富士康1.3億入駐樂(lè)視TV：互聯(lián)網(wǎng)視頻格局生變_站長(zhǎng)新聞

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研究結(jié)論 ●面對(duì)電商大潮，傳統(tǒng)企業(yè)從試水心態(tài)的游擊戰(zhàn)轉(zhuǎn)向裝備整齊的正規(guī)戰(zhàn)不僅是必要的，也是可能的 ●如果繼續(xù)在線上與線下存在大規(guī)模的功能重合與價(jià)值鏈重合，則二者之間注定廝殺，從而撼動(dòng)制造商的根基 ●傳統(tǒng)制造商在進(jìn)軍電子商務(wù)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)線上線下矛盾有四個(gè)

　　從蘋果到小米手機(jī)，“饑渴營(yíng)銷”一直讓消費(fèi)者在等待中迷失方向，這些企業(yè)們反復(fù)玩弄的“缺貨”，也使富士康和高通之類的國(guó)際大廠很受傷———它們總是為此背上“產(chǎn)能不足”的猜疑。

　　日前，富士康終于從幕后走向臺(tái)前，以旗下子公司斥資1.3億元，與樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視控股合計(jì)增資3.37億元，共同打造樂(lè)視TV(樂(lè)視致新)的“互聯(lián)網(wǎng)視頻工程”。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍告訴南都記者，樂(lè)視盒子和超級(jí)電視產(chǎn)品將注入新的動(dòng)力，此次所獲融資將重點(diǎn)用于硬件和相關(guān)系統(tǒng)研發(fā)、營(yíng)銷變革和自有電商平臺(tái)建設(shè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛表示，富士康與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手，更能加速其全產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張步伐。而本次新投資方的引入，使樂(lè)視致新?lián)碛谐渥愕默F(xiàn)金流，另外也體現(xiàn)了資本方對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)前景的認(rèn)可。

　　富、樂(lè)聯(lián)手欲改寫互聯(lián)網(wǎng)視頻格局

　　據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒和智能電視將在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2013年中國(guó)智能電視銷量將達(dá)2604萬(wàn)臺(tái);而目前電視存量市場(chǎng)非智能電視約有2億臺(tái)，這將為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒帶來(lái)超過(guò)千億的市場(chǎng)空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)，吸引了一直走在產(chǎn)業(yè)鏈末梢的富士康的目光。4月2日，樂(lè)視網(wǎng)宣布，樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視控股、及深圳冠鼎公司擬分別用現(xiàn)金方式對(duì)樂(lè)視致新(樂(lè)視網(wǎng)控股子公司、樂(lè)視TV運(yùn)營(yíng)方)進(jìn)行增資，以增強(qiáng)樂(lè)視TV業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展、提升業(yè)績(jī)的能力。其中，深圳冠鼎以1.3億元對(duì)樂(lè)視致新增資，增資后持股20%，該公司由富士康實(shí)際控制。

　　南都記者獲悉，此前不久，樂(lè)視網(wǎng)宣布與富士康達(dá)成戰(zhàn)略合作，樂(lè)視TV超級(jí)電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品由富士康提供全套解決方案，此外，雙方還將成立合資公司，富士康承諾不再為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)終端制造。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛認(rèn)為，此次富、樂(lè)聯(lián)手，將大大改寫互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)格局，PPTV、優(yōu)朋普樂(lè)這些市場(chǎng)先入者面臨全新挑戰(zhàn)。據(jù)悉，樂(lè)視TV目前的硬件產(chǎn)品形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和超級(jí)電視。“產(chǎn)品研發(fā)是樂(lè)視TV能否成功的關(guān)鍵，此輪融資將有助于樂(lè)視加大研發(fā)力度。”樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍稱。

　　此前供職聯(lián)想多年的梁軍，擁有豐富的硬件產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，而在樂(lè)視盒子和超級(jí)電視的研發(fā)上，他認(rèn)為與以往硬件產(chǎn)品的研發(fā)有很大差異。“無(wú)論是盒子還是超級(jí)電視，都高度融合了互聯(lián)網(wǎng)的基因，這一新研發(fā)模式的特點(diǎn)是‘千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用’。即用戶高度參與，未來(lái)還要進(jìn)行‘客制化DIY’，這些新特點(diǎn)，都對(duì)研發(fā)提出更高的要求。”

　　力攻智能電視大屏的“軟應(yīng)用”

　　蘋果公司的App Store，為3C產(chǎn)業(yè)提供了借鑒樣本。互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)軍企業(yè)們，也開(kāi)始在“內(nèi)容”上大做文章。據(jù)樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍介紹，除硬件產(chǎn)品研發(fā)，樂(lè)視TV正在構(gòu)劃自己的軟件版圖。首先是打造開(kāi)放式的LeTVUI操作系統(tǒng)，這是樂(lè)視TV的拳頭產(chǎn)品，它將向市場(chǎng)上千余款盒子產(chǎn)品開(kāi)放，其他品牌的盒子用戶均可以刷機(jī)預(yù)裝LeTVUI系統(tǒng)，體驗(yàn)該系統(tǒng)的各類應(yīng)用。”

　　而此輪融資另一用途，是將依托“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，“與智能電視廠商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者攜手，打造大屏第一應(yīng)用市場(chǎng)，推動(dòng)LeTV Store在智能電視端的普及。”梁軍分析稱，目前，TV屏仍是智能開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。作為全球第一大電視廠商，三星的應(yīng)用只有幾百款，而谷歌TV上只有一百多款。此外，智能電視應(yīng)用市場(chǎng)還存在交互方式不完善、平臺(tái)不統(tǒng)一、推廣難度大、盈利模式不夠清晰等諸多難題。巨大的市場(chǎng)空間，以及亟待開(kāi)發(fā)的許多空白，讓開(kāi)發(fā)者更容易在TV這片新藍(lán)海中脫穎而出。“LeTVStore目前已引入上千款智能電視應(yīng)用。樂(lè)視TV還與深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合開(kāi)啟1億元‘開(kāi)屏基金扶持計(jì)劃’，主要關(guān)注家庭游戲類、視頻類、生活方式類、社交和教育類應(yīng)用。目前LeTV Store已擁有近2000款大屏應(yīng)用，這也是智能電視第一應(yīng)用市場(chǎng)。”

　　據(jù)悉，LeTV Store同樣向外界開(kāi)放。這一類似App Storer軟件基地，目前已預(yù)置終端百萬(wàn)臺(tái)以上，與創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等電視機(jī)廠商達(dá)成合作，植入其智能電視中;同時(shí)也成為樂(lè)視TV、清華同方、盤古等品牌的智能電視機(jī)頂盒的合作平臺(tái)。梁軍稱，“LeTVStore未來(lái)目標(biāo)就是力爭(zhēng)兼容最多的智能機(jī)型，使其成為所有智能電視的首選。”

　　告別“饑渴營(yíng)銷”，做“客制化DIY”

　　“國(guó)內(nèi)不少IT企業(yè)，喜歡玩‘饑渴營(yíng)銷’，在加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)的同時(shí)，實(shí)行嚴(yán)格控貨。我們將摒棄這種營(yíng)銷方式。”樂(lè)視TV副總裁張志偉表示，獲得融資之后的樂(lè)視TV，將在營(yíng)銷上重金力推“CP2C”營(yíng)銷模式(眾籌營(yíng)銷)，讓全流程直達(dá)用戶。據(jù)其解讀，這種模式以持續(xù)銷售結(jié)合持續(xù)預(yù)售，取代分批次限量搶購(gòu)。即在首次現(xiàn)貨預(yù)約購(gòu)買完成后，購(gòu)買和支付通道將長(zhǎng)期開(kāi)放，無(wú)須預(yù)約和搶購(gòu)，可直接付款下單。

　　“在這一過(guò)程中，根據(jù)對(duì)產(chǎn)能的精確判斷，可讓購(gòu)買方在下單時(shí)獲知供貨周期，并將按照付款的先后順序發(fā)貨。這完全是訂單驅(qū)動(dòng)式供應(yīng)，下一階段將實(shí)現(xiàn)‘客制化DIY’。”張志偉稱。按其設(shè)想，在“CP2C”營(yíng)銷模式下，樂(lè)視TV系列產(chǎn)品銷售不再依賴渠道和門店，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式、自有電商平臺(tái)直達(dá)用戶。“自有電商平臺(tái)建設(shè)勢(shì)在必行，我們的目標(biāo)是，通過(guò)全新的營(yíng)銷模式，強(qiáng)大的電商平臺(tái)和全新的物流體系，通過(guò)訂單制和去渠道化，讓最具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，快速到達(dá)用戶手中。”

　　政策回放

　　2011年7月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和非法生產(chǎn)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的通知》，要求視頻網(wǎng)站在未取得許可前，不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。

　　目前，生產(chǎn)或銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的廠商，主要通過(guò)與獲得牌照的七家集成平臺(tái)商進(jìn)行合作。這七家企業(yè)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)。

　　盤點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)們的“盒子”工程

　　1、樂(lè)視盒子C1+富士康=C1S

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