解析垂直門戶網(wǎng)站的內(nèi)容層次_策劃盈利教程

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7月9日，百度舉行了一個(gè)名為鳳巢系統(tǒng)博客座談會(huì)的小型會(huì)議，與互聯(lián)網(wǎng)中一些意見領(lǐng)袖進(jìn)行廣泛溝通。根據(jù)百度給出的數(shù)據(jù)，目前百度只有5%的流量實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)，也就是說，用戶搜索100個(gè)頁面只有5個(gè)頁面會(huì)有推廣的結(jié)果。有參會(huì)者向記者透露，但是谷歌的商業(yè)結(jié)果頁

公眾信息門戶就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門戶就是掏耳朵，有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內(nèi)的風(fēng)靡和活學(xué)活用，加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門戶的風(fēng)生水起，垂直主題門戶這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當(dāng)中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因?yàn)楦�扎的不夠深，垂直網(wǎng)站要建立牢固的落地抓力，就應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容層次的挖掘。

本文特別針對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)則是對(duì)內(nèi)容的高復(fù)合利用。

公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用

公眾信息門戶總是尋找那些最熱點(diǎn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當(dāng)這些內(nèi)容過時(shí)之后，通常會(huì)將它們釋放，不再作為重點(diǎn)信息使用。

垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用

與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因?yàn)殚L期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用，或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。

內(nèi)容的深淺

網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁進(jìn)行搭建，因?yàn)閮?nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)

所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu)，無論是對(duì)單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個(gè)層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。

淺表層面（淺層）

淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字，能夠最直觀的表達(dá)主題的本質(zhì)。

延伸描述（中層）

延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)�淺層結(jié)構(gòu)進(jìn)行支持的內(nèi)容。

寬泛深入的內(nèi)容（深層）

寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識(shí)，能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的拆卸和解析。

在某個(gè)單一頁面中，通常也會(huì)包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu)，層進(jìn)的傳達(dá)核心思想。當(dāng)頁面中只有一篇文章時(shí)，文章的標(biāo)題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因?yàn)檎�是它們一步一步讓讀者了解內(nèi)容的信息。

單一內(nèi)容的頁面，同樣具備內(nèi)容層次

頁面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)

必須注意，在任何內(nèi)容檔中會(huì)包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標(biāo)題的關(guān)聯(lián)），也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的，而只有當(dāng)遇到必須使用的時(shí)候才應(yīng)該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

由每一個(gè)網(wǎng)頁的核心思想組成的一個(gè)主題，就是內(nèi)容集。通常意義上，可以簡單的通過網(wǎng)頁的標(biāo)題知道它的核心內(nèi)容，因此，內(nèi)容集也可以看作標(biāo)題集。

內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關(guān)系組織的結(jié)果

在組成內(nèi)容集的眾多標(biāo)題中，也是要分為三個(gè)層面的，應(yīng)當(dāng)避免將不同層級(jí)的內(nèi)容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競爭力的做法。

Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應(yīng)用，它能夠把淺層內(nèi)容從復(fù)雜的導(dǎo)航系統(tǒng)中解放出來。但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內(nèi)容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應(yīng)該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag；見到很多網(wǎng)站的某個(gè)tag下面只有1~2篇文章，內(nèi)容淡薄，這種使用Tag的做法是錯(cuò)誤的。

 

 

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