諾基亞中國市場低迷：出貨量同比下滑63%_站長新聞

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諾基亞產品銷售情況對比（模板無憂配圖）

模板無憂訊（清雨）北京時間4月18日消息，據國外媒體報道，諾基亞剛剛公布了2013第一季度財報，數據顯示旗下Lumia智能手機的全球銷量環比增長了27%，達560萬部。盡管實現了這樣的增長，但是這一數字的背后仍隱藏著諾基亞面臨的一個現實問題——在中國市場的衰退。

諾基亞的產品銷售數字顯示，除北美市場外，公司在全球其他市場的手機銷售均出現下滑，其中以中國市場的銷售下滑最為突出。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

之所以對諾基亞今年第一季度在中國市場的表現感到擔憂，是因為第一季度涵蓋了中國傳統節日春節，這是所有零售商傳統銷售旺季，特別是對移動、平板電腦及其他電子設備公司來說更是如此，因為期間成千上萬的中國人會購買這類產品互贈禮物。此外，諾基亞在中國達成了一系列很有前景的協議，被認為有助于諾基亞提振中國市場的手機銷售，然而并沒有達到預期。

在諾基亞達成的諸多協議中最引人注目的是去年底與中國移動(微博)簽署的代理Lumia 920T智能手機的協議。中國移動擁有全球最大的用戶群，總數超過7億，且中國移動并不代理蘋果iPhone，這使得Lumia 920T成了中國移動網絡上運行的最主要3G智能手機之一，Lumia 920T智能手機在中國市場被認為前景廣闊。

不過，諾基亞并沒有公布Lumia在各個區域市場的銷量，也沒有公布不同機型的區域銷量，因此Lumia在中國市場的銷量可能出現了增長，但是鑒于諾基亞在幾乎整個國際市場上手機銷量均出現下滑，這似乎又不大可能。

援引來自諾基亞的消息稱，與去年第四季度相比，今年第一季度諾基亞在中國市場的智能手機銷量出現增長，營收增長20%，在大中華地區的智能手機銷量環比下降了26%，營收同比下降了63%。與上季度相比，除大中華地區外，諾基亞的凈銷售額均出現下降，大中華地區凈銷售額的增長主要得益于智能手機業務的增長。

諾基亞表示，手機市場的激烈競爭對諾基亞手機的整體銷售產生了不利影響，而中國市場的競爭比大多數市場的競爭更加激烈，大量本地手機制造商以遠低于諾基亞、三星和蘋果旗艦手機的價格銷售不同版本的Android手機。

小米手機就是最為典型的例子。據估計，今年小米智能手機的銷量將達1500萬部，較2012年的719萬部增長一倍多，其僅在中國市場的預期銷量可能就會超過諾基亞Lumia智能手機今年在全球的銷量。這從另一方面也說明，中國市場對其他手機廠商來說具有巨大的潛力。

4月23日，蘋果將發布2013年第二財季的財務數字（時間跨度與諾基亞2013年第一季度相同），預計期間蘋果在大中華地區的智能手機銷量可能會出現大幅度增長，但是在整個亞洲市場不會出現這種情況，部分是因為中國春節的緣故。諾基亞一直渴求這種增長。

中國是全球最大的智能手機市場，擁有巨大的發展潛力，三星（最近成為中國市場最大的智能手機廠商）和其他智能手機廠商都在中國市場取得了不錯的業績，因此如何拓展中國市場業務已成了諾基亞急需解決的一個重大問題。

現在很難知道，除降價外，諾基亞還能在中國市場采取哪些與眾不同的措施來促進產品銷售，畢竟諾基亞不可能把智能手機的價格降到小米智能手機價格的水平，小米智能手機的價格只有諾基亞高端Lumia智能手機價格的一半。

情況對諾基亞來說并不是很好。上月，諾基亞悄無聲息地關閉了上海旗艦店。市場研究公司Strategy Analytics認為，諾基亞在中國市場的智能手機銷量只能排在第七位，不僅落后于聯想和華為等競爭對手，而且還落后于本地手機制造商酷派。

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