網(wǎng)絡(luò)編輯如何寫標(biāo)題-標(biāo)題黨還是事實(shí)說話_網(wǎng)絡(luò)編輯教程

     網(wǎng)編論壇里有篇帖子一直得到網(wǎng)友的熱頂，討論的是網(wǎng)絡(luò)編輯如何為文章寫標(biāo)題，我們網(wǎng)站編輯到底該如何寫新聞標(biāo)題?尊重事實(shí)還是做無(wú)恥的標(biāo)題黨?

　　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作內(nèi)容是每天發(fā)布大量的新聞，這些信息是否有人看，是否能夠提高網(wǎng)站的pv，個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯寫新聞標(biāo)題至關(guān)重要。
　　一項(xiàng)民意調(diào)查研究表明，網(wǎng)民往往通過瀏覽標(biāo)題來(lái)決定是否要閱讀這則消息。參與調(diào)查的讀者們閱讀過56%的標(biāo)題，相比之下，調(diào)查對(duì)象只讀過25%的新聞報(bào)道正文。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)民看新聞只閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80%，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)詳細(xì)看新聞的比例則不到5%，因此，制作標(biāo)題成為網(wǎng)絡(luò)編輯的最基本功，也是網(wǎng)站編輯重要工作之一。
　　標(biāo)題與摘要是否結(jié)合?
　　網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是單行，而且標(biāo)題與內(nèi)容是被分割在不同的頁(yè)面。閱讀新聞內(nèi)容必須點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接到另一個(gè)頁(yè)面。單行式的標(biāo)題寫作模式使得趨于簡(jiǎn)練，措詞簡(jiǎn)潔，單行標(biāo)題必須傳達(dá)出更多的新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與單行化趨勢(shì)緊密相連的一個(gè)特征就是新聞標(biāo)題用字與措詞的簡(jiǎn)潔。
　　但是單行化的標(biāo)題通常很難將新聞關(guān)鍵內(nèi)容一言而概，許多有價(jià)值的信息不得不舍棄。有人認(rèn)為：?jiǎn)涡袠?biāo)題最大的缺陷是不得不舍棄一些很關(guān)鍵的新聞事實(shí)。于是，有些網(wǎng)站開始采用“標(biāo)題+內(nèi)容摘要”的方式來(lái)彌補(bǔ)單行標(biāo)題的不足。
　　而英國(guó)BBC網(wǎng)站的做法是在各個(gè)欄目的每條新聞標(biāo)題下面給出簡(jiǎn)短的概要，類似報(bào)紙上常用的小標(biāo)題形式。這樣做的結(jié)果是它的新聞網(wǎng)頁(yè)的長(zhǎng)度增加了許多。天津“北方網(wǎng)”以前也嘗試類似的做法：讀者的鼠標(biāo)在滑過某條新聞標(biāo)題時(shí)，屏幕上會(huì)即刻自動(dòng)生出一個(gè)很小的的文字框，內(nèi)中顯示出該條新聞的提要;挪開鼠標(biāo)，這個(gè)小框就自動(dòng)消失。但是這種做法帶來(lái)的問題是：讀者鼠標(biāo)的移動(dòng)會(huì)帶來(lái)內(nèi)容的彈跳，破壞了整個(gè)頁(yè)面的整體性，讀者閱讀起來(lái)感覺比較費(fèi)勁。有些網(wǎng)民僅僅從標(biāo)題了解大概信息即可，但是彈跳出來(lái)的內(nèi)容打斷了其本來(lái)的閱讀計(jì)劃。這就影響了用戶的體驗(yàn)度。
　　另一個(gè)問題是：如果將標(biāo)題和內(nèi)容簡(jiǎn)潔捆綁在一起，則會(huì)使讀者僅僅閱讀這兩項(xiàng)，而具體的新聞內(nèi)容很有可能不會(huì)被點(diǎn)擊，如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的形式稱為了“標(biāo)題+內(nèi)容提要”的模式。新聞事件的細(xì)節(jié)和背景則被隱藏在了處于另一個(gè)界面的新聞?wù)�文中。新聞的具體內(nèi)容很少有人會(huì)去理會(huì)，尤其是在信息海量和受眾接受信息“摘要化”的環(huán)境下。那么，該事件也就被“提要”化了。由此可見：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和內(nèi)容摘要的捆綁不是一件十全十美的事情。解決“標(biāo)題單行化”的問題，還應(yīng)該在技術(shù)應(yīng)用和版面的規(guī)劃上有所突破，找到解決之道。
　　虛題實(shí)題如何把握?
　　從報(bào)紙標(biāo)題寫作來(lái)看：虛題和實(shí)題構(gòu)成了標(biāo)題寫作的兩面。主題可是實(shí)題，即敘述新聞事實(shí);也可是虛題，即評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，揭示其意義或隱含的觀點(diǎn)。但在單獨(dú)使用時(shí)，應(yīng)是實(shí)題或有敘有議的虛實(shí)結(jié)合題。往往虛題可以起到點(diǎn)睛的作用。虛實(shí)相結(jié)合往往會(huì)帶來(lái)極好的傳播效果。業(yè)界主張網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作也應(yīng)該采用實(shí)題方式，實(shí)題的寫作可以帶來(lái)新聞事件的點(diǎn)睛和提升，新聞信息直接直觀，一看標(biāo)題就知道新聞事件，但是實(shí)題缺乏活潑和吸引力，標(biāo)題比較生硬。
　　報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題最大的區(qū)別是：報(bào)刊新聞內(nèi)容就在標(biāo)題之下，讀者可以一目了然，但是網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容在另一個(gè)頁(yè)面，這導(dǎo)致了虛題本身就在很大程度上引導(dǎo)了受眾的取舍。“概括出新聞事實(shí)，不能靠務(wù)虛的感慨或空泛的議論，否則就會(huì)造成網(wǎng)民的判斷、選擇新聞的困難。”網(wǎng)絡(luò)編輯寫的新聞標(biāo)題采用虛題會(huì)使得接受虛題的結(jié)論而對(duì)其進(jìn)行取舍，不會(huì)去點(diǎn)擊新聞內(nèi)容的頁(yè)面，從而最終會(huì)影響到點(diǎn)擊率。實(shí)題可以一目了然使讀者了解事件大致情況，不至于將事件隱藏在虛題的評(píng)論當(dāng)中。
　　目前網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞均采用的是實(shí)題，只有部分評(píng)論文章采用虛題，或虛實(shí)混合。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實(shí)題寫作方式可以把事件核心要素完全展現(xiàn)給受眾，避免了事件不被點(diǎn)擊僅僅傳播結(jié)論的現(xiàn)象。在網(wǎng)站中，應(yīng)該提倡“核心要素”前置的結(jié)構(gòu)模式。