諾基亞中國市場低迷:出貨量同比下滑63%_站長新聞

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      諾基亞中國市場低迷:出貨量同比下滑63%

      諾基亞產品銷售情況對比(模板無憂配圖)

      模板無憂訊(清雨)北京時間4月18日消息,據國外媒體報道,諾基亞剛剛公布了2013第一季度財報,數據顯示旗下Lumia智能手機的全球銷量環比增長了27%,達560萬部。盡管實現了這樣的增長,但是這一數字的背后仍隱藏著諾基亞面臨的一個現實問題——在中國市場的衰退。

      諾基亞的產品銷售數字顯示,除北美市場外,公司在全球其他市場的手機銷售均出現下滑,其中以中國市場的銷售下滑最為突出。2013年第一季度,諾基亞在大中華地區的手機銷量為340萬部,較上季度下滑26%,較去年同期大幅下滑63%。

      之所以對諾基亞今年第一季度在中國市場的表現感到擔憂,是因為第一季度涵蓋了中國傳統節日春節,這是所有零售商傳統銷售旺季,特別是對移動、平板電腦及其他電子設備公司來說更是如此,因為期間成千上萬的中國人會購買這類產品互贈禮物。此外,諾基亞在中國達成了一系列很有前景的協議,被認為有助于諾基亞提振中國市場的手機銷售,然而并沒有達到預期。

      在諾基亞達成的諸多協議中最引人注目的是去年底與中國移動(微博)簽署的代理Lumia 920T智能手機的協議。中國移動擁有全球最大的用戶群,總數超過7億,且中國移動并不代理蘋果iPhone,這使得Lumia 920T成了中國移動網絡上運行的最主要3G智能手機之一,Lumia 920T智能手機在中國市場被認為前景廣闊。

      不過,諾基亞并沒有公布Lumia在各個區域市場的銷量,也沒有公布不同機型的區域銷量,因此Lumia在中國市場的銷量可能出現了增長,但是鑒于諾基亞在幾乎整個國際市場上手機銷量均出現下滑,這似乎又不大可能。

      援引來自諾基亞的消息稱,與去年第四季度相比,今年第一季度諾基亞在中國市場的智能手機銷量出現增長,營收增長20%,在大中華地區的智能手機銷量環比下降了26%,營收同比下降了63%。與上季度相比,除大中華地區外,諾基亞的凈銷售額均出現下降,大中華地區凈銷售額的增長主要得益于智能手機業務的增長。

      諾基亞表示,手機市場的激烈競爭對諾基亞手機的整體銷售產生了不利影響,而中國市場的競爭比大多數市場的競爭更加激烈,大量本地手機制造商以遠低于諾基亞、三星和蘋果旗艦手機的價格銷售不同版本的Android手機。

      小米手機就是最為典型的例子。據估計,今年小米智能手機的銷量將達1500萬部,較2012年的719萬部增長一倍多,其僅在中國市場的預期銷量可能就會超過諾基亞Lumia智能手機今年在全球的銷量。這從另一方面也說明,中國市場對其他手機廠商來說具有巨大的潛力。

      4月23日,蘋果將發布2013年第二財季的財務數字(時間跨度與諾基亞2013年第一季度相同),預計期間蘋果在大中華地區的智能手機銷量可能會出現大幅度增長,但是在整個亞洲市場不會出現這種情況,部分是因為中國春節的緣故。諾基亞一直渴求這種增長。

      中國是全球最大的智能手機市場,擁有巨大的發展潛力,三星(最近成為中國市場最大的智能手機廠商)和其他智能手機廠商都在中國市場取得了不錯的業績,因此如何拓展中國市場業務已成了諾基亞急需解決的一個重大問題。

      現在很難知道,除降價外,諾基亞還能在中國市場采取哪些與眾不同的措施來促進產品銷售,畢竟諾基亞不可能把智能手機的價格降到小米智能手機價格的水平,小米智能手機的價格只有諾基亞高端Lumia智能手機價格的一半。

      情況對諾基亞來說并不是很好。上月,諾基亞悄無聲息地關閉了上海旗艦店。市場研究公司Strategy Analytics認為,諾基亞在中國市場的智能手機銷量只能排在第七位,不僅落后于聯想和華為等競爭對手,而且還落后于本地手機制造商酷派。

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      來源:模板無憂//所屬分類:站長新聞/更新時間:2013-04-19
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