網絡編輯要規范工作流程提升競爭力_網絡編輯教程

    以往的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新模式所代替的今天，網絡媒體給大眾提供了更多的選擇信息的自由和方便，這也為網絡編輯工作提出了挑戰。因此，對網絡編輯而言提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務質量才是競爭最有力的武器。　　

        隨著互聯網的不斷普及，更多的網民開始紛紛關注更深層次的新聞。在網絡新聞大戰中，競爭的焦點正在悄然地發生轉移，“眼球信息”的初步階段開始演繹到“頭腦信息”的深層次較量。提高網絡新聞競爭力的主要部分體現在日常新聞質量、突發轟動事件以及網站新聞搜索，這是一個潛移默化的綜合因素作用的結果。　　

    １、規范網絡編輯工作流程，讓網絡編輯以及相關員工有規可依、有法可循。手冊應該適應不斷變化的競爭環境，應該對稿件采集的來源、新聞稿件編輯的具體事項、一天的工作流程以及交接班時注意的事項等等做出相應的規范。建立對新聞事實核準制度，在各個欄目建立起對各自領域內對合作媒體群的評估體系，確定新聞價值的判斷原則以及實現方法。還要不斷查找發現自己的短處并且及時對癥下藥，進行有針對性的指導和培訓，增強網絡新聞的整體競爭力。　　

    ２、建立突發事件預案。長期以來，突發性新聞事件以其蘊含的巨大新聞價值而成為新聞報道中的一大重點，是新聞網站在短時間內提升人氣或者改善品牌的最好機會。在突發事件報道過程中，需要在短時間內調動大量人力，需要培養一支專門應急的“特種兵”小分隊。網絡新聞媒體應該建立突發事件預案，建立高效率的快速反應機制。利用新聞傳播速度、方式、廣泛程度等方面的優勢一展身手。　　

　　建立突發事件預案，配置足夠的資源支持。按照緊急處理流程，電話通知值班總編，并迅速發布快訊；應制定固定專題模版，在短時間內迅速做出專題報道。為受眾全面深入了解突發性新聞事件提供了一個開放性和多樣性的途徑。　　

　　３、搶抓新聞制高點。網絡新聞表現出來的娛樂化、平民化、媚俗化為現階段消費時代的自然表現。“媚俗美學成為后傳播時代的審美風尚，即美學已滲透到了經濟、政治、文化以及日常生活中，因而喪失了其自主性和特殊性”。　　

　　鑒于受眾在網絡新聞內容選擇上對于媚俗與娛樂元素的偏好，追求瀏覽率的網站，需要一定比例的“軟新聞”。實際上，對于成熟的品牌網站來說，沒有必要一味迎合受眾的這種“求軟”心理。“硬新聞”永遠是主流媒體的標志性核心產品，應該以“硬”為主，“軟”只是一種佐料，只是氣氛上的調劑。　　

　　４、網絡新聞編輯在“把關”過程中要防止新聞煽情化。心理學家研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內容。網絡傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意受眾的這一內在需求，通過滿足網民的閱讀喜好，來獲得支持。　　　　　

　　５、技術創新。好的發布系統可以形成更快的發布速度、更豐富的表現形式，更快捷的專題組織以及更多的內容關聯，而這些都是提升網站訪問量的關鍵因素。同時，利用好搜索引擎也是重要的一部分。　　

　　新聞網站吸引受眾，提高網絡新聞的點擊率，一是要依靠口碑等人際關系的傳播，二是要依靠網站搜索的鏈接來實現。與搜索引擎相結合后，每一條新聞都可以看成是網站、頻道的品牌營銷通路。因為網友通過一個主題詞的搜索，都可能進入網站的一條新聞、一個專題、一個欄目、一個頻道。從這個意義上講，網絡新聞的生產過程本身就是構成自身品牌的營銷過程。　　

　  ６、加大專稿寫作力度。在眾多的新聞網站中，真正吸引受眾，有長足的發展，做出特色新聞是新聞網站很重要的一個問題。網絡新聞媒體具有兩個突出的特點：原創性與整合性。原創性的獨家新聞報道是網絡新聞的特色。在現有資源情況下，要提升新聞網站的知名度，原創的新聞是必不可少的。典型報道在我國一直是主流媒媒體的優勢和強項。作為新聞的重要組成部分，典型宣傳在唱響主旋律、引領積極健康的主流輿論方面發揮著重要的作用。要深入學習理解，使先進典型宣傳主題緊扣黨的路線方針政策。更要精心細致采訪，尋覓獨家視角，使典型宣傳主題增強個性特色。同時，還應做一些解釋性報道、客觀性報道等深度報道。保持新聞特點的同時注意受眾的現實情況，行文多考慮時新性、趣味性、可讀性、思想性、人情味。這樣網絡才能有新的生命力和活力。　　

　　７、研究受眾需求 增強互動性。互聯網帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時也對大眾的生活習慣、工作方式、價值觀念以及思維方式產生了重大影響。從傳播學的發展歷史來看，受眾與傳播者的角色經歷了多次的轉變。　　

　　作好網絡新聞，要分析受眾的微觀和宏觀需求，理解網絡新聞的受眾，滿足受眾的心理要求。在宏觀上，以傳播者為中心，網絡編輯考慮的是戰略目的——提高新聞點擊率等，網絡編輯有新聞的選擇權，傳播者是主動的。在微觀上，網絡新聞的選擇是以受眾為中心，需要了解受眾需要的信息和傳播的方式。　　

　　根據受眾心理特征，網絡編輯需要處理好網絡新聞“軟”與“硬”，“新”與“舊”，“真”與“假”，“深”與“淺”，“長”與“短”的關系。由于網絡的開放性和跨空間性，使得受眾群體有一定的發言權。新聞事件發生之后，現場目擊者、當事人可以通過論壇發布信息。廣泛的信息來源使得受眾在全面了解信息之后就能發表自己的看法、就不同觀點進行爭論。交互功能可以通過嘉賓聊天、新聞留言、網上新聞調查、主題論壇等方式來實現。頁面、欄目設計根據網絡受眾對新聞內容閱讀的跳躍性以及檢索性，建立合理的鏈接系統、方便受眾搜索。應該遵循視覺接觸中心的原則，注重版面“和諧、平衡、活潑、富有表現力”的色彩進行設計。　　

　　網絡新聞媒體的版面語言主要體現在新聞在網頁的“空間位置”上。一般說來，處于網頁左方和上方的信息強勢較大，因為這部分信息往往最先爭得讀者的“眼球”。這樣，受眾能從閱讀的順序中體會到稿件重要與否。標題的字體大小、排列方式、色彩等手段也在網絡新聞的表現中得到應用。