揭秘網游異業合作的7種武器_站長休閑故事

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　　李白的詩作為古龍小說《七種武器》開篇第一句，與小說中那些年輕人的武俠夢結合的十分貼切，他們都希望擁有絕世武器笑傲江湖。如今網游的市場營銷更是用盡其法，在這里借用此文中七種武器來分析下目前流行的網游異業合作。

        1.     媒體平臺——碧玉刀

　　段玉之所以能擊破青龍會的分舵，并非因為碧玉刀，而是因為他誠實。網絡媒體承載著論壇、討論區、留言板、聊天室、電子郵件、即時通訊軟件等，加之大量網民積極參與傳播信息、極大地提高了信息的公正性。久游+騰訊+粉絲網牽手和路雪的大型異業合作，三個各具特色的網絡媒體發揮其各自優點。騰訊依靠自己廣告平臺將活動告知；久游網通過虛擬道具鼓勵玩家去參與；而粉絲網作為網站后臺去計算，評估活動效果，并建立同學圈子，建立分類論壇來監督并服務此次活動。通過整合行業的網絡游戲廣告資源，從不同類型的網媒考慮，避免各類型網絡受眾人群的沖突，實現優勢互補從而推動行業良性發展，并達成一個公平公開的非競爭性資源合作。
 

　　2. 巨大互動平臺——長生劍

　　看到《長生劍》的結局，就會明白七種武器描繪的并非是武器，而是人生態度。正如第一武器長生劍：是笑，以笑容面對一切。游戲公司與飲料合作的比較多，廣告宣傳上的合作到行銷上的捆綁有著各種案例，雙方有錢的出錢，有力的出力，使之達到1+1>2的效果。一個熱門的網絡游戲必定擁有一把長生劍——巨大用戶平臺。

　　3.     草根平臺——孔雀翎

　　孔雀翎是一種早已不存在的暗器，它代表著無上的“信心”。從網絡上第一個“自爆”開始，網絡已經成為80、90后展示自我青春的平臺。靠著網絡游戲走紅的MM也不在少數，每年各網游為評選自己最美的Queen，下足了噱頭及本錢。從丁貝莉的清純走秀，到小龍女的性感寫真，從《熱舞派對》的“夢幻舞后”，直到最近鴻星爾克贊助《魔力寶貝2》的選美大賽，也可以充分顯現出商家為抓住這群在網絡上愛現愛秀愛展現的潛在消費群，而自信的玩家想展現自己及變身主角的夢想也不在局限過去傳統媒體的選秀形式，做自己最愛的游戲代言人成為更好的選擇。

　　
　　4.     增值平臺——多情環

　　多情環是一種很奇特的武器，它富于人感**彩。2005年網絡游戲《大唐風云》和綠盛食品的合作，玩家可以在游戲中使用綠盛QQ能量棗虛擬道具，還能從虛擬食品店下單購買印有《大唐風云》游戲人物形象的真實物品。“網游+牛肉干”這一“R&V（現實+虛擬）” 這一手法是或許讓很多游戲玩家有所體會，于是網上也會經常出現很多文章關于某年某月某天走到某個超市門口，看到某包熟悉的牛肉干，于是想起往日與某某那段海闊天空，暢游江湖的日子。只是現在一切都歸于風情平淡，剩的只是那包牛肉干。玩家究竟是買這包牛肉干還是不買？當然我想更多的玩家還是選擇在虛擬江湖上拼殺。

　　5.     聯合促銷平臺——離別鉤

　　它既不像刀，也不像劍。想當初某知名網絡游戲集團剛剛在紐約交易所掛牌上市，第二天，便在各大游戲網站中看到“玩游戲，贏股票”的宣傳口號。難道金融業也要和網游一起搞聯合？于是后來國內部分大銀行都推出與網絡游戲相關的聯名信用卡，此舉為中國信用卡用戶數的急劇上升奉獻出一定比例。只是這種合作的延續性及有效性并不如其他行業與網游聯合促銷的明顯，如何能再次相聚，再次合作，更是運用離別鉤的重點，為了再次相聚，過于痛苦的離別可不是合作雙方愿意看到的。

　　6.     品牌強制記憶平臺——霸王槍

　　霸王槍——霸者之氣，王者之風的槍。在《勁舞團》跳舞手持可愛多蛋筒，線下又可以通過購買冷飲獲得游戲內道具，此種做法使玩家在不知不覺中被強制了一回，并還覺得這種霸道的強制植入品牌具有趣味。這才是真正“霸”字的精髓，

　　7.     推廣平臺——拳頭

　　“拳頭”這本不是七種武器之一，但古龍先生的離世，讓七種武器只完成了六種，人們為了紀念，把單獨的《憤怒的拳頭》給加入之中。因此至今很多古龍迷都有對拳頭不同的領悟。對于網絡游戲，其拳頭應該是在渠道推廣上，從網吧到點卡鋪設。天聯世紀在其代理的《跑跑卡丁車》中，對于經驗和金幣的獎勵也增設“網吧獎勵”，并從中掌握相當數量的網吧資源。《跑跑卡丁車》得到美年達的全國冠名GP賽，其網吧資源必然也是合作的拳頭環節。很多FMCG的飲品類客戶在選擇合作網絡游戲上，其擁有的網吧渠道也占據一定合作評估比例的。

　　想要成為武林盟主，選擇一把好武器絕對是事半功倍，但是正如是人用武器，而非武器用人。核心在于人。網游異業合作仍是一個可無限度擴展的平臺，只要你想的到，就一定可以做的到。

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《賈君鵬，媽媽叫你回家吃飯!》，這句既耳熟簡單不過的話，一時走紅網絡，記得小孩子的時侯也常聽到老媽叫：呵輝仔，開飯啦。跟著一起玩得著迷的小孩子們立刻說：你媽媽叫你回家吃飯啦。在吃飯的時侯老爸常嘮叼：有工者留飯不留菜，無工者飯菜不留! 還在讀小