谷歌未來新航向：守住搜索核心 開拓創新項目_站長新聞

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模板無憂訊（玉臨）北京時間4月19日消息，據國外媒體報道，本周四，谷歌(微博)高管在發布上一季度的收入報告時對投資者表示，谷歌核心搜索業務雖然面臨市場的一些挑戰，但總體上不必過于擔心。此外，這家搜索巨頭還把目光投向了更廣闊的創新領域，包括語音識別、無人駕駛汽車和超高速光纖等領域。

在谷歌今年第一季度的財報發布之后，投資者對該公司的心情普遍比較復雜。在隨后的股市上，谷歌的股價上漲了2%。據悉，該公司的營收略微低于分析師們的預期。雖然利潤高于預期，但那也只是因為谷歌在研發方面的投入符合美國政府的稅收優惠政策。如果沒有政策的幫助，谷歌的利潤很可能略低于投資人的預期。

不過，谷歌的這份報告也展示了積極的一面，即不管外部有多大的威脅，該公司的核心搜索業績依然很強大。即使現在桌面搜索和廣告收入放緩，谷歌依然可以在移動搜索方面得到彌補。目前，憑借安卓系統，谷歌在移動領域已經確立了自己的地位。

此外，谷歌還在一些高端創新領域頻頻發力，比如說能夠連接互聯網的谷歌眼鏡，以及擁有無人駕駛功能的汽車。本周四，谷歌CEO拉里-佩奇（Larry Page）在同分析師的電話會議上表示，這些創新項目對谷歌的未來而言非常重要。在過去，谷歌的高層對這些項目并不上心，對外的一致口徑也是希望更多的專注于核心搜索業務。

不過，佩奇此次卻表示，“作為公司的首席執行官，著眼于未來同樣非常重要。很多公司一旦開始盈利，就會減少對研發的投入。的確，做你熟悉的事情確實非常容易。但是，過去的經驗告訴我們，一旦停止創新，就很有可能被他人所超越。這種事情我們已經見得太多了。”

看上去，佩奇已經成功說服了部分持懷疑態度的分析師和投資人。此前，他們傾向于認為谷歌的這些項目就像是科幻小說一樣不切實際。

在談到谷歌的新業務時，投資公司BGC Partners的分析師科林-吉利斯（Colin Gillis）表示，“雖然這看上去就像在賠本賺吆喝，但讓人感到驚訝的是，他們居然干得不錯。在評估蘋果的時候，我們可能會說，‘他們下一輪的增長點是什么？’；而談到谷歌的時候，我們會說‘這些市場在未來的前景都不錯，而他們目前居然已經開始在做了。’”

即使谷歌的移動業務面臨巨大的挑戰，但很多投資者都更看好谷歌，而不是蘋果。去年，谷歌的股價上漲了26%，而蘋果的股價則下跌了36%。據悉，在面臨谷歌安卓手機的輪番競爭之后，蘋果的銷售增長開始放緩。

在談到拉里-佩奇的這番言論時，投資公司Stifel Nicolaus的分析師喬丹-羅翰（Jordan Rohan）表示，“我們可能會認為，作為一個CEO，佩奇完全沒有必要進行如此大的戰略調整。但是，換一個角度來看，這似乎表明蘋果目前正變得越來越保守。”

本周，谷歌首先向應用開發者推出了世界上首款可以連入互聯網的智能眼鏡——谷歌眼鏡（Google Glass），并希望在今年年底前向普通用戶正式推出。最近，谷歌還表示會繼續推廣它的1G光纖業務，目前已經確定了三個城市：堪薩斯城、德州的奧斯汀以及猶他州的普洛佛。

此外，羅翰還補充到，谷歌目前的業績表現同他們對成本的控制有很大關系。

他說，“雖然在某種程度上，谷歌會因為智能眼鏡、手表、平板電腦等項目而分心，但是它的核心業務一直在非常高效的運轉著。”

在過去一個季度，蘋果的純收入為33.5億美元，增長了16%，相當于每股收益為9.94美元。如果將股票期權成本和相關的稅收優惠忽略不計，谷歌每股的收益達到了11.58美元，去年這一數字為10.08美元。谷歌的營收報告顯示，該公司在第一季度的收入達到了139.7億美元，比去年同期增長了31%；其凈利潤（除開需支付給廣告伙伴的費用）達到了110.1億美元，稍微低于分析師對凈利潤的預期（113億美元），而在去年同期這一數字只有81.4億美元。

目前，谷歌所面臨的挑戰在于移動廣告領域。根據BGC Partners的分析，其移動廣告開支已接近桌面廣告的一半，但用戶點擊數卻只有后者的1/4。今年第一季度，廣告主向谷歌支付的CPC廣告費用比上個季度下降了4%，這已經是連續第六個季度下滑了。

當投資者把這些數據匯總之后，谷歌的股價在上周下跌了2%。目前，谷歌正在想盡一切辦法，希望可以扭轉在移動廣告上的頹勢。比如說，在廣告主購買了桌面廣告之后，谷歌會自動向智能手機和平板電腦用戶推送相關的廣告。據悉，這一廣告計劃會在今年7月正式推出，到時移動廣告的價格很有可能會提高，因為相應的需求更多。

谷歌的首席商務官尼科什-阿羅拉（Nikesh Arora）在電話會議上表示，用戶現在幾乎每時每刻都在接入互聯網。因此，在使用移動設備的時候，用戶可能也希望看到相關的廣告。

此外，谷歌的另一個挑戰來自于摩托羅拉移動業務。在上個季度，該業務給谷歌帶來了2.71億美元的成本。谷歌的高管已經表示，該業務產品線的收入明顯低于預期。不過，佩奇在周四表示，他已經看過摩托羅拉的最新產品，很有可能會給用戶帶來新的使用體驗。他還暗示，摩托羅拉手機將配置巡航時間更長的電池、不容易摔碎而且防水的手機屏幕。

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