頻網站的集體狂歡之舉。

不過，在傳統商業模式還尚未成熟時，進軍手機電視領域如何為視頻網站帶來新的盈利機會，卻是視頻網站面臨最大的困境。目前互聯網上視頻網站以廣告收入作為主要的盈利模式，在于未來手機視頻中是否還具有優勢，的確值得商討。根據艾媒市場咨詢早前的一份調查資料顯示，行業中已經走過多年的WAP門戶大多仍然處在大投入小產出的尷尬境況掙扎，按照目前的情況看來，與互聯網四大門戶高流量對應的高收入（廣告）相比，筆者認為，把WAP廣告收入模式寄望太深，為期尚早。

參考韓美以及中國手機游戲、移動運營商種類繁多的各種移動增值收費模式來看，向用戶收費倒覺是一件觸手可及的事情，但是隨著手機視頻市場中廣電系的手機，電視流媒體應用的吞噬，手機電視背后財大氣粗的國字號企業很有可能成為壟斷這個領域的另外一個潛在的殺手。在傳統互聯網世界里面，視頻網站幾乎屬于完全市場化行為，擁有絕對資源、版權優勢的包括央視、各省臺以及各電影集團，均沒有多大的作為。而根據筆者掌握的信息，目前這些國字號的企事業單位，早已把3G作為未來出口惡氣的難得機會，并為此也做好了充足的準備，許多單位都是一把手親抓。因此，對手策略的不確定性，會給視頻收費模式帶來太多的不確定性。

無論如何，未來3G市場手機視頻領域眾多不確定因素正在逐步成為視頻網站進軍3G的一塊難去的心病。

不過，對于未來3G視頻的發展，無論對于高調宣布的優酷還是激動，他們都給自己留出了足夠的發展時間，把2009年定格為熱身的時間，把2010年，看成真正的3G應用元年。

事實上，在版權問題困擾不斷和廣電部門收緊監管的雙重夾擊之下，在線視頻行業已經開始尋求集體轉型。筆者贊賞激動網有關立足版權大搞“赳客”的長期戰略部署。在中國影視行業，版權和題材從來都不是一個輕松的話題，而無論未來商業模式向哪方面傾斜，最后的結果還將是版權擁有者說了算，或者是賣，或者自營，或者合作分成，都未嘗不是一種良好的商業模式。

不過，無論如何，筆者絕對不贊成國內某些分析師建議如何把互聯網接近2億的視頻用戶遷移到手機上是最關鍵問題的觀點。畢竟，無線互聯網用戶與傳統PC互聯網用戶有無論是習慣愛好、年齡、職業以及需求，都有比較大的區別，因此，拋開商業模式不談，決策者的心態或者才會是這些問題的基礎。

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網站策劃是行業B2B門戶網站運營團隊中最重要的職位之一，其貫穿于行業B2B網站運營的每一個環節。正如報告上部分所講，行業B2B門戶網站 用戶需求一次調查很難獲得完全正確的數據，同時用戶需求也是在隨著行業發展和互聯網的發展不斷發生變化的，根據網站運營