標識設計之連字設計全剖析_字體設計教程

一、連字的種類和機能

　　連字是印刷用語，是指把兩個以上文字鑄成一條組合字體。但現在解釋的范圍不斷擴大，像品名和公司名，在決定復數文字排列時，使相鄰字體成為一個整體，并經注冊后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護的文字設計。

　　每天早上，當我們一打開報刊，就能看到很多連字，如報紙的題字，連載的標題，氣象圖的標題，花邊的隨筆題字，電視、廣播節目的文字，小說和漫畫的題字等。再看一看報紙廣告，就可發現有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產品作標記，有理解的標記的連合標記，也有僅僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標題連字等。

　　在周刊和月刊中，除封面題字之外，常常根據專輯文字和各頁的報導內容，來設計題頭美術字，其實，這也包含在連字的范圍中。連字根據用途大致有以下種類：

　　1.公司名連字

　　公司名大多與商標組合使用，與商標標記一起都可稱為其企業形象。那是極為重要的，要求對長期使用的人給予信賴感的品格。從信箋臺頭那樣小的東西到霓虹燈標那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現都要保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上同一形象。有時，根據使用尺寸準備細、中、粗三個等級粗細的公司名連字。

　　2.品名連字

　　大企業雖然制造了許多商品，但是都是以同一風格設計其品名上使用的連字，讓顧客認知是同一企業的商品，由此可提高銷售效果。這種方法容易與新制品取得統一，以此能統一制作，因此，也是經濟的。通常把組合連字的基本字體稱作企業規范字體。

　　3.特有名連字

　　一成為大公司，即使是同樣的商品也要生產很多種類，為此，都要附上一個特有品名。例如，加上如(高雄)電視和(藍天)洗衣機那樣有親切感的，朗朗上品的名稱。特有名連字與公司名和品名相比，要求個性和印象度要非常高。使用期一般隨著機種的更新而結束，也有僅在一年內使用就更新的短期事例。

　　4.宣傳運動連字

　　這是用于限在某一時期內銷售某新制品時的特殊連字，僅在這一時期內使用，短時間內就消失的連字及每年都在這一季節使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字。作為宣傳運動的集會和展覽會的連字，也可包含于這一范圍之內。要求形態給人以強烈的印象，但風格不限定。

　　5.標題連字

　　以報紙、雜志、單行本、電影、戲劇、電視節目等題字為首，還有根據報紙、雜志的報導內容書寫的美術字。小說和電影等，除表現內容之外，是十分注重氣氛的領域。報紙、雜志、單行本的題字也可說是品名連字。

　　6.店名連字

　　店名連字包含在公司名連字中。公司名要求正統的風格和完美，但小吃店、飯店、俱樂部等店名為了表現行業特點，趣味性，輕松愉快等氣氛就十分重要。表現方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現為多。（圖1）

　　7.連字標記

　　像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標標記。這類連字稱為連字標記。

　　這類標記有靠閱讀和聲音能忘記的特長，是以文字的拼法和聲音、行業和字形的關系綜合而成功的連字，也是商標標記的一種。

　　二、連字的造型要素

　　下面就連字制作中所必需的知識、調查和要素加以敘述。

　　1.連字的特點

　　像公司名那樣比起個性來，它更追求完善。雖然有用現成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結果。是什么原因呢？只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區別最大的是文字的排列。現在字體對將要與自己相鄰的文字是不能預想的，只能采取無論什么樣的字來都可以相處的形態；可是，由于連字的排列是已經決定的，因此，可以自由地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重復出現，另外，對于現成字體的正體來說。大多是平、長體和斜體，這也是它的特征之一。連字表現內容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內容，因此，若過分強調個性和形象，由會使使用范圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富于變化的字體，不少屬于字體的陳列展示類型。

　　在連字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。

　　2.制作前的研究

　　在決定了名稱之后，須選擇用什么樣的字體來表現名稱——例如漢字/日本文字/羅馬字/英語等，不同的字體給內容印象帶來很大的變化。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進行調查。

　　在接受制作委托時雖然可以向同行業的其他公司索取資料，但是，一時很難收全。因此，從平時起就要注意觀察，新的連字一發表就要按不同行業進行整理和記錄。除重新制作新的連字外，也有將現有連字加以改良，以一定人數為對象進行印象調查，在這結果的基礎之上再決定是進行改良還是重新設計制作。這種調查要點在于以什么人為對象，就什么進行調查。一般就如下幾點進行：①是否合乎行業和商品的形象。②有否新的感覺。③若是企業的話，能否使人感到有發展前途和可信賴性以及品格。④若是商品，那么購買年齡層是否喜歡。⑤有無親切感。⑥是否清晰易認。⑦作為文字是否美等。可以說，有必要由設計師和心理學者共同協作來決定調查基準。

　　3.制作上的造型要素

　　連字除包含上述要素之外，在制作草稿時，作為要素，必須考慮進行下列各項的檢查：①構成文字的線的粗細以多粗為宜？②如何處理線端和曲線的要素形態？③在整體構成方面有沒有構思創造？④有無因字體處理而產生的新穎感蔌組合上的新發展？⑤橫向組合、縱向組合是專用還是可以兼用？⑥日本文字與英文字母能否以同樣形象得到統一？⑦色彩表現時，是用單色還是多色等等。如構成文字的線的粗細定了，那么可以試研究隨著檢查要素②——基本要素的變化，印象是如何發生變化的。可以將字端試寫成圓角、斜切割，稍為鼓起，改變曲線的性格，加上表現筆勢的粗細差別等。(圖2)。接著進行檢查要素③——構成上的組合考慮，在所有的草圖都出來后便進行綜合地判斷，將設計集中于一點的方法為宜。

三、內容的印象表現和形態

　　制作連字最重要的要點之一為內容的印象表現。下面試考慮印象與形態的關連。

　　公司名連字是企業的業務內容和正在發展的今后的姿勢的形象化體現。可是，這種形象是很少以具體的形態得到表現的。于是便要以品名、店名、標題等連字，表示制品、店、雜志的內容、特征和形態等印象。在常見的印象的形象化連字中，作為表示交通工具和運動的速度感，常常處理成斜體，在文字上附加上筆觸類裝飾物或加上線來強調。也有表示寶石和光的放射線，以及為表示唱片和樂器等節奏感和音響感覺用音符記號和線形成的濃淡。為了表示外國的化妝品和灑等異國情調，則采用與外國的有代表性的風景、建筑物、動植物的組合。為了表示純日本的食物和工具、電動器具等日本式印象又用毛筆體。作為飲料水和洗滌劑等有關水的表現，則采用水滴和用同心圓組成的波紋。作為代表椅墊和西式糕點等柔軟感覺的表現為粗圓黑體。電風扇和空調、冰箱的風和涼爽感，一般采用雪花和波形模樣以及鋸齒狀銳角形態。最近又流行采用表現未來、宇宙、電子的電子計算機文字的風格。見(圖3)上述的無論哪一種，其印象和形態都已得以固定化。憑借進一步發展這些表現形式，可以表現新的印象，固定化了的形式也是隨著其時代的變化而不斷變化的。

　　困難的是怎樣表現印象、很抽象而沒有形的或不便成形的內容，假如有誰最早成功地將其用形態表現出來，那么就會由贊成的人不斷傳播開來，漸漸固定下給人以同樣的形象。在印象的描繪方法上因人而異。有時隨著接受者的生活環境從形態感受到的印象也會不同。晝追求有共同性的不變的印象，這就是設計師的重要使命。

　　四、橫排和豎排

　　中文及日本文字的長處之一是可以橫排和豎排。近幾年有橫排文字漸漸增多的傾向，是由于羅馬字和阿拉伯數字在文章中使用得很多的緣故。連字也同樣有橫排和豎排。很多出版物是以橫排連字為主體編輯的，當然在縱長空間中使用豎排的連字比較方便。附在街道建筑物上的招牌大多是豎排的。另外，單行本的封面書脊也幾乎都是使用豎排的形式。此外，中文的傳統商品連字中橫排的很多。在畫草稿時必須決定是否搞成兩種排列都適用(一般建議這么做)。有過這樣的例子：橫排是很出色的連字，但因后來需要豎排，盡管費盡心機，但最終成為乏味的連字。

　　公司名字體一般需要橫排和豎排。制作兩種排列時，由于受到字形的限制，因此必須注意：①斜體要盡可能避免為宜。如果要把橫排成斜體時，豎排或不限于正體或近乎正體的斜體，那么，豎排整體上看起來傾斜，沒有安全感，與橫排的統一就會失去。②拉長字的局部，與其字字體相連接的方法最好不采用。即使橫排很好的字體，由于豎排時相鄰的部分改變了，因此常常不能得到同一形象。這樣的形式最好統一成正方形或圓形，可以將一種原形用于橫排和豎排。但是，這種場合有文字會變小的缺點。③最好不要寫成極端的長體和扁體。因為若以橫排中的長體，原封不動地移用于豎排，那么不僅顯得非常狹長，而且從整體上感受到的印象也有很大的變化。因此，要寫成稍為近乎正體的字體。極端的扁字也同樣。

　　接著試研究橫排與豎排的不同。從根本上來說，橫排強調天地線，豎排強調左右線條，集中排列，為此，在橫排和豎排中，若不改變各字的寬度，那么，整體的統一就變壞。

　　橫排與豎排的實例(圖4)