整合高于原創的競爭力 拓展網絡新聞內涵_網絡編輯教程

   一個網絡編輯如果只會復制粘貼，按部就班，如同機器般沒有思想，又憑什么贏得網友！復制的內容永遠屬于他人。網絡編輯應該學會整合信息，帶領網友走出“只緣身在此山中”的困惑。

　　美國在線的創始人、CEO斯蒂夫·凱斯曾說過這樣的話：“如果你們觀察一下‘美國在線’，你們會發現，我們沒有記者，我們也沒有消息來源，因此，我們并不是你們的新聞業同行。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。”這里說的就是整合的意義，一種高于新聞原創所產生的巨大競爭力。

　　內容延伸整合，拓展網絡新聞內涵

　　整合是一種編輯手段，而且是一種較高層次的網絡媒體編輯手段。內容整合是網絡編輯通過對各類信息資源進行重新組合，將信息所包含的延伸內容挖掘出來，以實現信息增值。

　　內容整合包括單篇稿件整合、多篇稿件整合和專題整合，無論哪種整合，都是對新聞內容的延伸。在內容整合的過程中，網絡編輯對內容的配置非常關鍵。單篇稿件的整合在配置內容時，可以另設導語，改變新聞的內涵；可以調整結構，增設小標題，使主題更明確；也可以鏈接相關背景、相關新聞等。多篇稿件的整合比單篇稿件的整合更為復雜，它要求網絡編輯能占有并統籌把握多渠道信息，博采眾長，并在此基礎上結合自己的知識積累和思考，最終形成新稿件。最為復雜的是專題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后是形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進行內容配置時更加重視多媒體表現形式和技術手段的運用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無比。

　　稿件整合離不開標題的改寫，不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專題整合，內容和主題的變化必然引起標題的變化。鑒于目前網絡媒體更多地依賴傳統媒體稿件的現實，網絡媒體在轉載報紙新聞時，若其標題過短或者所包括的新聞基本要素過少，都需對其進行修改、再制作。由于網絡新聞的超鏈接性，新聞標題是網友獲取信息的第一著眼點，網絡新聞需要通過網友點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續，這就需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，整合出富含新聞要素的生動標題。網絡新聞競爭力的強弱，標題很關鍵。

　　網絡內容整合的方式方法多種多樣，優秀的網絡編輯能夠借助網絡技術將自己的創新能力和知識素養體現在內容整合之中，能夠化腐朽為神奇，化平凡為獨特。

　　多媒體信息形態整合，提升網絡新聞內容

　　網絡新聞的整合不僅是靠純文本內容來提升內容。網絡技術給了我們太多的創意空間，充分利用網絡媒體優勢，綜合運用繪畫、圖表、照片、音頻、視頻、動畫等表現形式，豐富網絡新聞所在的網頁“語言”，多側面、多角度表現網絡新聞主題，讓表現形式為新聞內容“說話”，也能增強網絡新聞的整合力，達到提升新聞內容的效果。

　　網絡編輯在整合稿件或專題時，都可能牽涉插入圖片、增加或修改表格，配發Flash動畫或其他多媒體信息形態的問題，在這個過程中，編輯必須注意要圍繞新聞主題來配置這些信息形態。要做到這一點，首先，必須了解各表現形式的優劣。任何一種表現形式都可能既有表現優勢也有表現劣勢，如動畫形式活潑，適合表現非正統、消解權威、幽默滑稽的場面和人物；圖表形式直觀形象，適合表現抽象的內容；音頻視頻形式強調對聽覺視覺的沖擊，突出震撼效果與動感。嚴肅的主題或莊重的場合，如時政新聞、學術對話等，盡量少用動畫等形式去表現；闡明事理、情感抒發的稿件宜用文字，少用圖片或音頻視頻。其次，還必須注意這些表現形式的恰當組合。如色彩是否統一、協調，是否避免同時使用太多的顏色，稿件所在網頁的動靜處理是否得當，布局是否合理、美觀，畫面是否均衡，等等。

　　多種表現形式的整合，能夠充分發揮不同形態的信息在闡述中的不同優勢，實現了對傳統媒介信息形態的有機融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現，這一優勢是傳統媒體如報紙、廣播、電視等所無法比擬的。當然，在網絡傳播的實踐中如何進一步完善多媒體整合手段，綜合運用多種表現形式，以形成合力，就看網絡編輯的修行了。

　　浙江在線新聞網站《法航客機在大西洋上空失蹤》專題的整合，運用了圖片、視頻、動畫、圖表等表現形式，這些表現形式都是關于客機失蹤細節的另一種闡述方式，與純文字相比，照片、圖表、動畫就顯得更加形象，視頻則表現得更為真切，是對文字信息的印證。

　　互動信息的整合，增強傳播效果

　　交互性是網絡傳播的重要特征，它融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特點，傳播方式可以多人對個人、個人對個人和個人對多人，在傳播過程中，受眾可以主動獲得個體化信息，同時也可以主動提供信息。

　　網絡互動可以理解為在網絡上的互動，互動形式比較多樣化，如發表評論、互動直播、投票評選、網友調查等，這些形式在網絡編輯日常的新聞整合過程中運用得比較頻繁，通過這些互動方式得來的信息是網絡獨有的資源。與網友交流，與網站互動，在交互中，網絡編輯會發現一些網友特別感興趣的話題，網友們利用網絡空間針對話題再交流看法，這時，如果編輯覺得有必要進一步挖掘話題的社會意義，有必要進一步擴大話題的社會影響，不妨把網友的想法納入自己的視野，對網友所提供的信息進行整理、加工，成稿后再推薦給網友。這類稿件的整合純粹是網絡互動的產物，深受網友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。

　　整合是網絡媒體發展的關鍵詞，也是貫穿網絡新聞傳播的核心理念，網絡新聞也因為有了整合而更加具有競爭力。有專家預測，未來網絡媒體的趨勢將逐漸演化成首發新聞網站和整合新聞網站、單一網絡媒體和聯合媒體等多種形態。那種簡單的復制、粘貼類網站，將逐漸退出網絡新聞角逐的舞臺，網絡新聞的整合之道也將向更深更遠的方向發展。