移動(dòng)廣告走勢(shì)看漲 75%廣告費(fèi)投入在iOS設(shè)備_站長(zhǎng)新聞

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模板無憂訊（玉臨）北京時(shí)間4月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)廣告近年來已呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2011年的全球移動(dòng)廣告開支為14億美元，2012年這一數(shù)字為41億美元，而在今年該數(shù)字有望達(dá)到73億美元，成為歷史上的最高點(diǎn)。

令人感到震驚的是，這些廣告費(fèi)基本上花在了蘋果移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然現(xiàn)在安卓應(yīng)用的下載量已經(jīng)趕上了iOS應(yīng)用，但是在貨幣化方面依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果。這里面是有原因的，第一，iTunes在網(wǎng)上交易方面有很長(zhǎng)時(shí)間的成功經(jīng)驗(yàn)，這讓人們覺得在iOS系統(tǒng)上點(diǎn)擊廣告或購(gòu)買商品很放心；第二，蘋果依然是移動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

不過，還有另外一種可能性，即因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)在轉(zhuǎn)化率方面一直不見起色，讓大量廣告主開始失去信心。

移動(dòng)廣告費(fèi)用在2013年三月快速增長(zhǎng)（模板無憂配圖）

世界上最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub的戰(zhàn)略總監(jiān)保羅·蓋爾博（Paul Gelb）表示，“在谷歌(微博)Play應(yīng)用商店上已經(jīng)開始出現(xiàn)人們對(duì)安卓系統(tǒng)表示不滿和擔(dān)憂的各種評(píng)論。如果你讓用戶點(diǎn)擊了你的廣告，跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店上，然后發(fā)現(xiàn)大量對(duì)應(yīng)用的差評(píng)，那么你的廣告轉(zhuǎn)化率不可能有所改善�！�

此外，即使用戶點(diǎn)擊了你的移動(dòng)廣告，也可能出現(xiàn)廣告無法顯示的情況，因?yàn)槟承┌沧繎?yīng)用的自身功能并不完善，這和谷歌對(duì)安卓應(yīng)用的監(jiān)管不規(guī)范有很大關(guān)系。

當(dāng)然，大多數(shù)廣告主和流量互換的合作者并不會(huì)公開表示對(duì)谷歌Play商店的不滿。但是，在私底下，他們認(rèn)為谷歌Play商店同蘋果iOS應(yīng)用生態(tài)環(huán)境根本不在一個(gè)水平上。谷歌Play商店上有大量質(zhì)量很差的應(yīng)用，有些還是惡意軟件。兩相比較，蘋果的應(yīng)用商店則要干凈得多，用戶也愿意把自己的信用卡信息綁定到蘋果賬號(hào)中，這意味著他們?cè)谖磥砗苡锌赡苓M(jìn)行購(gòu)買。

雖然這么說可能會(huì)遭到安卓忠實(shí)用戶的指責(zé)，許多安卓用戶也是科技產(chǎn)品的愛好者并且收入也不低，但是統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以說明一切。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，廣告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系統(tǒng)上。另外，iPhone、iPad甚至是iPod Touch的廣告點(diǎn)擊率要比其他移動(dòng)平臺(tái)高很多。安卓智能手機(jī)CPM廣告的平均價(jià)格為0.5美元，而iPhone的這一價(jià)格為0.65到0.88美元，iPod Touch為0.74到0.98美元，iPad最高，達(dá)到了0.82到1.16美元。

2013年第一季度的移動(dòng)CPM廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

因此，雖然平板電腦是產(chǎn)生最多廣告收入的移動(dòng)設(shè)備，但是安卓平板電腦只占到總收入的很小一部分。

廣告主們依然對(duì)安卓系統(tǒng)不是很放心，而且有很多疑問。安卓設(shè)備的點(diǎn)擊率只有iOS設(shè)備的一半，安卓平板電腦上的點(diǎn)擊率不到1%，而安卓智能手機(jī)上的點(diǎn)擊率僅僅是剛剛超過1%而已。與之相比，蘋果的iOS設(shè)備如iPad的點(diǎn)擊率為2%到2.5%，iPhone的點(diǎn)擊率為1.4%到1.7%。

2013年第一季度移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

如果把相關(guān)的廣告費(fèi)用加起來，iPad僅憑一己之力就接近所有安卓生態(tài)系統(tǒng)的廣告開支，iPod Touch占到了安卓廣告費(fèi)的1/3到1/4，而iPhone基本上是安卓智能手機(jī)和平板電腦廣告費(fèi)總和的兩倍。

移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額對(duì)比：安卓 vs iOS設(shè)備

這種對(duì)比有意義嗎？

在某種程度上，安卓系統(tǒng)的用戶可能并不在意。畢竟，誰會(huì)喜歡看到廣告？但是，廣告卻是應(yīng)用開發(fā)者們最容易變現(xiàn)的途徑，所以對(duì)他們而言這非常重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這對(duì)安卓應(yīng)用的用戶體驗(yàn)來說并不是一件好事，因?yàn)榇蠖鄶?shù)開發(fā)者還是希望可以從自己的產(chǎn)品中獲得可觀的收益。

不過，這并不意味著這種差距會(huì)一直存在。MoPub的蓋爾博表示有兩個(gè)關(guān)鍵的因素可以改變這種局面。

他說，“我認(rèn)為安卓平板電腦需要提高點(diǎn)擊率。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)榇笃聊伙@然更容易提高廣告的顯示面積。另外，安卓系統(tǒng)還應(yīng)該盡可能的吸引高收入用戶人群，因?yàn)樗麄兛梢灾�配的金錢更多�！�

總體來看，移動(dòng)廣告市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來的情況怎么樣，只有時(shí)間可以說明一切。

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