老編輯談網絡編輯應具備的技能_網絡編輯教程

        從總體來說,網絡編輯和傳統媒體編輯一樣,應力求做通才、雜家和專家的復合型人才。然而,網絡編輯終究與傳統媒體編輯有著不一樣的工作流程、環境和特點,在互聯網傳播的環境下,網絡編輯需特別強調以下特質:

        掌握計算機和網絡知識,了解網絡傳播規律。網絡媒體不同于傳統媒體,就在于它是以計算機為終端的、基于互聯網傳播平臺而發 布 信 息的媒體,掌握計算機和網絡知識是網絡編輯必備的知識素養。網絡傳播具有海量性、即時性、交互性、娛樂性、分眾化、社群化、多媒體化以及全球化的特點,對此,網絡編輯也應熟悉和把握。同時,網絡編輯還應掌握好網絡傳播的基本技術,如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發布系統的使用以及網頁**等。編輯必須了解網站設計原理,注意與技術人員溝通,使網站建設符合網絡傳播的特性和需求。不懂網絡傳播技術的網絡編輯將寸步難行。

        具有“原創性質”的整合能力。網絡編輯絕不是“搬運工”,他必須敏銳地從海量信息中發現、選擇本網站所需要的信息,然后迅速、準確地判斷、鑒別、加工,以整合出有價值和個性特色的信息,這其中無不注入網絡編輯的創造性勞動和智慧,因而具有相當的“原創”。整合是網絡編輯通過對各類信息資源進行重新組合,以提高傳播效率,實現信息增值的一種較高層次的編輯手段。網絡傳播條件下,內容的原創性不再是網媒競爭的重點,而網民更多關注的是有獨特視角的信息,以及對信息的特有解讀。網絡編輯通過整合各方信息,將更有利于對某一信息全面、獨特、新穎的解讀,好的整合能夠以合適的形式,全面高效地選擇、配置、組合信息。從這個意義上說,整合也是一種原創。整合出新即原創,既是網站成功的經驗所在,也是各網站努力的一個目標。

        充分了解國家相關政策和法規,把握正確輿論導向。網絡媒體像傳統媒體一樣,需要在意識形態、輿論導向方面,有一個適度的尺度把握。要增強政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,增強政治敏銳性和政治鑒別力,在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度,不斷提高復雜形勢下把握正確輿論導向的能力。同時,網絡媒體也是一種內容產業,網絡編輯應充分了解國家對內容產業的一些相關法規,如知識產權法、版權法規等,應嚴格遵守,不可侵權。此外,對公眾隱私權的保護、對國家安全法及保密法的遵守等,也是不能忽視的。

        具有強烈的市場和服務意識。網絡媒體如同傳統媒體一樣,盡管是以內容為生,但一旦離開了相關客戶的支持,網媒是無法生存的。網媒的客戶既包括廣告主等商業類客戶,也包括普通網民。所以,網絡編輯在提供內容時,要有強烈的市場意識、廣告意識和服務意識,要顧及到網絡媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。只有這樣,才能在**內容時注重內容獨特的形式或獨特的解讀方式,顧及到網站整體風格的統一,這對于網站而言,是非常重要的。

        具有駕馭網絡互動的能力。交互性是網媒區別與傳統媒體的最大優點之一。在網絡傳播中,受眾與傳者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進行直接的雙向交流。交互性的主要表現形式有“讀者論壇”、“網上民意調查”、“電子郵件”方式的讀編交流等,其中編輯的能力和作用是十分重要的。以“讀者論壇”為例,因為參與論壇的網民的心態、目的、表現方式是多種多樣的,這就需要編輯具備較好的把握、引導、判別能力,使網絡的交互性能夠發揮正面作用,成為引導、服務、溝通的一種有效手段。這對于引導正確的輿論導向,提高輿論監督水平大有益處,對于增強網站凝聚力,提高網站知名度也很有幫助。

        熟悉各媒體傳播手段,做多媒體、全媒體人才。互聯網是一個多媒體體系,互聯網上的內容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……而網絡傳播可以同時調動文字、圖片、聲音和影像手段,以增強傳播效應。多媒體內容需要用多種媒體的編輯能力進行操作,因此,網絡編輯應具備報紙媒體需要的文字編輯能力,廣播、電視媒體要求的**、音頻編輯能力,以及網絡這個新媒體本身所需要的一些能力。由此看來,“全”而“專”,對于網絡編輯而言,是十分必要的。