關于劉謙和小沈陽_站長休閑故事

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　　2009年的春節晚會和元宵晚會都結束了，大家都說今年過年央視捧紅了兩個人：小沈陽和魔術師劉謙。但是本人認為劉謙是央視捧紅的沒錯，小沈陽的成功并不全是央視的功勞。大家可能會問我為什么會這么說，因為本人從事網絡營銷相關的工作，對一些網絡炒作的事件比較敏感，在小沈陽的信息通過互聯網一次又一次的進入我的視線之后，我意識到：這可能是一次團隊共同完成的網絡營銷活動。

　　廢話少說，下面附上2月11日小沈陽和劉謙受關注度對比圖，讓大家看看小沈陽火到什么程度：

　　

　　從這張圖片我們可以看出小沈陽每天的指數在354056次，媒體關注度高達640!這并不值得咱們大驚小叫，真正值得咱們大驚小叫的是：小沈陽這個詞貌似已經在搜索風云榜占據首位三個月之久了。并且從我看到的指數趨勢看到，小沈陽這三個字在搜索引擎呈穩步上升狀態。

　　

　　這一張是魔術大師劉謙的，大家可能會問劉謙為什么沒有小沈陽的高?我個人認為劉謙本身并不比小沈陽差，差就差在了劉謙的魔術只能引起大家的好奇心，但不能引起爭議。

　　劉謙的每天搜索量在108487，連小沈陽的一半都沒到......

　　下面我們來分析一下小沈陽為什么會迅速走紅呢?他究竟用了哪些營銷和推廣手段呢?

　　一、借助CCTV打響第一炮：

　　CCTV的影響力可想而知，小沈陽出現在收視率最高的CCTV春節聯歡晚會的舞臺上。這一炮想不響都難。在小沈陽出現在CCTV之前，他的知名度絕對是區域性的、局限的，他的知名度提升的轉折點就在這次春晚之后。

　　二、大樹底下好乘涼：

　　2006年小沈陽拜趙本山為師，可以這么說，沒有趙本山的提攜，小沈陽想走紅肯定是要走更多彎路的。大家可以想象一下，如果沒有老趙，小沈陽可能永遠只能做一個二人轉演員，今天的這一切他真的應該感謝老趙。

　　三、不走尋常路：

　　如果小沈陽選擇走他師父趙本山的路，那他永遠只能在老趙的大樹下乘涼，只能做趙本山第二。就像湖南衛視熱播的《丑女無敵》一樣，想博得眼球就得另開辟一條新路。小沈陽沒有在尋常的路上徘徊，毅然決然的從老趙的大樹下走了出來。

　　四、利用了傳播最快的媒體-網絡進行營銷：

　　網絡營銷是我的老本行，在這里詳細分析一下：

　　造就了小沈陽這個人物的團隊究竟做了什么?竟然能讓小沈陽在短短的半個月之間紅的發紫呢?現在一一為您分析小沈陽網絡炒作團隊的推廣手段及其高明之處：

　　1、利用QQ群，結合熱點事件刺激受眾的神經：

　　這一點我覺得小沈陽的團隊是在學習512大地震時的王老吉營銷團隊。結合熱門事件，在QQ群群發消息，博得大家的眼球,在他們的信息一次有一次從你眼前飄過的時候，你想不關注小沈陽已經很難了。如下面的一段很流行：

　　首先感謝CCTV!為了讓全國人民歡度元宵節，昨夜燃放了一個價值上億元的大煙花!那場面，那是相當的壯觀!那是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，警旗招展，人山人海!不差錢!同時也向全世界證明：做人，不能太CCTV啦!否則，躲得過初一，也躲不過十五 .

　　上聯：除夕夜捧紅小沈陽，

　　下聯：元宵節火燒大褲衩。

　　橫批：央視不差錢

　　一亮一滅，一個煙花過去了，嚎～;一亮不滅，一個大樓過去了，嚎～

　　做人最大的悲哀是，煙花放完了，樓著了。

　　我所在的3個群里都有人發過這則消息，可見小沈陽的團隊高明之處，結合了央視大樓著火事件著實吸引到了很多人的眼球。更高明的就是這則消息的編寫人員了，編出了這么高傳播性的消息，絕對的軟文寫作高手!

　　2、講不完的故事：

　　就像章子怡一樣，小沈陽的故事也是講也講不完的，每天都會有新聞出來。大家都知道小沈陽原來有過三沖央視三次失敗的先例，2009年春節前夕，小沈陽的節目終于通過審核了，各大網站娛樂新聞的位置都被小沈陽及趙本山師徒占據了。他們的高明之處在于：制造懸念，小沈陽進春晚的故事可謂一波三折啊，這足以吊起大家的胃口。

　　還有一點：大家都知道在進行網絡炒作的時候最重要的一點就是要讓事件具有爭議性，這一點就不需要我解釋了，小沈陽的長相本來就挺爭議的......這又是他們的成功之處。

　　最后，本人認為：小沈陽的迅速躥紅贏在了營銷，雖然他的成名起源于央視，但是真正造就他的卻是網絡。

 

分享：淺談18900新版首頁
夜里沒事瀏覽幾個手機B2C，發現18900又改版了，記得上次改版不過是8個月前。簡單看了一下首頁，感覺有些細節還是有待進一步改進完善： 1.搜索欄太靠上了，感覺有點不夠明顯方便，放在導航欄下方可能會更好些。 2.右上角的注冊/登錄應該調換位置為登錄/注冊，