為什么加YY主播的微信要花錢?_站長休閑故事

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自微信公眾平臺推出以來，如何盈利就一直是人們關注的焦點。經過三年的發展，微信公眾號已經告別了野蠻生長時期，如今運作公眾號若還只是依靠簡單發布一些內容做一些互動，已經很難輕而易舉地獲得粉絲，在官方政策的步步逼近與微信用戶不堪乏味內容叨擾的雙重壓力下，微

 加張小龍的微信要花多少錢?這個我不知道，但我知道現在加YY主播的微信，價格是數量不等的“卡黃”。

所謂“卡黃”，即用戶在登陸YY平臺觀看直播時，界面左側的昵稱前面被設置為“黃馬甲”。假設“卡黃”需為主播刷出1314個“棒棒糖”禮物，那么一個用戶就相當于支付該名主播 131.4元，才能獲得自己在該直播間的“黃馬”。

各色馬甲，權限不同

就是用戶昵稱前面這小小的“黃馬”，對應的則是YY平臺上所謂的身份和權利。中間屏幕上被用戶刷出的各色“禮物”，最終都會部分轉化成主播的實際收入。

YY上的不少主播都向游客開出了“刷一組1314某某禮物，卡黃馬+加主播微信”的條件。但值得注意的是，在諸多公眾平臺中，只有加主播微信才需要消費，而像關注主播的微博、快手等等則是免費。

粉絲數萬的大主播，堂而皇之“ 要禮物加微信 ”似乎有情可原，但粉絲數才個位數的小主播也如是，就很容易讓人費解。YY上有若干粉絲數從幾個人到幾百人不等的小主播，看直播的游客如過江之鯽在各個直播間穿梭瀏覽。

與大主播不同，這些小主播沒有所謂的“ 大哥 ”罩著自己，受到土豪垂青的幾率也很小，但他們依然堅守“卡黃加微信”的底線，依然求貴族求守護。小主播在沒有首頁推薦的情況下，很難得到發展。他們中的很多人都會用一種叫做“協議”的東西，來提升粉絲數。

那么問題來了：粉絲想不花錢加主播的微信，主播想讓粉絲花錢加自己微信，怎么破?

“任何創作藝術作品的人，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。”—— 凱文·凱利『 技術元素 』

面對“傳播”，很多曾有編輯或營銷經驗的自媒體人，與主播在處理自身內容的問題上大相徑庭。自媒體人意識到了“粉絲經濟”、“內容運營”、“建立個人品牌”，但很多主播只看到了“唱歌”、“聊天”、“要禮物”。

他們甚至沒有意識到自己應該在傳播場景中扮演什么角色：YY首先就是一個自媒體公眾平臺，而YY主播本身也是自媒體人。YY是一種怎樣的工具?YY較之其他平臺，自身有哪些優勢，又有哪些劣勢?YY主播在實際操作中又應如何使用它?這些都需要YY主播考慮。

現在是“第三代造星時期”，這正是YY如今勢頭強勁的基礎。所謂“第三代造星”，用任兆年副總的話說就是“明星養成游戲”。養成養成，就得有個過程。羅馬不是一天建成的，萬人主播也不是一天練成的。就連YY的公司名都叫做“歡聚”，可見“聚”才是核心。

粉絲經濟：以品牌的粉絲為其情感和價值認同買單為核心的經濟活動形態

很多主播往往會忽視“傳播”的巨大威力，跟風采取一些抑制聚眾的手段。小主播的“卡黃加微信”，實際是在不滿足變現條件的前提下變現，應者自然寥寥。

但YY本身源于草根，主播們的首要任務是積累“種子粉絲”，并通過他們為自己的傳播獲得更多粉絲。以微信目前6億活躍用戶的情況來看，主播們應該讓游客“免費加微信”，從而為自己打開風口。事實上，已經有少數主播這么做了。

但“免費加微信”只是一級聚眾，這種層面只是多對一。主播還需構建二級聚眾，即通過微信群構建“社群”，從而達到多對多。“拉好友—定群規—設管理”三步，將使主播在YY上的粉絲管理提升到“社群運營”的格局。

例如，主播在直播時總會提醒PC端觀眾點擊“直播時通知我”，手機用戶點擊“關注”，為的是讓游客變成粉絲，下次再直播時能收到提示彈窗。但問題是，如果下次粉絲沒用YY怎么辦?

實際上，這是YY與微信在用戶粘性方面的對抗——主播的粉絲“可能”在YY上，但“一定”在微信上。所以通過朋友圈和微信群發布直播通知，效率勢必會得到大幅提升。

為什么很多公眾號運營者總是希望把5000個微信好友加滿?

為什么他們總在微信群里發紅包，求群友幫忙把自己的圖文轉發到朋友圈?

再小的個體，也有自己的品牌 ......

現在做公眾號的人很多。企業也做，個人也做;文化藝術，科技財經，無所不包。但有沒有人想過：YY主播怎么不做公眾號?

YY上的粉絲起伏很大，可能換個直播時間，或者一周不直播，粉絲數就會呈現指數下降。為什么會這樣呢?因為沒有“沉淀”。而公眾號憑借自身權重能對此彌補，成為主播的“第二個YY”，即三級聚眾，達到一對多的局面。

一方面，公眾號可與前兩級聚眾形成“微信—微信群—微信公眾平臺”閉環，實現完整運營;另一方面，公眾號是主播的媒體工具，可在主流范圍內進行廣泛傳播，圖文、語音等內容也是對YY直播的補充。

實際上，主播運營公眾號有很多先天優勢。首先，由于在YY直播時的視頻互動，使得他們的公眾號已經“人格化”。其次，公眾號以主播為主題，定位明確，很垂直，有粉絲粘性。

當然，主播也將面對不少挑戰。比如對自媒體的規則不甚了解，需要在直播間隙抽出時間做圖文、定期推送，不斷學習新運營方法等等。

雖然微信的紅利期已過，公眾號的走勢也放緩，但YY主播恰恰能憑借人氣優勢，在圖文閱讀量、公眾號打開率、點贊數等方面取得很好的效果。當然，無論是在YY上直播，還是在微信公眾平臺上運營個人號。關鍵詞都是兩個字：堅持!

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