解析垂直門戶網(wǎng)站的內(nèi)容層次_策劃盈利教程
推薦:解析百度商業(yè)模式的蛻變7月9日,百度舉行了一個(gè)名為鳳巢系統(tǒng)博客座談會(huì)的小型會(huì)議,與互聯(lián)網(wǎng)中一些意見領(lǐng)袖進(jìn)行廣泛溝通。根據(jù)百度給出的數(shù)據(jù),目前百度只有5%的流量實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn),也就是說,用戶搜索100個(gè)頁面只有5個(gè)頁面會(huì)有推廣的結(jié)果。有參會(huì)者向記者透露,但是谷歌的商業(yè)結(jié)果頁
公眾信息門戶就是攤煎餅,面積越大越好;垂直主題門戶就是掏耳朵,有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內(nèi)的風(fēng)靡和活學(xué)活用,加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門戶的風(fēng)生水起,垂直主題門戶這種形式被打了雞血,如雨后草原上的蘑菇,隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當(dāng)中鶴立雞群,就必須有挺拔的菌冠,而那碩大蘑菇的倒掉往往因?yàn)楦牟粔蛏睿怪本W(wǎng)站要建立牢固的落地抓力,就應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容層次的挖掘。
本文特別針對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫,旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的,而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)則是對(duì)內(nèi)容的高復(fù)合利用。
公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用
公眾信息門戶總是尋找那些最熱點(diǎn)的內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)時(shí)效性,獲取那些炙手可熱的最新消息,當(dāng)這些內(nèi)容過時(shí)之后,通常會(huì)將它們釋放,不再作為重點(diǎn)信息使用。
垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用
與“獲取-釋放”模式不同,垂直主題網(wǎng)站因?yàn)殚L期關(guān)注某一領(lǐng)域,因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致,其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用,或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。
內(nèi)容的深淺
網(wǎng)站上的內(nèi)容,也必須基于網(wǎng)頁進(jìn)行搭建,因?yàn)閮?nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式。
垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)
所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu),無論是對(duì)單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合,內(nèi)容都將在三個(gè)層面展開:淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。
淺表層面(淺層)
淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字,能夠最直觀的表達(dá)主題的本質(zhì)。
延伸描述(中層)
延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表,能夠?qū)\層結(jié)構(gòu)進(jìn)行支持的內(nèi)容。
寬泛深入的內(nèi)容(深層)
寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識(shí),能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的拆卸和解析。
在某個(gè)單一頁面中,通常也會(huì)包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu),層進(jìn)的傳達(dá)核心思想。當(dāng)頁面中只有一篇文章時(shí),文章的標(biāo)題、摘要、正文部分就顯得非常重要,因?yàn)檎撬鼈円徊揭徊阶屪x者了解內(nèi)容的信息。
單一內(nèi)容的頁面,同樣具備內(nèi)容層次
頁面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)
必須注意,在任何內(nèi)容檔中會(huì)包含其它內(nèi)容的索引(叢內(nèi)容到標(biāo)題的關(guān)聯(lián)),也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系,形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的,而只有當(dāng)遇到必須使用的時(shí)候才應(yīng)該有,并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。
由每一個(gè)網(wǎng)頁的核心思想組成的一個(gè)主題,就是內(nèi)容集。通常意義上,可以簡單的通過網(wǎng)頁的標(biāo)題知道它的核心內(nèi)容,因此,內(nèi)容集也可以看作標(biāo)題集。
內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關(guān)系組織的結(jié)果
在組成內(nèi)容集的眾多標(biāo)題中,也是要分為三個(gè)層面的,應(yīng)當(dāng)避免將不同層級(jí)的內(nèi)容無差別的并列在一起,這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競爭力的做法。
Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應(yīng)用,它能夠把淺層內(nèi)容從復(fù)雜的導(dǎo)航系統(tǒng)中解放出來。但是,Tags并非靈丹妙藥,只有內(nèi)容足夠豐富,中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下,才應(yīng)該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag;見到很多網(wǎng)站的某個(gè)tag下面只有1~2篇文章,內(nèi)容淡薄,這種使用Tag的做法是錯(cuò)誤的。
分享:如何讓人才網(wǎng)站盈利?做網(wǎng)站一旦一個(gè)熱點(diǎn)被眾所周知,那么眾多的站長就會(huì)蜂擁而至,競爭一下子變得激烈無比,例如:人才網(wǎng)站、qq站、旅游站等等,競爭相當(dāng)激烈,所以越來越多的站長們開始悶聲發(fā)大財(cái)。網(wǎng)站如何盈利是站長們關(guān)心的話題。 做網(wǎng)站的門檻越來越低,通過如雨后春筍般冒
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