成為網(wǎng)絡(luò)編輯前需要了解的知識_網(wǎng)絡(luò)編輯教程

     北京市迎來助理網(wǎng)絡(luò)編輯師認證的首次鑒定考試后。我國300萬網(wǎng)絡(luò)編輯將正式以一個職業(yè)進入職場。這對因互聯(lián)網(wǎng)迅速壯大而膨脹起來的網(wǎng)絡(luò)編輯隊伍的規(guī)范，對網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員素質(zhì)的提高，對該職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展意義非凡。
　　找一個高手很難

　　“說實話，這一年來，尋找合適的網(wǎng)絡(luò)新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤對《第一財經(jīng)日報》說，新浪網(wǎng)一直都在為找人而犯愁，近期的“招榜”中更是加上了“海量”二字。“我們現(xiàn)在對于網(wǎng)絡(luò)新聞人才的需求是空前的。”

　　網(wǎng)絡(luò)編輯這一職業(yè)是應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展而誕生并發(fā)展壯大起來的。按照網(wǎng)站數(shù)量估算，目前，我國擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員300多萬人，在未來的10年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯需求將呈上升趨勢，總增長量將超過26％。

　　國家職業(yè)技能鑒定中心相關(guān)負責人在接受記者采訪時說：“目前的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員一般是從傳統(tǒng)媒體編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設(shè)計等職業(yè)中分流出來的，缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標準與規(guī)范。比如，從傳統(tǒng)媒體分流而來的網(wǎng)絡(luò)編輯具備傳統(tǒng)編輯技能，但缺乏網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)維護能力；而單純以技術(shù)為專長的網(wǎng)絡(luò)管理員或者圖文設(shè)計者，往往缺乏傳統(tǒng)媒體人所具有的文字功底、編輯技能和新聞敏感度。能夠兼顧這兩個方面要求的復(fù)合型人才，實在太少。

　　據(jù)陳彤介紹，商業(yè)門戶網(wǎng)站一開始就在市場化的大背景下運作，各個商業(yè)門戶網(wǎng)站競爭壓力很大。為了吸引網(wǎng)民注意力，新浪新聞編輯從一開始就要對新聞內(nèi)容比如選題、版面表現(xiàn)比如要聞選擇及標題等綜合因素有充分的把握。

　　不僅如此，陳彤告訴記者，網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時變化的。此外，一個好的網(wǎng)絡(luò)編輯常常需要獨自一人承擔從構(gòu)思策劃、采訪、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等多個環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備相關(guān)專業(yè)、新聞傳播以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的綜合素質(zhì)。“要找到這么一個高手是很難的。”陳彤對此深有感慨。

　　從2003年起，新浪網(wǎng)編輯部原則上不招聘大學(xué)本科學(xué)歷以下的人員入職，為了加強現(xiàn)在核心人員的素質(zhì)，2004年1月，新浪網(wǎng)還選派了7位員工去中國人民大學(xué)攻讀在職碩士學(xué)位。
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網(wǎng)編與平編大不同

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的需求增加，主要因為互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展。因此，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)編輯除了要具備語言駕馭能力、信息收集能力外，還要求熟練運用辦公自動化軟件，甚至是HTML語言制作網(wǎng)頁，一般編輯在積累了相當?shù)墓ぷ鹘?jīng)驗后，可向技術(shù)編輯、編審、主編及總編等職位發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯與一般傳統(tǒng)的平面編輯相比，要求知識結(jié)構(gòu)復(fù)雜一些，反應(yīng)敏捷，要有一目十行的閱讀速度。網(wǎng)站里每日上千個帖子，基本上都需要看守。但一般報刊新聞編輯更注重文字的錘煉和語法的貫通，在速度上沒有優(yōu)勢，很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯對標題特別講究。網(wǎng)站會通過人工或者自動的監(jiān)測來考察每一條新聞在單位時間內(nèi)的點擊量，一般5分鐘內(nèi)點擊量達不到一定數(shù)字的新聞就會被自動撤下來。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網(wǎng)站對點擊率的要求，因此人們常常可以看到網(wǎng)上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網(wǎng)絡(luò)編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時會歪曲事實。而且現(xiàn)在這種“文不對題”的趨勢愈演愈烈。

　　一位網(wǎng)站高層告訴《第一財經(jīng)日報》記者，他們也想從傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞管理者，但事實上這種方式很不理想。由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)新聞人才的時間基本要在一到兩年，而有著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)人才對新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)和接受要快一點。這背后人才培養(yǎng)成本自然也會降低。

　　之所以有著這樣的感覺，該人士認為，這與傳統(tǒng)媒體骨干人員的心態(tài)有著直接的關(guān)系，一般傳統(tǒng)媒體的記者編輯對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用相當懈怠；另外，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體編輯在待遇上雖然不分上下，但所承擔的責任要比傳統(tǒng)媒體大，“如果說你們是以24小時為單位，那我們就是‘秒’為單位，是‘秒’報，那你可以想象我們的工作強度是怎樣的。不僅如此，我們對外語的要求很高，需要達到專業(yè)水平。”

　　網(wǎng)絡(luò)感覺比媒體經(jīng)驗更重要

　　加大新聞的原創(chuàng)性是許多門戶網(wǎng)站未來發(fā)展的一個方向。因此，對于傳統(tǒng)媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠遠不夠。

　　和訊網(wǎng)總編輯劉峻在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說：“現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時，互聯(lián)網(wǎng)的編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對新聞標題和文章內(nèi)容的處理，但現(xiàn)在已經(jīng)有了比較大的變化，因為網(wǎng)絡(luò)媒體本身的形態(tài)在轉(zhuǎn)變。”

　　“第一代網(wǎng)絡(luò)媒體跟傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在平臺和介質(zhì)上，而近兩年的發(fā)展趨勢是互聯(lián)網(wǎng)在資訊的生產(chǎn)、組織方式上有了根本性的變革，譬如即將推出的‘和訊部落’里，資訊完全由網(wǎng)友生產(chǎn)，并自動歸類、浮現(xiàn)出一個個頻道，最終完成一個‘自組織的門戶’，而非由編輯事先設(shè)定幾個頻道發(fā)多少文章。這跟傳統(tǒng)媒體的編輯就完全不是一個意義上的了。”

　　“網(wǎng)絡(luò)新聞人才不單單要有很強的策劃能力，而且還要有很強的網(wǎng)絡(luò)新聞的感覺。從某種意義上說，對網(wǎng)絡(luò)的感覺要比傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗還重要。”陳彤介紹說，目前新浪9個總監(jiān)中，只有3位有過傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗。

　　劉峻也告訴記者，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯，最重要的不是新聞素養(yǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，而是對互聯(lián)網(wǎng)的良好感覺和深刻理解。傳統(tǒng)媒體往往會偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網(wǎng)絡(luò)媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯(lián)網(wǎng)”的人，這是一種“慧根”。新聞經(jīng)驗可以培訓(xùn)，但對互聯(lián)網(wǎng)的這種感覺是天生的。
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·名詞解釋·

　　網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。

　　從事的主要工作內(nèi)容包括：1.采集素材，進行分類和加工；2.對稿件內(nèi)容進行編輯加工、審核及監(jiān)控；撰寫稿件；3.運用信息發(fā)布系統(tǒng)或相關(guān)軟件進行網(wǎng)頁制作；4.組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理；5.進行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施等。