《我是歌手》樣本剖析：電視秀的營銷評價方式在變了！(2)_策劃盈利教程

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節(jié)目在安排經紀人上也煞費苦心。一般情況下是，一個有名的主持人搭配一個不知名的歌手，讓兩個人的名氣互相幫襯。在決賽時，更加突出了這一點。為本來就人氣很高的“羽泉”搭配人氣很高的明星“鄧超”，力捧他們勝出的意圖“盡在不言中”。

在微博傳播上，芒果臺的“明星主播微博矩陣”也非常可怕。我粗略統(tǒng)計了一下，僅僅“快樂大本營”幾個主持人的粉絲加到一起就有8000萬，這幾大主播，除了謝娜以外，都做了“我是歌手”的經紀人，每個經紀人都是一個微博傳播的“中心結點”。僅僅這幾個“主播”就能夠在微博上掀起很大的風浪了，何況還有嘉賓的微博、嘉賓好友的微博、嘉賓粉絲團的微博。在決賽的那天晚上，大家除了看到鄧超的歌聲和“騷氣”舞蹈，肯定也見識了他和孫儷在微博上掀起的“狂風驟雨”吧。

三、話題炒作

《我是歌手》自從播出以后就“話題不斷”，無論是“職業(yè)粉絲”、“林志炫緋聞”、“齊秦退賽”、“羽泉內定”幾乎每一個話題都在微博上掀起軒然大波，我相信里面的大部分話題，是營銷團隊故意設計的。對于娛樂節(jié)目而言，話題意味著關注度，而關注度而往往又會帶來收視率，無論是在電視還是在視頻網站上。

據內部知情人透露，《我是歌手》的營銷團隊可以參加節(jié)目的策劃會，甚至可以要求某個主持人或者嘉賓你要轉哪條微博。推廣團隊的前期介入，以及芒果臺微博方陣的威力，都是話題炒作成功的關鍵因素。

四、全景呈現

找?guī)孜桓枋謥憩F場唱歌，如果讓CCTV來做的話，充其量就是能做成《同一首歌》的歌舞晚會，最終不過是向觀眾展現歌手在舞臺上“完美”的幾分鐘而已，是很難做出彩來的。原來一些電視節(jié)目，為了所謂的“完美呈現”，還會要求歌手假唱，結果讓電視變成一種“作假的藝術”。其實，對觀眾而言他們并不是想看到“完美的節(jié)目”，更愿意看一些真的“哪怕有瑕疵”的節(jié)目。

而這幾個算不上大牌的歌手，讓芒果臺來做的話，卻變成一場“真人秀”節(jié)目，把嘉賓演出 “前前后后”的各種“細節(jié)”都通過節(jié)目展現出來。據何炅的微博透露，決賽的時候節(jié)目直播，總共動用了“47個機位”，可見節(jié)目組為了“節(jié)目好看”可謂是煞費苦心！

何炅微博透露決賽的“47個機位”

值得一提的是，此節(jié)目還把一些鏡頭給了工作和幕后人員。特別是那個總導演，在預選賽的最后階段，由他來宣布名次，在那一刻成為當仁不讓的“主角”。打造“明星編導和制作人”，這既是他們的“明星戰(zhàn)略”，也是進一步讓節(jié)目全景展現，真正給人一種“真人秀”的感覺。

娛樂節(jié)目歸根結底就是要依靠明星、制造明星和消費明星，以前選秀節(jié)目靠短信投票聚集人氣，現在則是通過“微博刷屏和消費明星”的方式來獲得關注度。無論是“我是歌手”還是“星跳水立方”，無一不是采取這種社會化營銷方式。當“熱門微博”的娛樂榜，整天被“何炅”、“謝娜”這些明星主播占據，當熱門話題不斷地某個節(jié)目占據，當你的微博時間軸上不斷出現談論某個節(jié)目微博的時候，這個節(jié)目已經在社交網絡和網友心中具有空前的影響力，這種影響力無疑會轉化成“收視率”，同時也會產生巨大的商業(yè)價值。

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