公司企業的論壇策劃執行方案_網站推廣教程
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目前有很多專門從事論壇策劃推廣的公司,論壇策劃做得恰到好處會取得事半功倍的效果,我從事論壇策劃工作也有多年經驗,下面來與大家分享下我們應怎樣來做論壇策劃,怎樣來為我們的企業客戶提供完整的論壇推廣方案。
一、項目描述
說簡單點,就是需要把你要做的這種事情大概說出來。項目描述主要需要明確三個事情:第一,推廣內容,經過與客戶溝通,了解其需求,確定重點推廣內容,比如客戶公司品牌,某種產品等等;第二,推廣時間,就是你這套推廣方案所需要持續的時間,這個需要說清楚;第三,推廣目標,也就是需要達到什么效果,比如提高企業的美譽度、認識度,促進受眾對產品的了解度,實現與潛在受眾的良性互動,產生偏好等等,客戶為什么選擇你為他們提供服務,就是因為你能幫助他實現以上這些目標。
二、受眾分析
這里說的受眾就是我們客戶的客戶,要了解這一類人群的習慣,他們上網都做些什么,喜歡上哪些網站,對什么感興趣等等,了解了這些才利于我們制定下一步的策略。
三、推廣策略
推廣策略我們要從以下三個方面來思考,這樣就有了一套完整的思路。
1. 推廣述求。比如我們推廣某個產品,我們就需要了解此產品的功能述求是什么,優勢述 求是什么,利益述求又是什么,這是策略的基礎。
2. 推廣思路。這里就需要闡述你整個推廣的一個大體思路,比如你的策略都是圍繞客戶需求,傳遞產品信息的嗎?或者是通過經驗分享來吸引眼球,引起共鳴等等。
3. 論壇選擇。顧名思義,就是你會選擇哪類論壇,這個不必多說。
四、推廣規劃
我在項目描述中提到了整個方案的推廣時間,我們需要把這個時間分為幾個階段,每個階段的產品述求是不一樣的,或者說每個階段推廣的側重點是不一樣的,而根據重點的不同,我們撰寫的主題貼及發布的論壇也是有所區別的。
五、話題思路
話題思路就是要根據我們產品的述求點,并結合當前社會的熱點,確定我們每一階段的一個討論主題,然后再根據確定的主題來撰寫文章,這一步相當重要。
六、論壇示例
這里就需要把你選擇的論壇列舉出來,比如你是銷售某種產品的,你除了可以去象新浪、搜狐這類綜合性論壇宣傳外,還可以去這種產品的行業網站,如你是銷售衣服的,就去一些服裝類的行業站,甚至還可以選擇一些專業的電子商務性質的網站,如慧聰、阿里巴巴的商人論壇、金算盤的億禧網等等,都有不錯的效果。
七、服務內容
既然你是為客戶提供服務的,那么這個內容是必不可少的,你需要把為客戶提供的服務內容一項一項的列出來,最好是形成表格的形式提交給客戶,一般內容包括:傳播執行、論壇監測、危機處理、工作報告等等。
八、效果評估
這對于客戶是非常有吸引力的,通過你的服務,預估是一個什么樣的效果,比如覆蓋論壇板塊數、總點擊量、輻射人群是多少,具體到帖子,每個帖子的平均點擊量、回帖量、主題帖加精、推薦、熱點量是多少等等,客戶最想看到的是數字化的效果。
九、費用預算
詳細的把自己每項服務的價格清單列出來,當客戶對你前面提到的服務和效果滿意后,只要你的價格不過分,一般都是可以接受的。
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