網絡編輯的產品意識與能力 為什么要進入網絡媒體_網絡編輯教程

        大家好，我先自我介紹一下，崔毅龍，來自體壇網，我想大家應該都知道《體壇周報》這份報紙，對體壇網可能了解得并不多。體壇網在2008年“五一”那天上線試運營，我是在北京奧運后加入體壇網負責整體運營工作的。我最早一直在百度，2006年離開百度自己創業，當時是因為想做一些更符合自己興趣的事。

        我在百度一直負責產品市場這部分工作，自己做公司的時候也和產品市場接觸多一些，所以這方面的經驗能多和大家交流些。而且我大學本科學的是傳媒傳播學，專業是編輯出版，大學期間在北大團委負責《北大青年》報，任執行主編，所以在傳統媒體方面也有些理論知識和實踐經驗。所以我今天也會從傳播學和傳媒的角度給大家講講新媒體的網絡編輯在產品方面的意識。

        我講的第一點是職業選擇。你為什么要做網絡媒體？互聯網是個非常大的產業，由許多環節和崗位組成，那么在這個產業鏈中你為什么選擇進入網絡媒體這一行？你是怎么思考的？怎么認識這個行業的？在你看來網絡媒體給這個世界帶來的價值是什么？你所處的位置又是什么？等等，你只有對這些概念有所思考有所了解，才會有明晰的行業判斷。

        了解這些后，我來幫你提高些產品天賦，把自己的工作做得和別人不一樣。我也會講些技能，以增加我們的具體工作能力和知識。最后我會再提一下當你懂得了產品之后能做些什么。

        第一，為什么要進入網絡媒體？

        我想問一下在座的各位，你為什么不選擇去做搜索引擎、做客戶端、做軟件等等的公司？在這個大樓周圍有很多互聯網行業的公司，都需要人，為什么你選擇網絡媒體？你認為你所做的東西有什么價值？你認為網絡媒體和平媒有什么區別？為什么不去做報紙雜志這些傳統媒體？

        做網絡媒體，首先要知道你從事的是媒體行業。做媒體，最應該知道的一個人是麥克盧漢，他是現代傳媒之父，是最知名的傳媒理論大師，他開創了現代傳媒的意識和理念。

        在我看來，即使你只是把現在的工作作為過渡，也該對你從事的行業有一個認識。你要對得起在媒體中付出的生命，在你花費掉這些時間之后你獲得了什么？

        麥克盧漢有句名言：“媒介即信息”。我認為網絡媒體和紙媒完全不同，即使他們都一樣發新聞，甚至發同樣的新聞，他們也完全不同。報紙和雜志，你們認為一樣嗎？同樣的新聞發在報紙上和發在雜志的銅版紙上給用戶的體驗是不一樣的，用戶得到的認知也是不一樣的。為什么一些時尚雜志都比較厚、使用銅版紙、采用非常高端的包裝？為什么一定要選擇這樣的紙張？因為女性買時尚雜志不僅僅是為了獲取信息內容，而更多的是一種炫耀性消費和體驗，至于雜志中到底講什么內容其實最后并不是那么重要。雜志所用材質本身的價值就影響著內容的價值。

        麥克盧漢用不同文明傳播的長度和廣度來解釋和證明媒介即信息的理念。如為什么四大文明系統中埃及文明、兩河文明這些文明保留得最少，因為這些文明內容是記錄在莎草紙、泥板等媒介上的，很容易損壞，不易保存流傳。而中華文明是選擇相對堅固和易于保存的材質進行記錄的，如甲骨文、竹簡等，甚至數百年的宣紙到現在依然可以保存良好。材質是能夠影響用戶體驗的。

        網絡媒體對傳統媒體來說是非常不同的媒介。網絡媒體生產的是Web頁面，它的頁面和報紙的頁面不同，報紙一頁8開，一版全部寫上漢字大概不到2萬字，一份報紙也就32版。而網頁，如果我瘋狂一些可以在一個頁面堆砌10萬字，頁面無限大，每一頁的生產制造成本卻非常非常便宜。頁面不值錢，就承載不起高質量的內容，因為沒人會長時間停留在那里，用戶在互聯網上看到大部頭的文字會受不了。所以網絡媒體承載信息的特征是輕、快、趣。我們不太可能通過網媒的形式出版哲學著作，網媒更多的屬性是娛樂媒體，輕而快，用戶會很快讀完一個頁面。另外關于趣味性，我們日常看到的報紙、雜志內容相對更嚴肅和認真一些，所以用戶在網頁上一般也不愿再看到同樣風格的內容。

        從媒體工作來講，傳媒學有個基本概念：“把關人，Gatekeeper”。傳統媒體中，編輯是一個很神圣的職位，一般都是從記者起家，做好記者后才能做編輯。媒體在向大眾傳播什么內容資訊都是由編輯把關的，經過謹慎篩選，只有編輯認為符合他個人意愿偏好和媒體定位趣味的信息內容才會得到發表。不同媒體對同一事件報道的視角不同，就是因為編輯在其中起到了關鍵作用。

        而網媒，最大的特征是去中心化和泛中心化。網絡上信息生產的成本極其低廉，任何一個普通人想在網上發表一篇文章都非常容易，但一個普通人在紙媒，比如《體壇周報》上發一篇文章會容易么？任何紙媒的專業記者編輯都有很高的成本，如工資、獎金、稿費、差旅、行政成本攤銷等。所以對紙媒來說不是隨便什么文章都可以發表的。而且還因用戶閱讀紙媒都是花錢了的，這上面每個字都有價錢。但互聯網上發一篇文章的成本幾乎為零，網絡完全去中心化，不再由幾個編輯主導，而是交由大量的網民主導。雖然輿論方面會有些控制，但無論如何在網媒中編輯的作用越來越小。在我看來，網絡媒體中的編輯地位和作用已經不可能和平媒一樣了，網媒不會有普利策獎，更不可能發給網編。

        我建議大家有空可以看看麥克盧漢的書，在書店里很容易找到。他的書科普性很強，通俗易懂，在國外被作為大眾讀物推薦，可以讓你對媒體有更深的了解。

網絡編輯的產品意識與能力 需求分析與技能

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