談電視購物小老板“袁建達”的破產_站長休閑故事

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我在馬路邊，撿到一分錢，把它交給警察叔叔手里邊。這樣的歌詞，這樣的旋律以及歌詞和歌曲里的那種感覺，對于80年代出生的人來說，或許還記得點模糊的余音，但對于90年代的孩子來說，卻幾乎成為絕響了。他們的口袋里可能從來沒有碰響過一分錢鎳幣的聲響，也

　　袁建達何許人也?其人是電視購物短片廣告行業里一家中小企業——原上海谷喜購物公司的老板。最近因為他公司的倒閉，成為行業圈內人士議論的熱門話題。

　　袁建達和相當一批經營電視購物短片廣告的老板一樣，自上世紀90年代初中期、電視購物營銷模式從境外進入中國內地市場以來，趁我國廣電經營領域一時法律法規監管和政策措施相對缺失，一時輝煌和發達起來。今天終于走到企業倒閉的盡頭。谷喜公司的倒閉破產，表面上看是“欠了一屁股債”、“資金鏈斷裂”(這也不假，欠下巨額電視臺廣告費、供貨商貨源費用、居高不下的經營成本等)，但追其根源，則是十余年來短片廣告購物業相當一部分企業廣告虛假不實、經營誠信喪失、社會負面效應不斷增大等惡果造成經營運轉舉步維艱所致。

　　就拿今年來說，國家廣電總局清理整頓違法違規電視購物短片、醫療藥品虛假廣告共達3600余條(其中對電視購物短片廣告的投訴，占廣播電視投訴總額的七成以上)。國家相關執法部門多年來歷經整治，成效總是“不盡如人意”。國家廣電總局今年9月出臺了《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》文件，從明年1月開始，將嚴格執行對短片廣告播出的各項監管措施，在這樣的大背景下，類似谷喜這樣，單靠購買廣告時段“打擦邊球”“經營”的企業，在短片廣告行業里出局將是意料之中的事。

　　我國的電視購物還處于起步發展階段。筆者期待其經營思路、方式和產品創新持續能力的轉變和更新，期待阻礙短片廣告規范發展的瓶頸能逐步突破。

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12月25日凌晨消息，巨人網絡為旗艦之作《綠色征途》打造的首個產品形象電視廣告片近期在一些地方電視臺試播，其中包括巨人網絡董事長兼CEO史玉柱的老家安徽。這意味著巨人網絡對《綠色征途》啟動了立體式推廣計劃。 據了解，巨人網絡邀請專業團隊，為該游戲