談開心網(wǎng)游戲與做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷的關(guān)聯(lián)_網(wǎng)站推廣教程

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             關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營銷:其實(shí)關(guān)于這一問題,筆者在《從“護(hù)士艷照門”看中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷》一文中已有所提及。筆者克萊登大學(xué)教授認(rèn)為,可以分為兩類:一是主動(dòng)制造事件類,暫稱為主動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)事件營銷。如當(dāng)年的芙蓉姐姐事件,從無到有,活生生地把炒出來一個(gè)所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人。二是被動(dòng)制造事件類,暫稱為被動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)事件營銷。如很多業(yè)內(nèi)人士喜歡經(jīng)常蹲在百度風(fēng)云榜之類的排行榜前,根據(jù)熱門事件制作自己的網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃案,有人也直接稱這種這借勢網(wǎng)絡(luò)營銷。

             網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)是一場游戲:筆者認(rèn)為,其實(shí)從某種意義上講,網(wǎng)絡(luò)營銷就是一場游戲。從游戲的策劃到游戲的市場運(yùn)作,就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案從設(shè)計(jì)到執(zhí)行的地程。所以筆者克萊登大學(xué)教授,把新浪博客http://blog.sina.com.cn/tangax的標(biāo)題,直接改為“網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)是一場游戲”。本文主要以開心網(wǎng)農(nóng)場偷菜等游戲?yàn)槔瑴\析如何做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷。軟文營銷等將在以后的文章談及。就游戲評測而言,通常可以從游戲系統(tǒng)設(shè)計(jì)、玩法、互動(dòng)性等角度來看。

             游戲系統(tǒng)設(shè)計(jì)——網(wǎng)絡(luò)事件營銷內(nèi)容策劃:游戲都有自己的系統(tǒng)體系。如開心農(nóng)場的偷菜游戲,玩家根據(jù)不同等級和財(cái)富值等,可以在農(nóng)場種不同的東西,也可以偷好友的菜,偷蜂蜜等,轉(zhuǎn)賣成游戲貨幣。然后隨著等級上升、財(cái)富值增長,又可以重復(fù)上面的步驟。像呼拉圈等時(shí)尚社區(qū)游戲,玩家可根據(jù)不同等級、財(cái)富值等,買不同的衣服裝飾等方面。像征途這類傳統(tǒng)RPG網(wǎng)絡(luò)游戲,可根據(jù)不同情況打怪、PK等。以下分別從主動(dòng)性事件營銷和被動(dòng)性事件營銷淺談。

             主動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)事件營銷:就內(nèi)容策劃而言,需要對事件不同的階段,設(shè)計(jì)不同的情節(jié)內(nèi)容。而且還需要根據(jù)發(fā)展進(jìn)程的不同,設(shè)計(jì)不同的應(yīng)對預(yù)案。如果系統(tǒng)設(shè)計(jì)或是應(yīng)對預(yù)案考慮不足,很可能弄巧成拙。據(jù)說曾有一香港某酒店策劃的事件營銷案子,估計(jì)結(jié)果是策劃方始料未及的。大概內(nèi)容是說城市環(huán)境嘈雜,空氣質(zhì)量等方面不好,而某酒店能夠讓客戶,享受到寧靜與安詳。結(jié)果引來了包括同行,甚至是普通民眾的不滿。認(rèn)為這是在影響城市的形象。最后酒店管理層不得不出面道歉。有興趣的朋友可以到網(wǎng)上了解詳細(xì)內(nèi)容。

             被動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)事件營銷:這類事件營銷,事件的發(fā)展進(jìn)程不由我們控制,就內(nèi)容策劃而言,筆者認(rèn)為一方面要保持對事件的關(guān)注,要對事件發(fā)展進(jìn)程作出迅速反應(yīng),做出相應(yīng)策劃案。另一方面也可以考慮做出預(yù)案。說起來貌似有點(diǎn)不可信,但從當(dāng)年的“芙蓉姐姐”、“木子美”事件等開始,越來越多的網(wǎng)友覺得“弄來弄去就那些套路”。所以當(dāng)某一事件開始時(shí),某些網(wǎng)友就會(huì)去預(yù)測事件的結(jié)果。雖說有人對這些套路性的東西不太感冒了,但你會(huì)發(fā)現(xiàn),某一所謂熱門事件出現(xiàn)時(shí),還是會(huì)有很多網(wǎng)友去湊熱鬧。所以,做預(yù)案是可以考慮的事。當(dāng)然,隨著不斷發(fā)展,相信以后會(huì)不斷出現(xiàn)有創(chuàng)意的案子。于是也會(huì)不斷考驗(yàn)從業(yè)人員的市場反應(yīng)度。

             游戲互動(dòng)性——網(wǎng)絡(luò)事件營銷互動(dòng)策劃:筆者認(rèn)為,如果說開心網(wǎng)的成功的元素是“關(guān)系”,那么促進(jìn)這種關(guān)系的,就是其中的開心農(nóng)場偷菜、搶車位等游戲。而這些游戲的核心就是互動(dòng)。不管是主動(dòng)主動(dòng)事件營銷,還是被動(dòng)事件營銷,其核心目標(biāo)都是吸引網(wǎng)友眼球,即使不能與某些網(wǎng)友互動(dòng)。如果能實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng),應(yīng)該就能把企業(yè)品牌或是某產(chǎn)品,更有效地傳遞出去。當(dāng)然,前提是產(chǎn)品本身質(zhì)量等方面有保證。從開心網(wǎng)的發(fā)展來看,只用了很短的時(shí)間,用戶就呈現(xiàn)了爆炸似的增長。最初它可能沒與你直接互動(dòng),但讓你的好友知道后并邀請你,與你發(fā)生了間接互動(dòng)。當(dāng)你進(jìn)了網(wǎng)站以后,通過偷菜等游戲,讓你樂此不疲的與好友互動(dòng)。一時(shí)間,要是沒聽說過開心網(wǎng),沒聽說過偷菜,貌似都不好意思跟別人打招呼。于是越來越多的人去那里偷菜去了,于是出現(xiàn)了用戶爆炸似的增長。可見互動(dòng)的魅力非同尋常。

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      來源:模板無憂//所屬分類:網(wǎng)站推廣教程/更新時(shí)間:2010-03-26
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