移動廣告業務發展迅速 谷歌第一季業績超預期_站長新聞

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模板無憂訊（明軒）北京時間4月19日消息，據國外媒體報道，谷歌(微博)周四發布了該公司2013年第一季度財報。受廣告主增加移動和視頻廣告支出的推動，谷歌當季業績超過了市場預期。

在截至3月31日的第一季度，谷歌營收達到139.7億美元，比去年同期增長31%；凈利潤達到33.5億美元，比去年同期的28.9億美元增長16%。不按照美國通用會計準則，谷歌每股收益為11.58美元。彭博社的統計數據顯示，市場分析師此前平均預計，谷歌第一季度每股收益為10.68美元。

谷歌正在把基于臺式機搜索服務的業務根基擴展至包括智能手機、網絡服務和視頻業務的新市場，與蘋果和微軟競爭不斷加劇。Wedge Partners分析師馬丁·普科寧（Martin Pyykkonen）表示，谷歌至少15%的廣告營收來自于移動和YouTube視頻分享服務，高于兩年前的大約5%。普科寧表示，“我們正在看到良好的發展趨勢。谷歌正在利用自身優勢，培育這些相當新的業務。”

谷歌第一季度來自于自有網站的營收為110億美元。彭博社的統計數據顯示，市場分析師平均預計，谷歌第一季度營收為112億美元。

總部位于美國加利福尼亞州山景城的谷歌股價在周四常規交易中下跌16.65美元，跌幅為2.13%，報收于765.91美元。在隨后的盤后交易中，谷歌股價上漲11.59美元，漲幅為1.51%，報收于777.50美元。今年以來，谷歌股價累計漲幅為8.3%，略好于標準普爾500指數同期8.1%的漲幅。

付費點擊

在上一季度下滑6%之后，廣告主的每次付費點擊支出下滑了4%；不過點擊總量在上一季度增長24%之后，第一季度再次增長20%。市場分析師此前預計，谷歌第一季度的每點擊支出將下滑2%；整體點擊總量將增長20%。

網絡營銷公司Covario預計，移動廣告費率要比臺式機廣告費率低出約52%。谷歌當前正指望著移動廣告來推動公司業績的增長。今年2月份，谷歌升級了網絡廣告服務，便于營銷主通過包括智能手機和平板電腦在內的不同設備觸及用戶。谷歌調整后的AdWords服務，將能夠幫助企業在不同地域和時間管理廣告競價。

谷歌向移動業務的擴張，還包括了124億美元收購摩托羅拉移動。除去向核心網絡搜索業務進行投資外，谷歌還向其它業務進行了投資。今年2月份，谷歌推出了Chromebook筆記本電腦，起售價格為1299美元。本月初，谷歌展示了在奧斯丁和普洛佛擴展寬帶和電視服務的計劃。

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