新聞編輯談地方網站的發展_網絡編輯教程

從新聞編輯角度談區域性門戶網站的出路
    區域性門戶網站是指以服務地方發展為主的，以各地報業集團為背景發展拼湊起來的網站（包括地方站）。在國內出名的有位于湖南的“紅網”和位于廣東的“大洋網”，它們都隸屬于“省委宣傳部”管轄。其中，紅網是湖南省委、省政府的重點新聞網站和綜合網站。當然，它也有湖南在線，但湖南在線本身的影響力就不如紅網。而“大洋網”雖也是省委宣傳部管轄的網站，相對而言，又不如位于同一城市的“21CN”。
    在今天，無論是湖南在線還是大洋網，或者說其他報業集團成立的網站都面臨一個困境。這個困境便是：不死不活的,不被人記得或提起。至于說到知名度和品牌，則根本無從談起。筆者以為困境的原因在于：一方面本身定位存在問題，另一方面他們的官方身份和背景制約了他們不可能在一些敏感話題上走得太遠，也即他們在新聞報道上不可能進行大的的創新和改革！

第一，定位問題
    報業集團的網站之所以不知名，關鍵性因素就是定位出了問題。
    觀察發現，很多報業集團的網站都是每天轉載報社內部發表在報紙上的文章，雖然大家嘴上在說要把自己定位成一個媒體，但不具備媒體的屬性。它缺乏原創性的東西，它永遠跟在報社的后面。毫無競爭力可言。一直轉載他人文章的網站，算不上媒體。新浪是一個媒體平臺，但今天，我們不可能去復制一個新浪出來，因為環境和時代的不同。我認為，報業集團的網站定位應是：一個依靠原創、報道、整合出的新媒體集團。該網站既從屬于報業集團，又獨立于報業集團之外。獨立的做業務、進行新聞報道。以四川在線名義組織活動，在傳播過程當中撇開自己的官方身份，就把自己當成市場經濟當中的一份媒體來做，做出屬于自己的新聞特點。

第二，在新聞報道上進行大膽改革
    在明確自己的定位之后，接下來就是如何做的問題，也就是找一個便捷的方式，把自己推銷出去，而新聞報道被大量轉載則是推銷網站的最好方式。
（1）注重對四川本地重大新聞的原創“首發”報道
    我們以四川在線為例。正因為四川在線是一家具備官方性質的區域性地方門戶，所以它在報道時候就顯得相對謹慎和保守一些。當汶川地震發生之時，人們看新聞通常會到新浪網、搜狐網、騰訊網、網易以及新華網和人民網！人們并沒有發現四川在線其實是可以看新聞的。為什么人們沒有想到或者看到關于這個站發出來的只言片語，哪怕一張圖片！原因就在于四川在線的編輯記者們并沒有意識到這將是一個宣傳和擴大四川在線影響力的絕好機會。
    我們說，雖然你是官方網站，會有這樣那樣的一些管制，但為什么，你就不能試著突破一些底線。實質上突破起來也很簡單，我們可以派編輯記者到前方，拍攝或以日志、采訪日志的方式發回來，貼到自己的博客當中，后方編輯在首頁進行有意識的推薦。既然追究起責任，這些人都是不存在的，或者說是一些私人行為。
    我們再假設，如果說發生在08年5月12日的汶川地震是由四川在線首先報道出來的。那么其互聯網媒體中的影響力和經典程度不亞于“新浪的911事件”報道。
    再如，最新的四川柑橘事件，四川在線采取了沉默態度。即便官方要求不予報道，但四川在線可以采取積極的態度來進行正面報道，采取獨立出稿的方式。
（2）由被動配合變主動出擊
    正因為四川在線定位不清楚，所以在很多時候，網站方在做新聞的時候，不知不覺當中把自己放在一個較低的位置上，似乎底氣不足。
    我們仍以四川在線為例，目前正在網站上進行的“四川省十大最美鄉村公路評選”活動。筆者以為，這可能是在報紙上進行的一個評選。但報紙有一個問題，由于版面所限，它無法全景式展現“最美鄉村公路”，而網站可以。那么網站方可以與主辦報社聯系，由四川在線的編輯記者隨行，下基層進行圖片拍攝、采訪，講述鄉村公路的美麗和公路建設過程中的一些故事以及它到底美在哪里？為什么？需要注意的是，關注報社不關注的地方，作為報社文章的一種全方位補充。這樣一來，網站方將由被動配合變為主動出擊。
    讀者也更喜歡這種全景式的展現，而不是一個簡單的投票結果。同樣，也給予了讀者參與的理由。四川在線在讀者心目中留下的印象也不至于是一個簡單的工具。
（3）注重資訊品牌建欄目建設
    品牌就是利潤，對媒體而言是一個毋需多言的真理。而要打造品牌欄目卻非常之難。比如民生評論版。我們以四川在線為例，我們可以將該欄目定名為“西蜀評論”或“西蜀觀點”，以專欄的方式，對四川本地的熱點事件和國內國際的熱點事件進行點評。
    觀點要求氣勢磅礴而不是盆地思維。即：在評論某人某事的時候可以結合四川實際加以評論。
    最終形成四川各報社評論版采用了四川在線“西蜀評論”或“西蜀觀點”上的一些文章。即便不采用，也要形成報社方經常來網站看評論文章以及觀點的習慣。
    事實上，四川在線已經有類似欄目（麻辣湯評論），可惜把一個非常好的欄目在設置時失去了重點 (屬網站策劃在此暫且不談)。
（4）隨時創新
    作為官方網站，都有做新媒體的意愿。筆者對新媒體的特點概括為：信息個性化、傳播大眾化、受眾互動化、信息途徑多樣化。
    信息個性化是指你有別人沒有的新聞資訊；傳播大眾化，即由報紙一對一傳播，變為一對多傳播，受眾面廣；受眾互動化是指要重視用戶在閱讀時候對新聞的看法，調動受眾的參與性；信息途徑多樣化則是指傳播途徑，比如博客、播客、圖片等。
    網站方可以使用新技術新概念，以服務用戶為導向。例如，我們可以在論壇當中設置“報料版”，讓人們知道該去哪里報料自己身邊發生的新聞，一方面為四川在線提供了新聞素材，另一方面也擴大了四川在線在網民當中的影響力，還可以使四川在線與各個報社之間緊密合作，拓展了發展空間。
    在進行新聞報道和改革的時候，把握一點，既要寫出帶有轟動性和敏感性的新聞，又要想辦法規避一些政策風險。做新聞實質就是在折騰，用一個事件或者策劃出一個事件，將新聞做出自己的性格。
    以上僅是關于區域性門戶網站在新聞編輯時的一些個人看法。既然要做新媒體，我們的最終目的便是：讓報紙盯著網站而不是網站盯著報紙。以全新的理念和操作手法，擴大自身的影響力。用市場的眼光和手法來操作網站，讓每一個欄目和頻道具備贏利點。
    當然，作為任何一家網站來講，定位是第一位的，是方向性問題，方向錯了，最終可能是滿盤皆輸。其次才是網站在制作過程當中的策劃和運營工作。
    作為區域性門戶網站在頁面策劃方面也要具備一些技巧：切換式最常用，即網易的版面策劃方式。而不是：雜亂無章。把東西一古腦的全部呈現給讀者，反倒讓讀者不知所措。以及功能（手機訂閱）的引導性和順暢良好的用戶體驗。
    我們有理由相信，互聯網即將成為主流媒體，因此，很有必要在新聞編輯方面進行一些大膽嘗試，打破常規，使網站真正成為四川的權威媒體。