互聯網與傳統媒體廣告之戰_站長新聞

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核心提示：網絡視頻廣告與傳統媒體廣告的征戰已然拉開序幕，也許，對于互聯網將取代傳統媒體的預言還為時尚早，但在兩者的博弈中，互聯網廣告新形式、新模式的層出不窮顯然是傳統媒體所無法比擬的。

網絡視頻廣告與傳統媒體廣告的征戰已然拉開序幕，也許，對于互聯網將取代傳統媒體的預言還為時尚早，但在兩者的博弈中，互聯網廣告新形式、新模式的層出不窮顯然是傳統媒體所無法比擬的。

歷史總是出奇地相似，從黑白的圖文展示到聲波媒體再到影音的展現，傳統媒體經過了三個階段，今天，這個過程在互聯網上被再次復制，不同的是傳統媒體經歷這個過程卻是漫長的。

10年內互聯網將壟斷媒體?

10年內互聯網將壟斷媒體，這個言論聽起來或許有點瘋狂，但微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默不這么認為，他在接受美國《華盛頓郵報》采訪時，大膽預測今后10年內，所有媒體消費都將通過互聯網渠道進行，屆時傳統意義上的印刷版報紙、雜志將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發行。

與鮑爾默的言論相比，美國eMarketer的分析師大衛·赫爾曼顯得更加理性，他認為，在2010年之前，互聯網廣告投放費用10美元里將會有1美元被分流進視頻廣告中。同時，eMarketer研究機構也預計，美國的互聯網視頻廣告花費會從2006年的4.1億美元上升到2011年的43億美元。ABIResearch的調查報告分析稱，由于影音分享網站快速發展以及觀賞線上影片即將成為網路活動的主流，到2013年全球將有超過10億人習慣在網絡上觀賞影片，這相當于全球總人口量的14%左右。ABI的分析師CesarBachelet指出，隨著網絡影音市場的蓬勃發展，網友在線觀賞影片的同時，也將瀏覽更多的網絡廣告，而這對網絡而言，將產生巨大的收益，分析師也認為，由于這一趨勢的帶動，網絡視頻廣告將大幅增長，一個新的掘金地正在逐步形成。

未來互聯網廣告怎么做?

如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區就會看見一個巨大的龍影，正與街頭年輕人追逐對抗，但你想象不到的是，龍的操控者是一個躲在世界某個角落的網友。這個通過網站與澀谷現場聯網所構成的互動成果，是微軟Xbox游戲《藍騎士》上市時所規劃的網絡廣告，它正說明“互動性”絕對是網絡廣告最迷人之處，也是傳統廣告無法做到的。

Spikes亞太廣告獎網絡廣告的最大贏家索尼，也充分利用了這種互動性，索尼液晶電視的廣告，由網友在網站上點擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準確傳達該電視色彩豐富的訴求，是技術與創意的美麗火花。

在廣告形式不斷創新的同時，廣告載體也利用新技術改變著原來的推送方式，視頻網站YouTube在被谷歌收購后，推出了半透明的活動重疊式廣告。谷歌認為，這種重疊式廣告相比視頻網站現有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。重疊式廣告是活動的，它會出現在視頻底端的15處。如果你對看到的這部分內容感興趣，就可以輕輕點擊，獲得一個更深入互動的視頻廣告，這個廣告會讓你覺得更加相關而且有趣，而這時，你正在觀看的視頻會暫時停止。如果你只是想忽略掉這個重疊廣告，它會在保持10秒鐘后自動消失，不會給你的觀看帶來任何騷擾，這無疑是廣告主非常樂意看到的。

網絡視頻廣告從玩笑到主流當1997年3月Intel在Chinabyte網站上播放中國第一個網絡廣告，一條468×60像素的動畫旗幟時，它看起來更像是一個玩笑。

在過去10年里，對多數廣告主而言，將70%的錢投入平面和電視廣告，用剩下的30%來試試互聯網和其他渠道的運氣，這似乎是最明智的選擇。很快這種情況就發生了變化，根據易觀國際研究顯示，2007年，中國廣告市場的整體規模達到1760億元，其中互聯網廣告為70.5億元，占廣告市場規模不足5%。但2003年至2007年的年均增長率均高達65%，遠遠高出整體廣告市場13%的增長速度，在廣告高速增長的背后是互聯網人群的極速擴張。

今年1月17日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)對外發布了《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至去年底，中國網絡人口達到2.1億人，僅以500萬人之差略落后美國，居世界第二。

但進入今年春天，中國已正式成為全球最多的上網人口國家，不但人口數持續增加，中國網民的消費能力也在快速成長。根據易觀國際公司最近發布的《中國互聯網年度綜合報告2007～2008》顯示，預計到2011年中國互聯網市場規模將達到1375.04億元，而中國網路人口總數也將達到6億，從以上數據不難看出，中國的互聯網廣告充滿了商機。

當然，機會同時還意味著激烈的競爭，目前，國內視頻分享網站超過200家，與“巨頭”YouTube的幸運相比，視頻網站高昂的成本支出，部分網站不得不做出人員裁減甚至是關門的決定。除視頻分享網站，網絡視頻廣告業也有新貴加入，借鑒美國模式，再混入中國特色，是網絡公司的慣用招式。

在上海做網絡廣告傳播的好耶(www.allyes.com)，就是取材于美國的Doubleclick，再加以調整，投客戶所好，量身訂做廣告投放，而不是訂一套硬規矩要求所有客戶接受，因而成為中國網絡廣告業的黑馬，被看好是下一個挑戰納斯達克的熱門。而暴風影音也從一款播放軟件轉型為互聯網播放平臺，坐擁每天1500萬的用戶，整合同業資源，一個完整的網絡電視網已經初具雛形，蓄勢待發。

暴風影音：網絡CCTV-6作為傳統媒體，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多億的廣告收入，CCTV-8也有七八億的收入，電影、電視劇、體育節目是除了新聞之外收視率和收入都是最高的，而這正是暴風影音的優勢，暴風影音的用戶都是視頻觀眾，從用戶的數量和質量來說，暴風影音已經是一個網絡的CCTV-6了。

區別于其他視頻網站的是，暴風影音有三個優點：第一，沒有版權的困擾;第二，不用消耗大量的帶寬;第三，可以播放幾乎所有格式的視頻文件。基于龐大的用戶群體，暴風影音開發了iPlay、iLook、iLink三條廣告產品線，iPlay是針對品牌用戶的視頻互動廣告展示，iLook是用戶主動點擊發出的圖文音頻形式，而iLink則是通過文字把用戶引導到企業的頁面，傳遞廣告信息。其中iPlay應用了大量的新技術，在網絡視頻領域首創DVD級畫質播放廣告。iPlay全面覆蓋用戶，具有打破常規的表現力，并且在用戶觀賞視頻時作為惟一的展示，區別于其他類型的廣告，獨占視覺焦點，目前暴風影音的廣告額正在以300%的速度遞增。

暴風網際CEO馮鑫解釋稱，iPlay有兩層意思，一是i代表我，這個“我”指的是用戶，可以主動選擇，而不是像以前那樣被動地接受廣告;二是代表暴風，iPlay，我們開始玩了，我們計劃在9月份達到單月1000萬元的廣告收入。

挾著網際網絡整合影音聲光、互動即時的強大威力，網絡廣告仿佛是這個“新怪獸”所掀動的大地震，正搖撼著整個新興市場，甚至也波動了其他媒體的傳統疆域。不少傳統廣告代理商也打著互動行銷的名號躍進這個市場，像智威湯遜、靈智、奧美等，都已經加入這場戰局，這場變革注定要產生一批新貴。難怪奧美廣告大中國區董事長宋秩銘大聲疾呼：“如果廣告公司不改變，總有一天，從事廣告的人早上醒來，會發現沒飯吃了。”（來源媒體：中鋁網）

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